作者：李小丟
【“胡霍”真要“上天”了？！據媒體報道，3月8日，廈門航空針對女性乘客票選“飛機彩繪圖案”，選項中竟然出現胡歌、霍建華的CP照片……票數最高的或許真會被噴上飛機，目前這張照片的票數仍位居第一。不知從何時起，國內悄然興起“男色消費”。奢侈品牌也好，時尚雜志也罷，紛紛起用各位男星，男明星的優勢在何處？四旦雙冰和一眾小花們還有沒有突圍的機會？】
當新一代的小花們還在為上個時尚封面各種撕，小生們不聲不響攻下了各種奢侈品大使。他們頻繁出席時裝周和各種活動不說，2月還爆出楊洋代言嬌蘭、王凱成為雅詩蘭黛大中華區首位男性品牌大使的重磅消息。要知道，四旦雙冰們奮斗了很多年后，奢侈品服飾類的代言戰績還是不錯的，但就算是這種國內一線女星的咖位，也沒有接到過蘭蔻、嬌蘭、雅詩蘭黛這種一線護膚品牌的代言，頂多出席個活動剪個彩而已。
現在，那個章子怡代言美寶蓮、雙冰代言歐萊雅就讓我們這些圍觀的吃瓜群眾覺得非常高大上的時代，已經一去不復返了。
有些理性的熱心群眾表示詫異，楊洋和王凱憑什么被這兩個一貫高冷的品牌看上呢？楊洋到現在也沒有一部過硬的代表作，王凱在去年大熱的電視劇《瑯琊榜》和《偽裝者》里不過是男二。反觀以《花千骨》扛起收視的趙麗穎，代言品牌里最有逼格的不過是資生堂的水之密語洗護線，雖然資生堂品牌大，但是水之密語是在超市開架都可以買到的日化線，沒法和兩位男士的代言品牌相提并論。
這兩年算是話題度最高、人氣爬升最快的小花Angelababy，手中代言品牌雖多，但多集中在快消品和互聯網產品領域，傳統上用來衡量女明星咖位含金量的一線奢侈品牌代言則一個都沒有——德芙和蘇菲是不算的哦！它們也只屬于快消品中有一定知名度的品牌而已哦。
從人氣和話題度考慮，似乎楊洋和王凱都還不足以碾壓楊穎和趙麗穎吧？但是我們這些普通吃瓜群眾都懂的人家當嬌蘭和雅詩蘭黛不懂？問題就在于人家的營銷策劃人員考慮問題的角度和我們完全不一樣啊！我們試著來用數據說話：
3月3日，雅詩蘭黛官方微博首次公布王凱為品牌拍攝的20秒廣告視頻，熱門評論里全是粉絲表示要買買買的聲音。
這絕不是簡單說說而已。之前王凱代言的360手機一經推出簽名限量版就被迷妹們一掃而空；統一愛夸礦泉水剛剛在官微宣布王凱出任代言人的消息，京東和天貓超市里的愛夸礦泉水就陸續售罄；雅詩蘭黛的商場活動重慶站眼霜賣斷貨了。
楊洋的粉絲們也不遑多讓。去年楊洋和嬌蘭首次合作宣傳的KissKiss系列唇膏344號色已被稱為“楊洋色”，在淘寶一支難求，少有的現貨也早就漲價了。（我才不會告訴你我囤了兩支，啊啊啊，為什么就是覺得他的代言看起來比女明星的安利要色氣誘人得多呢？一看就，十分的，有購買欲。）
顏值何止是正義啊，顏值簡直就是消費力啊，我覺著拉動內需的重任都落在小生身上了，不然為什么連國內一線時尚大刊（這里指業內公認的女刊五大：超一線Vogue China；其他一線ELLE、時尚芭莎、嘉人、時尚COSMO）都紛紛拋棄四旦雙冰和一眾小花，爭著搶著讓小生們去拍封面呢？
很簡單啊，女性消費者買賬啊！看下面這些數據，粉絲們用購買力刷新了一個又一個記錄，簡直挽救了在廣告商流失和銷量下滑的逆境中掙扎的紙媒啊！
鹿晗是首個獨自登上《時尚COSMO》封面的男星，他為《時尚COSMO》2015閉年刊拍攝的封面，緊接著吳亦凡和李易峰就平分了《時尚COSMO》2016開年刊的雙封面。簡直沒有給女明星留下什么活路嘛！
毒舌的時尚博主YangFanJame說：“在這個粉絲經濟主導的時代，許多粉絲是缺乏理智的，而這些被新媒體圍攻得潰不成軍、紛紛陷入停刊和滯銷恐懼之中的時尚刊物，也迅速地變得病態和惡心起來。這些害怕衰敗的傳統媒體，就像是嗜血鬼一樣，利用每一個粉絲對明星的狂熱，去搜刮他們口袋里的每一分錢。目的就是讓自己看起來仍舊銷量火爆，依然所向披靡。”
各大品牌，尤其是以女性為主打目標群體的品牌們紛紛選用男性代言人的事實告訴我們：如今的明星沒有演技、歌藝、代表作不重要，重要的是ta的粉絲有沒有能為ta買單的足夠實力。誰家粉絲活躍度高，購買力強，誰的資源和咖位就好，在這個粉絲消費占絕對主導的時代，這就是最明明白白的娛樂圈潛規則。
不然你以為為什么成龍新片《鐵道飛虎》里會有三個新躥紅的小生黃子韜、王大陸和王凱？想想也蠻凄涼的，曾幾何時“成龍”二字就是票房的保證，如今卻也因為官微宣傳三小生加盟才有了巨大的話題度和關注度，一聲嘆息。
《鐵道飛虎》官微只有一萬粉絲，但是這條公布三小生加盟的微博足足有22萬次轉發，不折不扣的流量擔當啊。
商品經濟時代，市場說話，結果導向。從這個結果來看，我們不折不扣地進入了一個男色消費的時代。
從2005年李宇春那屆超級女聲以后，具有實打實消費號召力的女星似乎就一個都沒出來，大部分都是靠花邊新聞、微博熱搜的炒作來維持熱度（對啊我說的就是鄭爽）。早年間就算是四旦雙冰這種以一部作品奠定江湖地位紅很多年的一線女星，其實也不如現在的小生群體這樣擁有巨大的票房號召力，不然趙薇也不會平白無故背了好多年“票房毒藥”的名頭了。
說真的，趙薇拍的《綠茶》《情人結》《天地英雄》這些電影比起去年的《梔子花開》來說，絕對算得上良心力作了，可是《梔子花開》硬生生靠李易峰刷臉，成功圈了近四億票房，影評人哀嘆中國電影沒救了，投資人們則看到了一種新的賺錢捷徑：搞個IP，再加上幾枚鮮肉，就可以換幾億票房，天下還有比這更便宜的事情嗎？
更可怕的是，制片方找到這些流量擔當的小生們，連全程的口碑維護都可以放心交給小生們的粉絲來維護了，這些自來水們絕對不容許不帶粉絲濾鏡的路人甲們對她們”老公“的作品指手畫腳。不信你去微博說句心里話試試？就算你是小透明也會被粉絲輪番上陣罵的你三尸神暴跳。
現在仔細想想，去年范冰冰的瑪麗蘇史詩《王朝的女人：楊貴妃》比起《梔子花開》來說也沒那么差勁了，好歹還有幾個大場面和老戲骨可以掃一眼，但是票房慘得一塌糊涂。看來平時再如何艷壓群芳、再霸占頭條，也不能直接轉化為粉絲的消費力啊。
其實部分女性消費者不對女性代言人不滿，品牌就該燒高香了。遙想2001年Chanel請李玟做亞洲區代言人，結果香港貴婦組團抗議罷買，覺得李玟“風騷的形象和Chanel高貴的氣質不搭”，最后品牌不得不棄用李玟的事情還歷歷在目呢。Chanel珠寶全世界五大VIP之一寶詠琴當時接受采訪，證實的確有名媛群起不滿李玟。寶詠琴說：“我覺得李玟的包裝同打扮，都不是太適合Chanel，Chanel 這個牌子很elegance（優雅），就算Chanel走young的路線，都是很elegance。李玟給我的感覺，就好似英國女子樂隊Spice Girls（辣妹）那樣，應該穿DKNY或者D&G這兩個牌子比較適合。”
畢竟女性對同性，尤其挑剔有錢有貌的同性幾乎就是一種天性，怎么說服自己把她當做家人一樣關心，出錢又出力呢！當然我們對男性代言人就完全沒有這種心理障礙了呢，圍笑。
從欣賞女色到欣賞男色，從女色消費到男色消費。在過去的十年里，大眾的審美和消費傾向竟然發生了如此大的變化，這正說明了女性的社會地位和經濟實力不斷提升。毫無疑問，男色消費的主體是女性。當擁有獨立可支配的經濟收入時，她們完全可以毫無顧忌和負擔地為取悅自己而消費，不管這種悅己的初衷在旁人看來是多么可笑。
成功的商人都懂得，得女性者得天下，與其挖空心思去琢磨怎么才能說服她們消費，不如直接選擇那些讓她們一看到就舉手投降的“老公們”來做代言人，這樣連廣告詞都免了，只要一句：這是他為你選擇的。就夠了。
與其說女性粉絲們是在為鹿晗、吳亦凡、楊洋、李易峰、陳偉霆這些名字買單，不如說她們是在為自己心目中那個完美的另一半買單。如今的粉絲和愛豆們之間的關系很近，她們不是那種站得遠遠的觀望姿態，而是把自己當做愛豆家人，她們用愛豆的顏值、脾性和人格魅力加以個性化的定制，捏出了一個最接近心中完美愛人的虛擬形象，才會真的把愛豆當男朋友或者老公那樣的來關心。
生怕他們吃不飽穿不暖受欺負，給他們送東西，為他們和別人撕逼（多半都是腦補出他們老公被欺負的橋段），支持他們的作品買他們代言的東西以免他們的咖位掉下去了……她們一邊對現實中的媽寶男們失望，另一邊卻又在不自覺地充當著自家偶像的媽的角色，為她們的“寶寶”操心至死。所以把“男色消費”的盛行當做是女權崛起的一種標志完全是扯淡，這不過是經濟發展到一定階段的必然產物而已，和社會意識的進步沒有多大關系。
你看早在1996年，木村拓哉拍的Kanebo口紅廣告就是日本女性在消費男色呀，該口紅品牌的宣傳負責人說：“在化妝品業界，一年口紅只要能賣出50萬支就是暢銷的了，但啟用木村擔任代言人之后，短短兩個月賣出300萬支，啟用木村代言絕對是最明智的選擇。”
到了韓流全面席卷亞洲的時代，韓國對日本最大的一宗出口就是裴勇俊啊，每年不知道多少日本中年女性組團來韓國消費裴勇俊，呃，各種朝圣他拍戲的外景地，購買他代言的各種產品……對了，蘇志燮還代言過胸罩呢你們知不知道！和女演員代言時相比，該內衣的銷量在2012年上半年增加42%，“蘇志燮胸罩”也瞬間成為人氣搜索詞。
我很認真地覺得，短期內中國女明星在粉絲經濟的號召力應該是無法和小生們抗衡了，女粉絲能意淫男小生，但是對女明星幾乎沒有什么想象空間。就算范冰冰出現在我的想象中，她也是作為假想敵出現的，比如宋仲基拋下了美貌如花的她，毅然決然地決定和我私奔了之類的……