【香港商報網訊】記者 王利萍 報導：9月1日，“行走的汾酒2020”新聞發佈會在山西汾陽杏花村舉行。據悉，“行走的汾酒”自2018年4月啟程以來，通過豐富、立體的體驗，連通了汾酒與消費者之間的精神世界，與舉辦城市碰撞出閃亮的文化火花，已成為酒行業最為成功的IP之一。汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜表示，全面升級的“行走的汾酒2020”，將以更優的感染力和更舒適的體驗，將汾酒的品質、文化、歷史三大核心優勢注入市場。

 

 

　　發佈會上，李秋喜用在中國酒文化的發祥地、有著6000年歷史的杏花村遺址採集的聖火火種，點燃了“行走的汾酒2020”火炬。由此，“行走的汾酒2020”廣州站正式啟動，在隨後的7天時間裡，將相繼開展名酒溯源之旅、文化大講堂、名家對話以及火炬傳遞、點亮珠江等活動。

 

　　談起“行走的汾酒2020”首站選擇在廣州舉辦，李秋喜稱，當前，汾酒將包括廣州在內的長江以南市場作為重點市場進行佈局，拓展長江以南市場對汾酒而言，是深化全國化市場佈局邁出的具有里程碑意義的重要一步，實現汾酒復興就必須在長江以南市場佔有一席之地。“行走的汾酒2020”走進廣州，對於汾酒深化華南市場優勢具有重要意義。

 

　　中國酒類流通協會會長王新國表示，2020年是“十三五”的收官之年、“十四五”的開局之年，是全面建成小康社會目標的實現之年，更是全面打贏脫貧攻堅戰的收官之年。與此同時，年初突然爆發的新冠疫情，對全球產生了深刻影響。“行走的汾酒2020”在這樣特殊的時代背景下舉辦，一方面，將在市場上掀起新一輪的清香潮流、汾酒風暴，彰顯了汾酒推進高質量發展的決心，為酒業應對外部衝擊、部署未來發展樹立了信心。另一方面，體現了汾酒和酒業的主動擔當，為“六穩”“六保”盡酒業力量，助力國民經濟深化國內國際雙循環格局，打造未來發展新優勢。

 

 

　　記者瞭解到，伴隨著不同行業態勢和汾酒狀態，“行走的汾酒”也不斷升級。

 

　　2017年，李秋喜代表汾酒集團與山西省國資委簽下了三年任期經營目標責任書，打響了山西國資國企改革的第一槍。2018年，汾酒國企改革試點取得了行業公認的汾酒速度，迎著行業結構性調整和消費升級歷史機遇，進入行業內排位爭先和衝刺的“加速”階段，“行走的汾酒2018”隨之應運而生。兩年來，隨著活動的不斷深入開展，汾酒與目標消費群體之間的情感聯繫不斷加深加固，為市場注入了新動能。

 

　　汾酒副總經理常建偉透露，“行走的汾酒2020”改變了過去活動時間週期短、以文化大巡展為主要內容的形式，重點突出整體活動，“走出去”和“請進來”相結合，文化傳播與市場營銷相結合，實現了傳播、形式、效果、策劃四大升級。

 

　　此外，汾酒將通過專業設備，搭建一座集視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺五種感官體驗為一體的“五感官體驗館”，為消費者提供沉浸式體驗。

 

　　中國酒類流通協會秘書長秦書堯給予此次活動高度認可和評價。他說：“‘行走的汾酒2020’開啟了中國酒業的‘行走’模式，在全國唱響了清香好聲音，‘行走的汾酒2020’是汾酒開創的‘萬里酒路’在新時代的延續，更是汾酒面向未來深化企業核心競爭力的重要抉擇。”

 

　　資料顯示，2020上半年，山西汾酒實現營收69億元，同比增長7.8%。實現歸母淨利潤16.05億元，同比增長33.05%，白酒上市公司中少有的上半年實現營收、淨利潤雙增長的企業之一。

 

　　李秋喜最後在接受採訪時表示，計劃用“三個五年”，把汾酒建設成為世界一流企業。這是汾酒在“汾酒復興”戰略框架下，又一核心發展目標。“行走的汾酒2020”的舉辦，無疑是汾酒實現“雙突破”的重要抓手，同時“行走”這一汾酒專屬的力量，更將打開新的增長通道，讓大清香時代加速來臨。