【香港商報網訊】記者 宋健 報導：隨着國內疫情趨於平穩，2020年豫園文化夜經濟活動再次啟動，以國潮文化為核心、新媒體技術為載體，與各類IP合作，主推「豫園六點半」——文化夜經濟2.0版場景，舉辦貫穿全年的「促消費、增動能」主題系列活動。據稱，相比去年，今年豫園的夜經濟活動在各方面都有所提升。

 

 

　　據了解，豫園將九曲橋變身實景秀場的船秀表演，除了保留去年夜經濟活動中頗受歡迎的琵琶、竹笛等演奏節目外，今年特別增加了崑曲表演。年輕靚麗的崑曲演員在亭台樓閣和荷花掩映煙波畫船間唱上一曲遊園驚夢，引來一眾市民和遊客在九曲橋畔鼓掌叫好。

 

　　此外，7月起，豫園夜經濟將再一次全面升級，推出燈光、演藝和花車集市三方面陣容更為強大的升級版。未來，豫園夜經濟活動增加更多國風演藝內容，充分挖掘中國文化內涵；同時在燈光美陳和集市間增加更多與市民遊客互動的環節，營造更為歡樂的氣氛。今年7月豫園夜經濟活動花車集市的消費品類將更為豐富，品質也會進一步提升，為觀眾們帶來一個又一個精彩且韻味無窮的夜晚。據透露，2020年豫園夜間經濟活動將持續至年底。

 

 

　　隨着國潮遊園會、文化夜經濟等活動的重啟，豫園商城的活力也正日益復蘇。5月15日、16日「復星515家庭日·豫園專場」活動期間，商圈的促銷和演藝活動帶動商圈客流環比增長60%，商圈整體銷售額環比增長近100%。據統計，從購物節開始至目前，豫園商城累計客流已突破 217 萬。

 

　　上海五五購物節期間，豫園旗下各大餐飲老字號紛紛推陳出新，不僅有寧波湯糰店的咖喱牛肉粽新品首發，綠波廊、南翔饅頭店、上海老飯店、春風松月樓、松鶴樓蘇式麵館等老字號還推出了應季新菜品、堂食惠民套餐，積極鼓勵市民回歸線下門店消費。

 

　　據稱，從五五購物節舉辦以來銷售均有增長，其中5月31日當天，豫園文化餐飲集團銷售額高達97.3萬元，創近四個月以來單日銷售的新高，顯示出了五五購物節、上海小吃節對促進消費的拉動效應。

 

 

　　隨着夜間經濟的復蘇，「舌尖上的江南」美食廣場、寧波湯糰店、梨本堂等也將以各自的方式參與夜經濟的振興，比如，梨本堂帶來以百年草本飲品「梨膏露」為基底研發而成的夏日新飲品。

 

　　在推進線下消費的同時，老字號在線上也動足了腦筋，多方開拓新渠道，結合創新營銷工具為門店營收進一步加持。6月13日上海非遺購物節開啟，上海老飯店、南翔饅頭店通過大眾點評網的直播平台開展線上直播，同步推出限時優惠券活動，吸引線上年輕客群。直播當天，上海老飯店第五代非遺傳承人張恆、南翔饅頭店第六代非遺傳承人游玉敏分別介紹了金牌八寶鴨、南翔小籠饅頭等非遺美食，並展示製作技藝，吸引了近17萬粉絲同時在線觀看，線上優惠券銷售率高達99%，「非遺傳承不僅要用心，更要創新。」

 

　　6月20日，南翔饅頭店與東方購物頻道開展合作，打出了「豐盛好產品+給力優惠價」的組合拳：原價1188元的套餐將首次以666元的優惠價格銷售，相當於5.6折，套餐內還囊括了南翔饅頭店的鮮肉、蟹黃、蝦仁、野菜鮮菇四款最受歡迎的的小籠饅頭，還有9道菜品、點心、湯品等，以此迎接端午小長假的到來。

 

　　近期，豫園股份與淘寶直播聯合發起「新國潮 看豫園」雲逛豫園直播活動，把眾多豫園老字號國潮品牌搬進直播間。此次直播活動疊加了天貓618和上海55購物節，優惠力度驚人。豫園股份自2019年嘗試從老廟品牌開始做素人淘寶直播，10月開始在集團內正式推廣，截至目前已培養了30人的主播團隊。今年1-5 月豫園直播團隊共組織直播 450 余場，帶動銷售1200餘萬，幫助品牌率先實現銷售回暖，目前門店直播已成為了新常態。3 月份豫園直播團隊組織的一場雲逛街直播活動，拉動天貓旗艦店直播間的粉絲周同比增長 20 倍以上。

 

 

　　為迎接端午小長假，豫園商城將舉辦端午花神國風廟會，色彩繽紛的花藝將布置滿豫園古色古香的建築群之間，「國風」二字將在豫園淋漓盡致地展現，小長假期間的每一天，豫園商城都會在不同時段傾情獻上不同風格的國風演出。身穿古裝的演員們聲情並茂的演出為人們帶來沉浸式的遊覽體驗；各家老字號餐飲品牌推出各種口味的粽子一齊匯聚在豫園，等着食客們前來一飽口福，寧波湯糰店的匠人將在現場展示端午粽的包制技藝，呈現創新口味的咖喱牛肉粽。

 

　　據透露，擁有237年歷史的國葯老字號童涵春堂將帶來特別定製的「中藥保健香囊「，更添一份濃濃的中國傳統文化氣息。豫園商城內的各大商家也會傾情讓利，讓市民遊客盡享優惠。