“您抽中了一等獎，可以以一折的價格購買一件珠寶。”聽到商家這么具有誘惑力的說辭，不少消費者一時興奮就掏出了錢包，卻因此掉進了商家的陷阱：這些珠寶即使打完一折，也比市價貴出好幾倍。因存在此類違法有獎銷售行為，王府井地區的四家商戶日前被責令停業。東城工商對其進行了立案調查，并按法律法規規定的最高限額進行了行政處罰，每戶10萬元。

　　王府井地區是首都旅游名片，“十一”黃金周期間，部分商家利用消費者喜歡“撿漏兒”的心理，以抽獎的方式吸引消費者以很低的折扣購買與實際價值不符的玉石珠寶。市工商局東城分局王府井工商所相關負責人表示，“十一”期間共接到消費投訴舉報17起，其中僅關于違法有獎銷售的投訴舉報就有10起之多，占到投訴舉報總量的過半數。被投訴的商戶多集中于王府井大街、南池子大街等旅游區域。

　　“王府井工商所接投訴后迅速出動，到被投訴的商家進行現場檢查和情況核實，幫助消費者進行消費調解，退回相應錢款。”東城工商分局相關負責人告訴記者，東城工商分局當場責令存在違法有獎銷售行為的商家停止營業，對調查核實的4家商戶進行了立案調查，并按法律法規規定的最高限額進行了行政處罰，每戶10萬元。

　　據介紹，下一步，王府井工商所將采用在銷售珠寶玉石相關商品的商家外張貼消費提示的形式提醒消費者提高防范意識，從源頭掐斷違法有獎銷售的市場和需求。同時，東城工商分局將進一步強化對王府井地區違法有獎銷售行為的執法檢查和立案查處力度，一經發現并查實，將嚴格按照法律規定高限對違法商家進行處罰。