@莫迪總理 2015年7月1日早上發布的微博。

　　《中國新聞周刊》記者/劉禹彤

　　“李克強總理，祝您生日快樂，祝愿您長命百歲。我熱情地回憶我們在5月份的會見。”

　　2015年7月1日早上，一條特別的生日祝福在新浪微博上引發熱議。這條微博出自印度總理莫迪的新浪微博賬號@莫迪總理，還配上了2015年5月莫迪訪華時與李克強的自拍照。

　　這條于清晨發出的微博迅速被網友轉發，轉發和評論很快過萬，并有數萬網民點贊。網民的評論一派輕松歡樂：比如“莫迪總理好調皮”“我們總理生日你都知道，棒棒噠。生日快樂!”“太有心機了，居然躲在總理后面”“李總理是個自拍時候主動把臉往前的好男人”等。

　　6月30日晚， 印度駐華大使館新聞處收到了總理辦公室從印度首都新德里發過來的英文，工作人員次日凌晨加班翻譯成中文，并在6時34分推送了這條微博。一些引發網友熱議的中文翻譯，如“長命百歲”“熱情地回憶”等，都出自大使館的譯員之手。據介紹，莫迪親自審核了這條微博的英文。

　　莫迪是全球政要里出了名的“社交媒體控”。現年64歲的他在Facebook、Twitter等知名社交媒體中均開通了個人賬戶。

　　“開門紅”

　　距離莫迪就任印度總理后的首次訪華還有10天的時候，2015年5月4日12時28分，@莫迪總理 的新浪微博賬號發出了第一條微博：“你好中國!期待通過微博與中國朋友們互動 ”。

　　雖然只有短短19個字，但莫迪的“微博第一聲”很快引發圍觀。一個小時內，這條微博就擁有了4500名粉絲，評論數也超過了2000。3小時后，@莫迪總理又推送了第二條信息，呼吁讓佛教在本世紀成為連接亞洲國家的結合力。到當天晚上7時，莫迪的新浪微博粉絲量已經超過22400人。

　　按照總理辦公室的要求，莫迪的微博用了一張頗像電影海報的工作照作為背景——他正帶領幾名工作人員意氣風發地走出印度國會大廈。這張背景圖與他的Twitter賬號設置保持了完全一致。

　　“我們是當天接到總理辦公室的電話要求開通新浪微博的。”印度駐華大使館不愿具名的工作人員告訴《中國新聞周刊》。隨即，按總理辦公室指示，使館新聞處翻譯并發布了這條問候微博。

　　“在翻譯時，我們盡可能地忠于總理辦公室發過來的原文。”該名工作人員還介紹， 在信息傳到大使館后，他們會加急翻譯并在微博上推送總理原話的中文翻譯。

　　對在中國社交媒體“初試啼聲”，莫迪本人也非常重視。在第一條微博發送前，雖然新德里還是清晨，但莫迪仍親自過目微博內容，并提出修改意見。

　　對于網民在微博上的評論和留言，按照總理辦公室的要求，大使館工作人員會選取一部分反饋給總理辦公室。雖然日理萬機的莫迪不可能一一回復網友評論，但他還是在勤奮地經營著微博。“對于那些說他‘可愛’的評論，他看到會很開心;而當他看到比較有意義的評論，他才會選擇回復。”印度駐華大使館工作人員說。

　　在“你好中國”這條微博獲得了“開門紅”后，莫迪保持了較高的活躍度。給李克強總理送上生日祝福的微博是他近兩個月來發的第47條微博。

　　5月8日，莫迪微博賬號在開通后的第四天，轉發了澳大利亞前總理陸克文的微博“@莫迪總理 上次在新德里的會面很愉快，讓人印象深刻;很高興在中國的微博再見面!希望莫迪總理在中國的訪問順利。老陸”。對此，莫迪回復道：“謝謝陸克文先生的祝愿。我也珍惜我們的會面。期待對華訪問。”

　　這是莫迪47條微博中僅有的兩次與網民互動的內容。另一次是轉發了一位匿名網友的評論，“只要和人民站在一起就是好總理。莫迪總理，希望你回國后也要堅持與中國人民微博，能做到嗎?”莫迪還在轉發時加上了評論：“我想繼續跟你們聯系，會繼續更新我的微博。也想聽聽你們的意見，盡量讀你們發的評論。”

　　印度駐華大使館工作人員告訴《中國新聞周刊》，莫迪與中國國家領導人之間友誼深厚，但卻很少有機會接觸中國的年輕人，微博解決了這一問題并很好地架起了他與中國網民、特別是年輕人之間溝通的橋梁。

　　莫迪是第一位開通新浪微博賬號的印度領導人。據美國《外交政策》(foreign policy)雜志統計，莫迪是在新浪微博上第五位開設個人賬號的現任或前任國家領導人。此前，以色列總統佩雷斯、英國首相卡梅倫、前澳大利亞總理陸克文和委內瑞拉總統馬杜羅均開通了新浪微博，而卡梅倫擁有最多的93萬粉絲。而莫迪的微博在開通兩個月時，粉絲數量已超過17萬。

　　“你好，中國”的微博其實是“莫迪式”標志性外交問候語。他經常在訪問一個國家之前，習慣于用訪問國的語言發文，向該國民眾問好。

　　2014年8月莫迪訪問日本前，他在Twitter上用日語發了8條信息，稱很期待這次日本行，并回顧自己擔任古吉拉特邦首席部長時訪日的溫馨記憶。莫迪說，“要跟安倍首相見面讓我特別興奮，日本人的創新意識和其所達到的成果令人欽佩。”

　　2015年5月，莫迪訪問韓國前也采用了同樣的社交攻略，他在Twitter上用韓語問候韓國人：“韓國國民，大家好。我將于5月18日和19日再次訪問韓國，深感榮幸。”

　　自拍照

　　莫迪與李克強的自拍照最早發布于5月15日，所配文字為：“來自拍!謝謝李總理!”

　　這是莫迪以印度總理的身份首次訪華的第二天，莫迪與李克強一起在北京天壇出席了“太極瑜伽相會”中印文化交流活動，并觀看了400余名太極和瑜伽愛好者同時進行的表演。

　　“表演后的氣氛特別好，兩位領導人都非常開心。在沒有任何事先設計的情況下，他們非常自然地拍了那張自拍照。”前述印度駐華大使館工作人員告訴《中國新聞周刊》，隨后他們接到將照片在微博上發布的指示，那條走紅網絡的自拍照便于當晚6時45分被推送出。

　　包括這張自拍在內，莫迪在新浪微博上發布的內容也同樣呈現在他個人和總理辦公室在Twitter的賬號上。只不過，在同一時間段，微博用戶看到的內容與Twitter用戶有所不同:莫迪的Twitter賬號上還推送了他訪華期間在各個城市廣受歡迎以及參觀考察的圖片。

　　美國《紐約時報》分析指出，莫迪是一位社交媒體政治家。他善于根據用戶的不同適時調整自己發布的信息，以訪華期間他發布的內容為例，他在中國的微博粉絲看到的是一個對中國文化懷有興趣的、善于合作的政治家;而他在印度的Twitter粉絲看到的則是一個改善印度貿易、解決領土問題、提升該國地位而辛勤工作的人民公仆。

　　在選擇發布什么樣的內容方面，“莫迪總理如何說，他的辦公室就會照著做，所以也可以說所有的內容都是出自莫迪總理的。”印度駐華大使館工作人員一再強調，“所有微博內容及反饋都來自莫迪總理和總理辦公室。”

　　“搶鏡”

　　《華爾街日報》5月6日的一篇報道稱，莫迪的助手會被授意將值得發布的內容轉達給賬號管理團隊。這個團隊由政府官員、志愿者和技術專家共同組成。

　　該報道還稱，在莫迪擔任黨首的印度人民黨總部大樓內，設有一個四間辦公室構成的“數字運營中心”：20位年輕男女敲打著鍵盤，辦公桌上凌亂擺放著背包和自行車頭盔，一塊巨大的寫字板上潦草地涂寫著熱門話題標簽……

　　這個小團隊的工作是將老派的新聞稿改寫成網貼，在社交媒體上直播莫迪的演講，以及協調WhatsApp(與中國的微信類似)上的活動。

　　同時，他們需要保持莫迪在互聯網上的熱度。兩位團隊高級成員說，他們依靠一個海量的“在線志愿者”數據庫——專門負責轉發和評論的“水軍”——來讓莫迪的信息形成“病毒式”傳播。

　　該團隊的另一項重要職責是研究網絡輿情，跟蹤網民對莫迪政策和言行的反應。印度人民黨數字運營負責人古普塔說：“我們的工作很大程度上基于數據導向。我們利用數據來決定是否需要更改發布的信息以及是否急需以一條新聞來影響輿論生態。”

　　《華爾街日報》援引了一位消息人士的話稱，包括微博在內的“社交媒體‘貼合總理內心的想法’，莫迪鐘愛這種新興媒介所具備的“坦率和誠實”。

　　在很多國家，領導人們已經開始努力讓發布在社交媒體上的內容更符合年輕一代的閱讀習慣，而不再過度依賴于傳統媒體的早晚間新聞。某種意義上說，莫迪正在引領一個運用社交媒體的新風尚，特別是在印度這樣一個民眾對政治并不太感冒的國家，他的表現非常“搶鏡”。

　　在三天訪華期間，莫迪的賬號共發布了15條微博。網民通過微博平臺基本可以了解到這三天中他的行程：包括5月14日在西安與習近平主席“富有成效的討論”，5月15日在北京清華大學的演講，以及5月16日在上海答謝中方的款待等等。而莫迪與李克強的天壇自拍照以超過7萬次的轉發量遠超其余14條微博。