地處皖南山區的黃山市是徽文化的重要發祥地，在悠久的歷史長河中孕育了燦若繁星的非物質文化遺產。日前，安慶師範大學經濟與管理學院“徽夢尋道·文化興旅”暑期社會實踐團隊赴黃山休寧縣齊雲小鎮开展第二次實踐調研，對齊雲小鎮的特色業態進行考察。8名實踐團成員深入齊雲小鎮非遺手作體驗區，尋访古徽州非遺文化，調研考察相關業態的經營現狀。

    齊雲小鎮  非遺體驗多姿多彩

    齊雲小鎮坐落在中國四大道教名山齊雲山腳下，定位為“國際文旅遊憩目的地”，是齊雲山生態文化旅遊區的重點工程和標誌性旅遊產品。小鎮作為文化養生基地、文化遺產傳承基地、國潮文創基地，業態涵蓋博物、匠作、宿坊、醫館、藥鋪、療愈、膳房、市集、樂坊、研學等。目前，儲氏鐵畫藝術館、吳笑梅剪紙手作體驗館、徽州書房、雕刻記憶、徽夢營造、萬安程記等非遺大師工作室進駐，創意加持，讓非遺在此“活”了起來。

    運營模式上，齊雲小鎮開發非遺深度體驗项目，製作宣紙、鐵畫手工製作、鐵畫裝裱體驗，還有徽州剪紙、竹雕、木雕等豐富的產品讓遊客互動參與、流連忘返。

    在文創產品上，齊雲小鎮亦著力不淺。吳笑梅剪紙手作體驗館，一幅大大的“壽”字作品引人注目，細看，內含福如東海、松鶴延年、年年有魚等元素，十分喜慶。

    “紅色年代”訴說崢嶸歲月、“革命樣板戲”再現經典戲曲、“眾志成城”傳遞抗疫心聲……在吳笑梅手作體驗館，玻璃櫥窗內一幅幅獲獎剪紙作品令人目不暇接：十二生肖系列作品活潑靈動，京劇人物系列作品惟妙惟肖，吉祥物系列作品栩栩如生，讓隊員們讚歎不已。

    在一幅堪稱“鴻篇巨作”的剪紙作品——“徽商情韻”前，體驗館負責人劉銀花向同學們介紹道，“吳笑梅老師這幅‘徽商情韻’在第六屆全國博覽會優秀作品中榮獲金獎，吳老師採用刀、剪結合方法創作，讓作品中的點、線、面簡潔而有力度。”這幅作品展現了徽商艱苦創業、堅守誠信、待人友善、思念親人、回報社會的傳奇故事和優良品質。

    徽州剪紙俗稱為“鉸花鏟圖”、“剪嫚嫚紙”，主要有剪、鏟、刺、貼等技法。2017年，徽州剪紙入選第五批省級非物質文化遺產代表性專案名錄。吳笑梅老師高超的手法技藝、剪紙作品深厚的文化內涵、獨特的藝術風格令實踐團成員們歎為觀止。據瞭解，吳笑梅老師還在“淘寶網”經營徽州民間剪紙店鋪，作品中鮮明的民族特色和地域特色深受廣大遊客喜愛。

    劉銀花介紹，為滿足不同年齡段、不同旅遊類型、不同興趣遊客的需求，齊雲小鎮制定了多種营銷策略，如將非遺傳統文化與日常生活品相結合，開發出物美實用的“網紅”剪紙掛曆，讓廣大遊客愛不釋手；為親身體驗徽州剪紙製作的遊客提供八折的購買優惠；將線下從欣賞到體驗再到購買的傳統行銷方式與線上直播、抖音視頻行銷等新興電商平臺营銷方式相融合，線上線下聯動，為傳統藝術走得更遠注入強勁動力。

    文化創意  打造“山川不老”品牌

    儲氏鐵畫館、徽州書房、雕刻記憶、徽夢營造、絲盟美術館等特色旅遊業態也引起隊員們強烈的興趣。儲氏鐵畫藝術館前，一巨型鐵制葫蘆金光閃閃，遊人紛紛留影，售賣品多與迎客松、齊雲山等在地文化結合。還有一款“數字油畫”銷售看好，畫面為齊雲山風景，如登封橋、最高峰、壽字岩等。其上標注數字，每個數字對應不同顏色。遊客依此圖畫即可，通過自身參與，更有成就感。成品鑲上鏡框，似大師畫作。

    通過實地考察，切實感受到非遺文化的時代氣息，在與非遺產品近距離接觸的過程中體會到了齊雲小鎮非遺藝術形式的多姿多彩和廣泛的大眾需求。

    實踐團瞭解到，齊雲山風景區為增添遊客興致和市場氛圍，主打和再現徽州民俗“非遺”文化品牌，不僅在山上月華天街開展 “迎五福”、接財神等新春祈福文化節活動，還在山下齊雲小鎮善水街區舉辦徽州米糕、宣紙製作、雕刻工藝等沉浸式徽州民俗“非遺”文化體驗活動，吸引很多市民家庭大小朋友紛紛前往現場體驗。眼下，齊雲小鎮正申報文化創意產業園，打造“山川不老”品牌。

    近年來，黃山市和休寧縣不斷挖掘非物質文化遺產資源，全面加強非遺保護、傳承、創新和利用。為進一步推動非遺融入群眾生產生活，當地不斷創新非遺保護傳承工作。通過“景區+非遺”的形式，將非遺元素植入景區，為非遺傳承人搭建宣傳展示平臺；將非遺保護、傳承融入學校教育中，開設非遺興趣班，培養非遺傳承人……一項項保護舉措落地，讓非遺技藝再度“活起來”“火起來”“強起來”，在新時代綻放出新光彩。

    截至目前，黃山市共擁有國家級非遺项目24項，擁有國家級非遺傳承人33人。全市現存非遺種類和數量在安徽省地市中均位列第一。

    未來，實踐團將會繼續深入考察齊雲小鎮特色業態，深入挖掘非遺文化內涵，讓非遺文化 “活”起來，讓齊雲小鎮景區“熱”起來，不斷探索拓展文旅振興新思路。（記者 吳敏 通訊員 方博雅 汪歡 廖海林 孟鑫雅）