第十二届中国长春消夏节开幕式
【香港商报网讯】记者 冀文娴报道：暑季方至，一再“爆表”的高温也让避暑经济硝烟四起。
如果只是想要一缕清凉，那么，当你在长春推开早晨5点钟的窗户，你会发现长春的给予，慷慨而又恰到好处。一天中，22℃清风时时拂过，“少一度则冷，多一度则热”。不过，正在进行的第十二届长春消夏节，其慷慨远不止此。许多大城市酷热的沉闷，会残酷息灭生活的激情，躲在空调下，热虽可避，愁却难消。但在长春消夏节，音乐、啤酒，河畔骑行、林野奔跑，伪满皇宫深院、长影世纪城绚丽夜色……既有“消”得起的狂欢，也有绵绵不尽的“消”闲，它有城市生活该有的一切，却又能让生活激情不必为霸道气温让路。
长春消夏，是避暑，但不是“躲热”。这是近年来长春“消夏胜地”品牌在国内一众避暑胜地脱颖而出的最大“秘诀”。
让这一“秘诀”发挥引领作用的，是长春市委书记王君正提出的“资源为根、特色为本、文化为魂、市场为导向”的旅游发展新理念。在这一理念下，长春旅游局以消夏节为支撑，精准把握避暑经济方兴未艾的升级机遇，重构清凉资源之根，以“消夏”为本，创新实施“避暑+”战略，为全国避暑市场打造了一个不一样的清凉夏天。
避暑向消夏的转变代表着一个时代的文化变迁，长春赶在了前头，也创造了独具特色的东北亚城市型“消夏胜地”。
以消夏为本，培植清凉资源的产业森林
消夏之说，在中国源远流长。而在当代，随着城市化的高歌猛进，千百年的消夏之美，亦在文明的更迭中悄然转变，人们不担心气候的变化，担心的是再也回不到“独坐观群动，闲消夏日长”的“乡愁”。
避暑是人类对自然环境的选择与适应，有着持续现实的驱动力和深厚的文化基因。随着经济的发展，追求更加美好生活的人们发现，过往只是旅游景观成因或旅游活动支撑“背景”的气象条件，已经从从旅游“元素”转变为旅游“要素”。地处东北亚中心的长春，拥有22℃的最佳消夏资源，自然不能错过消夏时代回归的发展机会。
清凉是资本，是要素，但却不是避暑经济的最大价值转化体。根只有破土而出、长出产业之林，才能实现价值转化，清凉才能推动火热的经济增长。正如王君正所说，“我们要主动顺应旅游产业从单纯自然观光游，向更高层次的文化旅游升级的发展趋势，积极促进文化与旅游深度融合”、“加快把旅游产业打造成为引领结构调整和转型升级的重要支撑点”，这番话包括两个层次：旅游只有融入更多产业，才能实现从“根”到“林”的转变;旅游成为支柱产业，能够在要素聚合倍增效应下，带动关联产业转型升级、发展壮大。
在今年长春消夏节开幕式上，市长刘长龙说，长春拥有得天独厚的旅游资源，休闲消夏、冰雪旅游与影视文化、汽车文化、警示文化、雕塑文化、生态文化交相辉映。显而易见，构建在城市这个经济、文化综合体上的长春避暑经济，有着打造消夏品牌价值的丰富存量资源，关键是如何搭配融合。这条路径就是副市长贾丽娜在今年全省旅游产业推进大会上所说的，深入实施“旅游+”战略，积极培育旅游与文化、体育、工业、农业等产业融合新业态。反映在避暑经济上，就是以产业融合为抓手，通过供给侧改革，做大消夏品牌的“消”字诀。
在避暑经济升级风起云涌的当前，避暑需求的同质化竞争不仅伤害市场，更是费力不讨好。对此，长春旅游局局长曲笑说，长春旅游战线将全力打好“优势牌”“特色牌”“融合牌”，“一个避暑城市要发展，要有吸引力，靠天吃饭是远远不够的，游客到长春来不只是图一个凉快，而是‘游’。” 他认为，这需要充分整合本地的旅游存量资源，打造出更具特色、更富有体验感、更有品位，尤其是人无我有、人有我优的一些拳头产品;通过创新实施“避暑+”战略，进一步完善产业链条，真正把气候资源优势放大，促进全市避暑经济发展，让“避暑旅游城市”上升为“避暑城市”，打造城市整体品牌。
当长春市长刘长龙、吉林省旅游发展委员会主任杨安娣、长春市副市长贾丽娜等共同启动第十二届中国长春消夏节，随着长影世纪城35万平米消夏彩灯的同时炫目点亮，以文化观光、休闲消夏、康体养生、生态体验为特色的“4+X”长春消夏经济产业链，也以其夺人魅力告诉人们，到长春避暑，躲得酷热，更享得火热。
第十二届消夏节绚丽夜色
避暑+文化，构建长春消夏的品牌内涵
在现实中，人们通常无法从他者的生活中寻找快乐，更难以捕捉自身在历史隧道中的精准位置，这是人们在生存之外寻求文化慰藉的内在原因之一。向慕远方，寄情山水，旅行本身就是一次丰富心灵的文化体验。人们的满足感，往往并非所见，而是内心感悟。
这种需求决定了旅游与文化的表层与内涵关系。通过“旅游+文化”的高度融合，首先可以丰富文化表现形式，使文化传播和认知有更强的体验性，进而带动文化需求增长;其次，文化可以丰富旅游的品牌内涵。在旅游中，人文景观等是外层的物质文化;民俗风情、文化演出等是中层的艺术文化;而这些人文景观、历史、民俗风情、文化演出中所蕴含的思维方式与审美趣味则是内层的思想文化。
长春消夏节致力于“旅游+文化”，突出以文化为引领的文化休闲体验空间打造，激活了城市文化存量，提升了城市文化形象，实现了王君正所说的“让文化精髓贯穿于城市化进程，不断提升城市文化软实力”，推动避暑经济在城市中的无缝不入，消夏品牌亦水到渠成。
今年长春消夏节的文化旅游产品，可谓传统与现代同在，高雅与通俗兼具，打造了一份文化味十足、宜动宜静的文化盛宴。
动感体验，消夏音乐节特邀梁博、权振东、高扬、付豪及10支乐队，惊艳的现代舞蹈、乐队的激情演奏以及多组精彩节目接连引爆现场，为游客呈现一出惊喜不断、精彩纷呈的消夏音乐节。
静谧体验，用镜头记录长春22℃夏天的清雅文化游，主办方组织摄影爱好者捕捉长春夏之魅;凉爽的夏日里，游客可以到长春市内的各大广场看文艺演出、到各大影院看电影，体验文化消夏;在长影旧址博物馆，一份份视频资料、一张张历史图片、一件件实物道具，满目的电影长廊令人心驰神往，那些熟悉的场景，那些悦耳的旋律，仿佛穿过胶片回到那令无数人激情奋勇的年代，完成一次心灵的升华;在长春世界雕塑公园，雕塑大师罗丹的5件原作、彭祖述的长篇微雕力作《石头记》和216个国家和地区雕塑界顶级作品在此陈列。园内五大场馆陈列的9千多件雕塑作品，是当之无愧的文化殿堂、艺术圣地。
一个文化长春，显然能够让长春消夏品牌更加富有魅力内涵。
避暑+康养，引领长春消夏的时尚潮流
山水暗藏着生命的密码，也蕴含着养生康健的秘诀。随着旅游纳入“健康中国”战略，健康养生游这个过去小众化的需求，已经开始成为满足人们日益增长的美好生活需求的市场新宠。
健康养生的中外历史一样悠久，不同是，中国注重养生与养心结合，西方更加喜爱户外体育运动。在推动“旅游+康养”融合上，长春消夏节堪称“中西合璧”，有动有静，健身养心皆备。
因为清凉的生态资源，长春把城市旅游和体育运动完美结合起来。净月潭森林马拉松赛是长春消夏节引入的瑞典瓦萨三项赛事之一，赛道为中国田径协会认证赛道，因其较路跑马拉松更为生态、健康，被中国体育报誉为最有特色的马拉松，包括男、女全程(42.195公里)、半程(21.0975公里)森林越野马拉松及7公里迷你马拉松等类别。净月潭森林山地自行车马拉松同为长春消夏节引入的瑞典瓦萨三项赛事之一，今年是比赛落户中国的第四年。比赛共分为两圈的60公里组和单圈的30公里组两个组别。整体赛道难度适中，具有高低难度交替的特点，囊括了碎石路、砂土路、公路、林道、连续上下坡、S形弯道以及陡坡路等。两项赛事，让净月潭之夏火爆无比。
今年消夏节的走遍长春城市定向赛，围绕城市新景观和经典旅游景点开展的定向活动，是一种体育+旅游，娱乐+健身的比赛形式。比赛氛围轻松活泼，注重参与者的体验感，同时还可以领略城市风光与美景，非常适合大众参与。城市定向赛的火爆来源于市民的亲身体验和口口相传，这或许不是竞技性最强的赛事，但却是最具体验感和趣味性的赛事，外地游客、国际友人与长春人一起，纷纷投身其中。
在亚洲的养生传统中，日本温泉养生一直备受青睐，但核泄漏危机让温泉资源更为富集的吉林省在近年来迅速成为市场新宠。今年消夏节，长春御龙温泉、国信南山温泉、凯撒森林温泉、天怡温泉、关东文化园的温泉+缤纷嬉水产品，成为旅游养生的首选。凯撒森林温泉度假区依山而建，丛林环绕，温泉入室，温泉属偏硅酸泉，富含硒、铁、镁等20多种有益人体的矿物质微量元素。出水温度57.5℃，日出水量达1300余吨，经过先进的技术处理，使各种泡池中的温泉水达到人体舒适的温度。其设计风格亲近自然，室内温泉区共设有花瓣浴、薰衣草浴、中药池、足疗浴等19种温泉池，具有美容养颜、延缓皮肤衰老、增进血液循环、提高免疫力等多种功效。
融合了养生康健的长春消夏，让旅游远离了身心俱疲的额外代价。
避暑+休闲，丰满长春消夏的附加价值
“坐来消暑气，睡去入秋乡。”都市新潮的生活方式总能让人惊叹世界发生了大变，但奋争之下，寻找生命空闲的努力也从来没有停下。休闲旅游已经超过观光旅游，显然被视对沉重生活的一场救赎。
休闲旅游的兴起，让很多远方的村落成为人们的向往，也是对城市旅游的一种挑战。如果休闲成为人们逃离城市的决定性理由，那么，城市旅游必然也只能困守它所缔造的物质繁华。但是，长春消夏节，让游客在可支配的漫长夏天，不用逃离，便可“等”闲而至。
避暑消夏，从文化本质上就是一种休闲旅游形态。长春旅游局在打造消夏节过程中，显然看到了休闲旅游的“目的地可重复”、“消费能级高”、“停留时间长”的特征，不断为之注入轻松的格调。
消夏灯会，是长春消夏节近年新增的内容，填补了十多年来长春消夏节没有大型灯会的空白。走进今年消夏节的长影世纪城彩灯文化节，便仿佛进入了童话世界。萤火虫城堡是什么模样?点点发光的奇幻森林，包围着梦幻的灯光城堡……美食啤酒必不可少，还有造型各异的小丑和比基尼女郎，漂亮的灯组绝对满足任何人对夏天的期望。在欢乐的海洋世界，巨大的鲸鱼正发出邀请，还有漂亮的水母，游动的小鱼。夜晚的长影世纪城瞬间化身成为一个光怪陆离的梦幻王国。
丰富的林水资源和持之以恒的生态改造，为长春的亲水休闲遍布城市的潭园、湿地、河流。净月潭龙舟赛是长春市唯一一个水上龙舟赛项目。与专业龙舟竞技相比较，更加注重娱乐和休闲。
随着消夏节的举办，避暑+生态农业的乡村休闲旅游已成为许多来长春消夏游客的首选。分布在城郊及县域的回归自然、品农家美食、采摘绿色果蔬活动将成为消夏周末游的首选。目前，长春市拥有各类乡村旅游经营单位800余家，为生活在城市里的人提供了避暑休闲的解压方式。到农村吃农家饭、采摘垂钓、泡泡温泉，在野外骑马射箭、玩玩真人CS，是游览长春不可错过的经历。
消夏，可以称为避暑经济的升级版。长春消夏品牌之所以能够在避暑经济转型中独占先机、拔得头筹，推动清凉资本与城市存量资源的创新融合居功至伟。其实，长春仍有很多自身习以为常的存量资源等待被清凉盘活，这是长春消夏品牌进一步成长的独有优势。