盤點2016年上半年讀者閱讀現狀，記者發現影視IP的原著作品在各大榜單上占據了大面積位置;同時IP效應已燃至電子書領域，出版業新產品格局正在成型。2015年被稱為“IP元年”，到了2016年這股勢頭愈演愈烈，原著小說被“爆買”不說，連句台詞也能催生暢銷書。但值得注意的是，我們大聲呼籲中國文學走出去的時候，回過頭來卻發現：外國小說已經大舉攻占中國人的書架，《島上書店》、《解憂雜貨店》等書長期在榜。
熱播影視劇 成暢銷書推手
熱播影視劇引發讀者關注其同名原著作品這一現象在2016年圖書排行榜中仍然明顯。提到上半年最火的電視劇IP，《歡樂頌》當之無愧，甚至劇中一句台詞就能讓冷門經濟學著作《集體行動的邏輯》賣斷貨。《歡樂頌》催生暢銷書的同時捧紅了原著作者阿耐。據悉，阿耐的另一部《大江東去》也十分暢銷，依靠極佳的口碑，甚至出現了六次斷貨的情形。5月底，號稱“國內首部翻譯職場題材”的《親愛的翻譯官》接下接力棒。原著小說《翻譯官》創下首印20萬冊紀錄，成為青春文學類最熱新書，同時將“口譯”這個冷門職業帶入大眾視野，極大促進了“職業向”小說的發展。
另外，借著網劇《餘罪》的火熱勢頭，已上市的五部原著小說攜手橫掃各大網站榜單，一時出現“屠榜”盛況，大賣一百萬冊，打破了先前《太子妃升職記》、《無心法師》的“網劇火、原著賣不動”的魔咒。隨著第二季的開播，這一數字還將持續上升。此外，《最好的我們》和《冰與火之歌》都進入了2016年Kindle電子書關注度排行榜的榜單前50名。
電影方面聯動效應同樣顯著。創下華語愛情電影票房紀錄的《北京遇上西雅圖之不二情書》，同名小說銷量一路高歌的同時，作為影片線索的《查令十字街84號》——這部46年前的冷門作品一夜間被送上了文學類榜單冠軍寶座，成為當前中國文藝青年必讀書目。
而全球級重磅IP電影《魔獸》的登陸更是為書影聯動加了一把火，全中國掀起一股“魔獸情懷”熱潮，據記者調查，不論是官方小說珍藏套裝，還是《杜隆坦》電影小說，均出現斷貨現象。
外國小說大舉攻占中國書架
在IP遭追捧的當下，眾多新進入文化產業的公司卻發現已無多少新IP可買。熱播劇《餘罪》影視版權幾年前已經賣出，但過來咨詢的人依然絡繹不絕。在國內IP被瓜分的情況下，眾多影視機構走出國門，某資深影業人士戲稱，中國影視公司已經組團去好萊塢掃貨。
記者梳理了近四年來的圖書市場，驚人地發現，幾年來外國小說一直霸占著圖書排行榜。從10年前出版的《追風箏的人》到10年後的《島上書店》，國外暢銷書每年都有新作，動輒都是幾十萬冊、幾百萬冊。僅以網絡書店為例，在亞馬遜上，排行前十的小說，國外小說占了七個;在當當網上，排行榜前十的小說，國外小說占據了九個;在京東，甚至排行榜前十的小說作品全都是引進的。而在地面書店，根據開卷數據顯示，外國小說同樣占據了一大半的市場份額。
同少兒市場類似，國內幾家主流出版機構在外國文學領域都有涉足，並挖掘到“金礦”，無論是老牌社人民文學、譯林，還是以經管書為主的中信出版集團，抑或者民營出版機構巨頭新經典、讀客等，都是如此。以讀客為例，四年前開始發力外國文學，已經先後出版《銀河帝國：基地》、《島上書店》、《無聲告白》等百萬冊級別暢銷書。作為近幾年風頭最勁的出版機構，讀客圖書今年推出了風靡全球的現象級暢銷小說大師肯·福萊特的《巨人的隕落》，這部多達1168頁的超級小說目前總銷量已迅速突破10萬冊，讓人大跌眼鏡。
“目前中國市場已經成為全球文學最大市場之一，《島上書店》僅中國賣出去的數量，就已經遠超作者其他國家銷售數量的總和。在中國文學沒有成為世界主流文學之前，外國文學必然成為中國市場的主流。”讀客圖書總編輯許姍姍總結說。
出版業進入 紙電同步新時代
在“亞馬遜電子書榜單”上可以看到，《餘罪1》一度拿下總榜第一，其餘四部同時殺進前六十名;《魔獸》系列紙質書陷入斷貨的窘境，五本電子書都在前一百之列;《歡樂頌》系列三本與《大江東去》也榜上有名。
近年，以讀客圖書、博集天卷等為代表的圖書公司開始大舉進攻電子書市場，其收入在整體營業額中的占比不斷上升。譬如《餘罪4》在亞馬遜的電子書定價為20.9元，紙質書網站價格為29元，價格相差無幾，但是扣除折扣、物流、印刷等費用，電子書利潤已大幅超越紙質書。
而最新的《餘罪5》紙質書尚未上市，電子書已搶先推出，一躍挺進“亞馬遜電子書榜單”前50。對此，記者采訪了讀客圖書版權經理劉女士，劉女士向記者介紹，“我們現在的書都是紙電同步發行，對於那些讓人一口氣想讀完，閱讀體驗黏性很強的小說，我們會優先推出電子書，這也是響應讀者的訴求。”
除了迅速增長的收益，劉女士還說明了電子書給出版業帶來的新轉機，“電子書對市場的反應非常靈敏，能幫助我們更直接地看到讀者的反應，就像《餘罪》網劇一開播，第一部幾天就殺回了總榜第一，這就是IP覆蓋全渠道的龐大力量。”