第十屆中國花卉博覽會開幕在即，作為安全、優質、健康食品的標杆，上海光明食品集團着力打造「光明×花博會」花博會特許經營商品首發，讓「上海市民離不開光明」理念滲透到每一款產品，讓花博會既有好看，還有好吃。

 

 

    據悉，集團下屬光明乳業、光明冷飲、冠生園、梅林、第一食品、金楓、全興、正廣和、茶林場、汪裕泰、龍門、光明米業、福新、海獅、海博供應鏈、上海農場等18家企業在「五五購物節」期間推出137個新品，其中包括花博會特許經營商品共9大類41個新品。除了在花博園內可以購買到，在光明食品集團旗下的第一食品、好德、可的、BK24、光明悠焙等千家終端門店同步發售。

 

 

    據透露，在五五購物節期間，截至5月15日，集團已開展新品發佈會、品牌快閃等活動131場，線上、線下終端渠道拉動銷售金額超過3.5億元，品牌食品生產企業銷售額超過10億元。

 

    該集團充分利用花博會現場優勢、平台資源及聚集效應，以花博新品新店發佈為亮點，打造花博會特許經營新品。如光明乳業花博限定款賞味酪乳風味發酵乳，黑糖波波風味、玫瑰膠原蛋白肽波波風味、櫻花草莓波波風味；「光明牌」冷飲推出以本屆花博會吉祥物「圓圓」「夢夢」為原型的定製款產品—光明花好夢圓雪糕，有牛奶桂花味和薄荷白巧克力味兩種口味；百年老字號正廣和成為「第十屆中國花卉博覽會」官方唯一指定用水為花博會量身打造，增加花博會標誌性的LOGO，並以燙金工藝修飾，增加形象的花卉元素，深刻突出主題；大白兔花博會限定款的魔都系列奶糖禮盒；金楓酒業的新款花博撐腰開運酒；光明乳業與光明玖壹玖合作開發的乳飲優格半；白茅嶺農場的黃金芽茶色澤金黃光亮，湯色杏黃明淨，葉底嫩黃勻亮，香氣鮮濃，似甜香板栗，滋味獨特。

 

 

    資源整合、協同發展，打通光明線上線下渠道。花博會特許經營商品以花博新品新店發佈為亮點，打造花博會新品首發，隨心訂線上互動，線下終端同步發行的的花博新品新店首發活動，同時配合「五五購物節」的融合效應和品牌效益。

 

    除了花博會現場，糖酒集團第一食品南東旗艦店在開幕前後將推出花博特許經營產品專櫃，集體陳列展示特許經營產品。還包括花博會現場非常受歡迎的現制現售鮮花餅盒裝版等多款糕點、酒、茶葉、糧油等產品，除了集中展示部分和現場花博文創產品也在南東店有售。第一食品楊浦店中廳也將展示銷售部分花博特許經營產品。光明悠焙南京東路店將有第十屆中國花卉博覽會專供烘焙產品提前上市，花花鮮花餅和花花馬卡龍，四款花博會限定飲品，讓市區的市民可以品嘗到花博限定。

 

 

    擦亮老字號品牌，打造老字號集聚效應。花博會期間，集團着力挖掘老字號品牌價值，通過產品創新、品質管理、跨界合作等方式，實現品牌再升級。集團眾多老字號品牌和知名品牌入駐花博會園區以快閃和特許經營商店等形式，豐富市民遊園購物體驗。在花博園內的「懷舊」大白兔快閃旗艦店，不僅能一次品嘗到大白兔奶茶、花生鳥結糖奶茶，還能買到最全的大白兔跨界衍生品，更有花博定製款產品驚喜上市。光明乳業花花樂園品牌體驗快閃店、光明花博小鎮稻田書店等，都將在花博會期間揭幕。另外，消費者還能在花博會場館裏偶遇古早復刻版光明移動販賣車。逛累了花博園，叫住騎手，還能體驗下當年的冷飲記憶。

 

 

    花博會開幕後，光明還將在花博園區開展多場主題營銷、新品發佈等現場活動，讓遊客「一園看盡天下花」的同時，感受到光明產品的魅力，「光明每天讓你省一點」貫穿整個花博會，進一步提高品牌影響力。

 

    值得一提的是，在後花博時代，花博園區將作為光明的農業種業創業母港，利用「大農業」的概念，打造具有創新性、標誌性、示範性、引領性的光明農業種業創新基地。花博植物工廠、後花博超級工廠繼續作為培植花卉重要基地，花博邨、農場經過改造的連隊吸引農業種業研發有至於高農業的人才孵化的基地。（記者 宋健）