滬家庭育兒支出月均1298元 數據顯示居全國之首

　　受益于生育高峰造就的嬰童經濟，母嬰行業成為“萬億大蛋糕”。記者從日前舉辦的CBME中國孕嬰童秋季產業發展峰會上獲悉，上海家庭的育兒支出占全國之首，平均每月在孩子身上花1298元，而到2015年我國孕嬰童市場規模有望達到2萬億元。

　　據全國人口普查最新統計數據顯示，中國超過7000萬0-3歲嬰幼兒，占總人數的1/5，0-16歲兒童有3.8億，占比1/4，嬰幼兒童人口基數較大。孕嬰童市場消費潛力也催熱了奶粉、服飾、玩具、洗護、安全座椅等嬰童用品相關產業，CBME在會上發布的《2014中國孕嬰童產業調查報告》顯示，2014年孕嬰童產業中86%的企業預計2014年將實現業務增長，67%的企業銷售額預計將增長20%以上。

　　“目前我國已成為全球第二大孕嬰童產品消費國，僅次于美國，到2015年市場規模有望達到2萬億元。”主辦方UBM中國區總經理龔康康對記者表示。

　　同時，記者獲悉，母嬰企業正不斷深入“衣食住行”全產業鏈，奶粉、服飾、手推車、安全座椅等產品在國內家庭配比率不斷上升。CBME在峰會上發布的另一份《2014中國孕嬰童消費市場調查報告》指出，如今孕期至3歲各年齡段育兒支出占家庭總收入的11%-13%，上海家庭每月支出達1298元排在各城市之首，其中“90后”媽媽的育兒支出高于“70后”和“80后”。北京、昆明則緊隨其后，每月育兒支出分別為1164元和1156元。

　　此外，母嬰店（43%）、超市/大賣場（24%）、網絡購物（15%）為目前國內家庭購買嬰童產品主要渠道。雖然電子商務看起來很美，但產業調查報告顯示，77%的企業電子商務盈利沒有超過預期，47%的企業認為電子商務更多起到的只是推廣作用。不過，產業認為線上銷售比重將會進一步加強。

　　貝親嬰兒用品(上海)有限公司董事、總經理葉芳瑩表示，貝親相關產品目前已進駐滬上愛嬰室、樂友、孩子王、麗嬰房超過90家門店，母嬰店目前仍是其最主要的銷售渠道。“母嬰店能夠有效和消費者進行溝通，但我們也開設了線上嬰童店，目前網絡銷售額占比在25%左右。”