助推企業提升國際形象

　　【香港商報网訊】記者張麗娟報道：中國企業品牌意識不足導致國際競爭力缺乏，國務院發展研究中心所屬的中國企業評價協會聯合社科院市場學會品牌管理專業委員會近日共同發布“中國印?企業品牌競爭力評價標準”，試圖推動中國企業提高產品質量以及品牌知名度，向世界提供中國優秀企業品牌，樹立中國企業形象。

　　國家發展研究中心原副主任、中國企業評價協會會長侯云春介紹，中國品牌經濟仍處于初級階段，雖然高鐵、航天、家電等領域品牌也在走向國際，但與中國經濟總量已是世界第一方陣相比，中國品牌仍有較大差距。“在經濟總量上，中國和美國已經同屬第一方陣，而且我們與后邊第三、第四位已經拉開差距，但我們有兩個東西與我們經濟體量不相匹配。一個是中國大企業，一個是中國自由品牌”。

　　侯云春說，雖然中國已經有差不多上百家企業進入世界五百強，但中國缺乏類似通用之類的公司。“我們的大企業和國外發達跨國公司相比有區別，他們是航空母艦，我們大企業是聯合艦隊，跨國公司不管多大都是單一法人的分公司制，我們大企業實際是多級法人集團制。這就是聯合艦隊和航空母艦的區別，戰斗力是不一樣的。”他強調，差距更大的是中國自有品牌。在權威品牌機構國際品牌集團評價知名品牌中，中國僅華為、聯想兩家上榜。福布斯品牌百強榜單中更是連續兩年沒有中國品牌。

　　國務院早前頒布《中國制造2025》，提出加強品牌建設；2016年6月，國務院辦公廳發布《關于發揮品牌引領作用 推動供需結構升級的意見》。侯云春表示，中國企業評價協會此次發布“中國印? 企業品牌競爭力標準”，并推行以“熊貓盼盼”巴斯為原型的品牌價值認證標識“中國印”，一方面有利于企業認識品牌的成長規律，在競爭中實現品牌的科學管理和品牌戰略的持續推進，并向廣大消費者傳達企業品牌的健康狀態和發展趨勢；一方面有利于改變“Made in China”中國低端制造的品牌整體形象，為中國企業提升品牌核心競爭力，贏得國際產業價值鏈中的話語權。

　　中國企業評價協會品牌評價委員會主任楊勇進介紹，下一步將圍繞該評價標準體系對中國行業企業評選100強，符合指標的企業將烙上中國印。中國企業評價協會秘書長李春偉表示，在新一輪科技變革和產業變革加快經濟轉型發展的特殊時期，中國品牌肩負著傳播中國形象和開拓國際舞臺的重要任務。對企業進行評價最終是要幫助企業走向國際舞臺。