近日，國家教材委員會發佈《關於首屆全國教材建設獎獎勵的決定》，廣州城建職業學院藝術與設計學院院長劉境奇教授等主編的《廣告設計》榮獲全國優秀教材（職業教育與繼續教育類）二等獎。

 

    全國教材建設獎是教材領域的最高獎，是檢閱、展示教材建設服務國家人才培養成果，增強教材工作者榮譽感、責任感，推動構建中國特色、世界水平教材體系的一項重大制度。

 

 

    此次共評出「全國優秀教材特等獎」10種，「全國優秀教材一等獎200種」，「全國優秀教材二等獎」789種。此外，授予「全國教材建設先進集體」稱號99個，「全國教材建設先進個人」稱號200名。

 

    據悉，該教材由高等教育出版社出版，首版於2003年，2版於2009年，3版於2014年，迄今已是第4版，於2020年5月出版。總計發行十餘萬冊。先後獲評「十五」、「十一五」、「十二五」國家級規劃教材。

 

    隨着高職發展的今天，專業教育特別注重未來職業對從業者知識能力的要求來設定教學內容體系，突出職業能力培養。劉境奇告訴記者，廣告專業畢業生主要面向中小型廣告公司,故廣告設計專業教學，必須做好多個崗位兼容的能力儲備，只有對廣告個案處理進行全流程的理解，才會真正地突顯自己的綜合優勢。

 

    《廣告設計》教材第4版最大的創新點在於內容編排上拋棄了以往章、節、點的做法，依據廣告設計行業通用的工作過程導向，從策略-創意-設計-執行等工作階段為線索，創建以項目調研，策略定位，創意發想，設計執行及實效評估五個課程教學模塊，為教材編寫的切入點，將廣告行業設計崗位必須掌握的知識點和技能點融入到項目任務訓練中，完成專業能力的培養與提升。使其學會從策略出發到創意，然後到設計，再到執行的廣告設計程序，而不是訓練學生做一些所謂「好看的廣告美術」作品。（記者 黃裕勇 通訊員 許鋒）