3日晚，2024年「歡樂春節」啟動儀式暨「歡樂春節 春滿濠江」音樂會在澳門大三巴牌坊前廣場舉辦。啟動儀式前，駐守在中國空間站的航天員手持「歡樂春節」吉祥龍，通過視頻方式向現場觀眾和全球華人送上來自「天宮」的龍年新春祝福。航天員手中的「吉祥龍」為「東莞潮玩」產品。

    「吉祥龍」升上太空 走向全球

    航天員手中的「吉祥龍」是2024年「歡樂春節」的吉祥物。除了被送上中國空間站，前不久，在酒泉衛星發射中心發射的力箭一號遙三運載火箭也塗裝了「吉祥龍」形象。

    「吉祥龍」以紅色和黃色作為主色調，在中國龍的典型藝術造型特徵的基礎上，創造性融入元寶、祥雲紋、京劇臉譜等中華傳統文化的代表性元素，應用在五官、表情、動作等細節設計中，彰顯春節節日喜慶氛圍，表達中華文化對平安喜樂、吉祥如意的美好期冀與追求，將龍的神聖莊嚴與吉祥物的可親可愛有機融為一體。

    「歡樂春節」是文化和旅遊部近年來面向海外培育打造的重要文化品牌，今年將在全球100多個國家和地區舉辦近500場形式多樣、內容豐富的展演項目，廣泛邀請世界各國人民共享中國佳節。同時，茶山製造的「吉祥龍」也被送到了全球100多個國家和地區，將廣泛應用於「歡樂春節」品牌活動中，向全球觀眾傳遞喜慶祥和的節日氣氛，為全球的中國春節慶祝活動帶來新元素、新亮點。

「吉祥龍」的生產製造均在東莞

    東莞潮玩憑實力「上天」

    「吉祥龍」的生產商是位於東莞茶山的東莞皓奇樂文化產業有限公司（以下簡稱「皓奇樂」），這是該公司繼2023年兔年後，再次成為「歡樂春節」吉祥物的獨家生產商。由於兔年吉祥物的良好合作以及產品優秀的質量，龍年吉祥物確定後，文化和旅遊部馬上就確定由皓奇樂繼續負責今年的生產製造。

    說起吉祥龍的製造，公司總經理李琳稱第一次看到設計圖繁複的細節時，她就清楚如果要製作純毛絨的「吉祥龍」，工序非常複雜，但工廠也僅用14天就完成純毛絨「吉祥龍」的打樣。得到文化和旅遊部及中央美院設計師的肯定之後，擺在皓奇樂面前的則是無法實現量產的難題，「純毛絨的『吉祥龍』打樣出來之後，我們發現僅龍頭就有近100件裁片，一個熟練工人一天都未必能製作出一個。」李琳稱。

    對此，李琳與公司團隊結合30多年的生產經驗，提出採用時下潮玩最常見的概念就是「PVC+毛絨」，將龍頭和爪子改為塑膠材質，龍身採用毛絨，該做法不僅大大提高了生產效率，而且成品既能保持毛絨玩具的手感，也能更完美呈現龍頭精細的設計、更加逼真，該做法也得到文化和旅遊部及中央美院設計師的讚許，並同意採用了該生產方案。最終「吉祥龍」於去年11月投產，不到兩個月就完成20000件的訂單，並提前交貨。

    「看到航天員手裏捧着『吉祥龍』，在太空向全球華人送上龍年新春祝福，作為製造者，我們深感榮幸。這也是東莞潮玩第一次登上太空，是對東莞『中國潮玩之都』最大的褒獎。」李琳稱。

    讓東莞潮玩走向全球

    除了升上太空，「吉祥龍」還將走向全球100多個國家和地區，作為傳播中華優秀傳統文化的重要載體。對此，東莞市玩具和嬰童用品協會會長溫國雄認為，這是對東莞製造的肯定。「包括去年的兔年吉祥物和今年的吉祥龍，都被送到了海外，這是讓中國文化走向世界的一個很好的方法，東莞企業能參與到這項工作中是對東莞製造的肯定，也是讓東莞潮玩走向全球的重要橋樑。」

    2023年，隨着市場復蘇以及潮玩得到更多人的關注，皓奇樂積累開發的產品迅速火了起來。「很多合作的銷售渠道都向我們追加訂單。目前我們還和線下一家大型連鎖『潮玩』店簽訂了合作，將在春節推出《貓和老鼠》毛絨玩具盲盒。」李琳表示。

    「『借船出海』是我們想到的最快方法，所以我們積極對接了華納8套電影的毛絨玩具授權，包括《貓和老鼠》《哈利波特》等等。」李琳說，「剛好那段時間『潮玩』興起，我們讓設計師改變創作思路，通過IP二次創作出不同形態的毛絨玩具、盲盒等，當時正好遇上疫情，我們就用了近三年時間專注做產品開發。」

    東莞去年被授予「中國潮玩之都」稱號，擁有超過4000家玩具生產企業，近1500家上下游配套企業，是全國最大的玩具出口基地。全球動漫衍生品1/4由東莞製造，中國近85%的潮玩產自東莞。茶山有約30家規上玩具企業。借潮玩產業快速發展的東風，茶山不少玩具企業也積極自主研發潮玩IP，並取得了良好的市場反響。

    最近幾年，東莞潮玩頻頻出圈，東莞企業兩次負責「歡樂春節」吉祥物生產，冬奧會、世界盃吉祥物均由東莞造，在溫國雄看來，這與東莞潮玩的製造實力密不可分。「改革開放以來，東莞玩具製造一直跑在全國前列，積累了幾十年的製造經驗，東莞企業成功承接北京冬奧會、杭州亞運會、卡塔爾世界盃吉祥物的製造，都是對東莞製造實力最好的證明。」（記者 冷運軍 通訊員 李綽芝 羅舒）

頂圖：融入諸多中國元素的「吉祥龍」將走出國門在海外展示