30日，2021粵港澳大灣區數字新零售峰會在深圳市寶安區智美●匯志產業園隆重舉行。大會以「新紀元：內容變革與品牌新機遇」為主題，討論了數碼化時代品牌價值鏈、數字內容、私域流量價值及大灣區零售產業發展等問題，共吸引了200位數字經濟及新零售領域領軍人物前來參會。同時，大會現場舉辦了粵港澳大灣區品牌選品會，60家品牌商家參與，20多位直播電商機構代表作為選品官，為春節前多個重磅級直播專場定向選品。

 

 

    由鳳凰衛視集團、智美科技共同發起「2021粵港澳大灣區數字新零售峰會暨鳳凰衛視灣區品牌新征程」。會中提到，如今短視頻直播在眾行業中都被公認是一條高速成長的「黃金賽道」。新榜創始人CEO徐達內在主題為《短視頻直播如何促進在線新經濟》的發言中表示，「短視頻用戶規模已經達8.18億，即58%的中國人、87%的網民是短視頻用戶，短視頻平台在完成流量積累後，直播電商成為其重點佈局方向。」

 

    在過去，電商幾乎是價格便宜的代名詞，但隨着用戶消費能力、消費習慣，及對電商渠道的依賴程度上升，價格已經不再是影響用戶做出消費決策的唯一因素。於是乎，內容電商趁勢而上，成為近兩年最熱的名詞之一。快手副總裁岳富濤指出，無論是以企業為主的賬號，還是自己孵化出來的個人賬號，都有可能給公司帶來一個新的場景銷售渠道，通過短視頻平台能夠精準找到你的目標客戶。「快手單日用戶活躍量超過3億人次，你不需要抓住3億人，你只需要抓住你的目標顧客就可以。」岳富濤在演講中積極鼓勵企業家開設電商賬號，認為一方面通過企業或個人的影響力進一步粘合、擴大粉絲群；一方面在實踐中摸索前進，通過與KOL、大「V」等的合作，逐漸找到適合自身品牌的電商銷售模式或渠道。

 

    此外，彎弓數字創始人梅波、百果科技CMO沈欣、龍巖互聯網經營聯合會執行會長劉其勇等各大領域極具影響力的嘉賓圍繞數字營銷、新電商生態、智慧新零售、品牌建設等話題進行主題演講。

 

    在大會圓桌對話中，相關專業人士一同探討了數碼化升級為新零售帶來的實質變化及大灣區新零售產業今後的發展。專家們分析，目前零售產業已構建出新電商產業的新生態圈。在新生態圈中，整個大灣區零售業各環節合作變得更加密切，更需要來自其他行業的多方支持。現今數字環境下，大灣區新零售產業若想長足發展，需大灣區及粵港澳多方加強合作，相互學習，共同發力。還需從品牌、機構、電商等視角，積極引進、運用短視頻、直播、電商等數碼化新手段，帶領行業把握時代風口，助力粵港澳大灣區品牌再次發展。（見習記者 王佳樂）