文丨澎湃社論

　　格力電器舉報奧克斯空調涉嫌造假一事持續發酵。針對格力舉報奧克斯空調效能問題，奧克斯6月11日提出三大質疑點：1、惡意引導輿論，本質引發不正當競爭。2、格力舉報的背后，皆因奧克斯發展優勢凸顯。3、民族制造業層面考慮，格力發起進攻時機不當。

　　據浙江之聲報道，奧克斯呼吁，當前形勢下，“民族品牌應攜手一致對外。格力直接向本土企業開戰，于民族大義不顧，于國之大局不顧。”事后奧克斯相關負責人表示，“民族大義”等語是高管私下聊天，并非官方發言。

　　格力電器與奧克斯之間發表各自立場，爭取更多外界支持，都在情理之中，公眾也處于繼續”圍觀“之中。畢竟，來自市場監督管理部門的后續調查及結論，才是解開事實真相的唯一路徑。

　　不過，奧克斯在這兩天的回應中，似乎更多強調了“民族品牌”，從6月10日奧克斯空調官微引述奧克斯集團有限公司董事長鄭堅江的講話“歡迎監督，共同營造民族品牌質量聲譽”，到最新回應稱“民族制造業層面考慮，格力發起進攻時機不當”，給公眾的感覺就是，奧克斯正將“民族品牌”與自身深度捆綁，就此占據道德和輿論高地。

　　“民族品牌”是近年來不少企業對外宣傳愛打的一張牌，它看似是一張感情牌，也即用“民族的”關鍵詞勾連起用戶、公眾的情感認同，從而對該企業及其所產生的產品產生強烈的信任感。但其實，隨著時代的發展，以及中國經濟產業日漸國際化，民族品牌的內涵與外延也在發生變化。

　　包括空調在內的中國制造，這些年來逐漸走向全球化，民族品牌崛起靠的是過硬的質量。在企業經營中，以用戶權益為重，確保產品質量，不做浮夸虛假宣傳，否則必自食其果。

　　與此同理，中國市場如今開放程度極高，對于各類企業不分內資、外資均一視同仁。國內消費者對于產品的認可，來自企業過硬的質量標準、對用戶承諾不打折扣。無論是哪個國家的企業，產品達到以上要求就會受到更多用戶歡迎，反之則會被用腳投票。

　　空調企業經過改革開放的多年洗禮，在公開、透明的市場環境下與其他國家品牌競爭，并贏得了中國乃至世界領域更多市場份額，不在于其姓“中”，而在于達到甚至趕超國際一流標準的產品品質。

　　因此，企業一定要回歸責任底線，尤其是在其品牌或產品陷入質量爭議時，強行捆綁“民族大義”，也未必能獲得理性成熟的消費者認可。

　　當下，正是需要各方合力面對一些問題的時候。真正有擔當的企業家，理應積極建言獻策，幫助中國制造共渡難關，而不是利用外部形勢為自己遮丑。主動克服現實困境，才有可能化繭為蝶，而混淆視聽、諱疾忌醫，對中國制造有百害而無一利。

　　“民族品牌”不是危機公關、轉移視線的托辭。這幾天來，兩家的你來我往，所作所為所言所語，一定也能照見兩位企業家的胸襟和責任。格力與奧克斯之爭，表面來看是兩家企業短期內的市場份額之爭，長期看則是兩家企業及企業家的格局之爭、眼光之爭、戰略之爭，是中國制造的解釋權之爭。誰立足長遠、尊重規則，誰才有資格稱民族品牌；誰鼠目寸光、投機取巧，則必將被市場無情淘汰。這才是“民族大義”原本的含義。