2016年，在中央提出供給側結構性改革、三去一降一補、房地產去庫存的大政策背景下，房地產市場取得了超預期的發展，去庫存效果明顯，市場量價齊升。而2017年，中央為房地產市場確定了「房住不炒」的新定位，加快建立「符合國情、適應市場規律、有利於房地產市場平穩健康發展的基礎性制度和長效機制」，盡管房地產市場依然高歌猛進，但市場分化加劇、市場風險不斷積累。在這樣的大背景下，品牌房企如何持續保持自己的品牌優勢，確實是一道研討課題。

　　今年9月14、15日一連兩天，北京雁棲湖國際會議中心，由國務院發展研究中心企業研究所、清華大學房地產研究所、中國指數研究院共同主辦了「2017中國房地產品牌價值研究成果發布會」。是次會議以「大數據下的房地產品牌價值」為主題，一開場就讓人體驗到了大數據的勢不可擋。在移動互聯時代，大數據不但激發了新的經濟增長點與消費熱點，也正在深刻地改變著房地產行業的品牌管理與品牌傳播方式。同樣，藉助權威全面的大數據進行量化呈現與科學的模型分析，同時2017中國商業地產價值公司榜單正式出爐。

　　品牌價值達到14.93億

　　其中，香港上市公司新明中國控股(2699)通過多元化發展以及持續的品牌打造與品牌輸出，在發布會上再次榮膺「2017中國商業地產公司品牌價值TOP 10」，而且經過中指院科學嚴謹的大數據分析，公司品牌價值比去年飆升近2億，與萬達、寶龍、中海、蘇寧等知名品牌一起繼續領跑中國商業地產品牌榜。

　　中國房地產TOP 10研究組聯席組長、中國指數研究院院長莫天全在會上表示，大數據時代，房地產品牌建設改變了品牌傳播模式，通過個性化精準傳播實現了高效觸達，同時優化品牌管理系統，通過高效輿情監測來維護品牌形象，與此同時，全面提升客戶體驗，見微知著有效提升品牌價值創造力。「中國商業地產品牌價值TOP 10」榜單中的企業正是在這三個方面都做得非常成功的企業，當莫天全將TOP 10榮譽證書授予新明中國的同時也宣布2017年新明中國的品牌價值達到了14.93億元人民幣，相比於2016年，品牌價值與美譽度均實現了明顯飆升。

　　打造孕、嬰、童全產業鏈平臺

　　對於這個變化，新明中國控股總裁助理、品牌總監張亦崢表示，追根溯源，作為「香港上市兒童地產第一股」，這一切都歸功於新明中國上下在領頭人陳承守帶領下協力同心、矢志不移在品牌建設方面的努力，也得益於新明中國在兒童地產領域取得的眾多突破。從成功的商業地產公司和成功的項目中不難發現，商業模式的可持續性成為商業地產企業發展的重中之重。而新明的發力點，正是二孩時代下的商業藍海——兒童地產。

　　依據目前家庭支出水平及未來兒童人口總量進行保守預測，2015至2020年，內地兒童消費市場總規模約為4萬至6萬億元。新明中國借兒童地產發力，提出了「一體四翼」的商業模式，打造兒童地產全產業鏈運營服務平臺，即以「中童·巴比尼」為核心，中童基金、中童會展、中童文化、中童商城四大板塊協同發展，通過線上與線下互動方式，打造孕嬰童全產業鏈運營服務平臺。

　　新明中國擇址上海、杭州兩大代表性城市打造中童巴比尼項目，為拓展全國市場奠定了基礎。而芝媽屋是基於中童巴比尼孕嬰童全產業鏈服務平臺之上構建的母嬰商務平臺;旨在為有0至14歲子女的家庭提供全品類母嬰產品。未來，該平臺將引入大數據、情景式等更多技術手段，力爭成為國內首屈一指的母嬰消費平臺。立足於兒童消費領域的品牌力，「中童巴比尼」正在成為新明不斷前行的力量。

　　康力遜