文/李穎

　　「親，我把20億元紅包藏在大興安嶺叢林深處一棵400年古樹右後方300英尺的劉姓土撥鼠家的車庫裏，在2小時內找到土撥鼠一家並在車庫前合影留念，即可獲得5元優惠券。」有人如此形容今年有些電商平台雙十一的複雜套路，可謂傳神。

　　轉眼內地的雙十一已走過11年光景，從當初天貓一家發起到如今眾多電商平台踴躍參與，從「一枝獨秀」格局到「百花齊放」盛況，雙十一已然成為拉動內需、促進消費的全民消費狂歡。

　　電商促銷手法翻新

　　「遊戲+社交+電商」方式是今年雙十一最大的亮點。網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，近年來隨着拼多多的崛起，社交電商走入公眾視野。電商平台們通過「遊戲+社交+電商」方式可把購物、娛樂、生活場景全面打通，提高月活用戶和下單量。

　　雙十一也早已不是一、二線城市的節日，電商平台更多地下沉到低線城市，由拼多多發起的「全民拼購」，引起阿里(聚划算)、京東(京喜)、蘇寧拼購等競爭對手紛紛入局。數據顯示，低線城市的消費場景和下沉人群已經成為部分電商甚至電商巨頭的重要消費增長點。據Mob研究院發布的報告顯示，下沉市場用戶規模達6.7億人，佔據一半以上的市場規模;下沉市場用戶日均使用時長為5小時，成為流量增長之源。

　　巨額補貼也成為各大電商吸引消費者的法寶之一。天貓一早宣布：在11月11日當天，來自全世界20萬品牌的天貓官方旗艦店將集體推出史上最大折扣，為用戶節省至少500億元。天貓並號稱全民共享20億紅包。京東零售推出「超級百億補貼、千億優惠」，並持續至11月12日至15日;拼多多亦不甘人後祭出上百億補貼，享全網最低雙十一;蘇寧易購推出「場景零售」拉人氣，聯合廠商推出百億補貼計劃;唯品會開放2小時限量補貼。

　　今年天貓可闖3千億關

　　莫岱青預測，2019年天貓雙十一交易規模有望逼近3000億元大關，同比增長40.5%。

　　隨?生長於互聯網時代的90後、00後成為消費市場的主流人群，他們高度數字化的生活方式和消費習慣，推動了新消費的興起和發展，也為新平台、新品牌帶來了新機會。

　　開放也成為內地電商發展的催化劑。在越來越多國家實行貿易保護主義之時，中國扛起了自由貿易的大旗，越來越開放自己的市場。面對14億人口創造的巨大需求，任何一個經濟體都無法等閒視之。在首屆進博會上，京東直接簽約採購總金額近1000億元進口品牌商品，今年只多不少;蘇寧亦擬定了未來3年100億歐元的全球採購計劃;各大電商平台售賣進口產品數額也直線上升。中國進一步開放，令電子商務集聚與釋放更多的需求，從而激發更強的生產力。

　　技術的發展也給雙十一海量消費提供了有力的支撐。數據挖掘為電子商務發展帶來了新空間，通過數據創造更多的應用場景，技術創新使電子商務獲得可持續的發展。同時，隨着內地基礎設施建設與政府服務質量的提升，電子商務獲得更加包容的發展環境，消費者得到更好的購物體驗，可以說是各方面的合作與共振，促成了這一場全民消費的盛宴。