自2013年霧霾一詞首度亮相以來，空氣淨化已經成為越來越多人心中的頭等大事，隨之興起的空氣淨化市場也一發不可收。如今這個新興的市場已經走過3個年頭，2016年上半年空氣淨化領域發生了不少大事件，它們將如何影響空氣淨化市場的走向呢?本文將從環境、消費者、行業和市場四個維度對2016年上半年的空氣淨化市場進行解讀，並對下半年的市場進行預測。
撥亂反正成主題2016空氣淨化器市場解讀
環境：相關法規漸完善 汙染防治立竿見影
●史上最嚴 大氣汙染防治法正式實施
自2015年8月29日修訂通過並發布後，這部被稱為“史上最嚴”的大氣汙染防治法就備受大眾關注。2016年1月1日終於正式施行，不僅在法條數量上幾乎翻一倍，內容上也基本對所有現行法條做出了修改。
大氣汙染防治法
在新修訂的《大氣汙染防治法》中，最重要的一部分就是大氣環境質量管理和考核。法規主要是以改善大氣環境質量為目標，強化地方政府的責任，加強對地方政府的監督。
全國開展大氣汙染防治法學習講座
國務院環境保護主管部門會同國務院有關部門，按照國務院的規定，對省、自治區、直轄市大氣環境質量改善目標、大氣汙染防治重點任務完成情況進行考核。省、自治區、直轄市人民政府制定考核辦法，對本行政區域內地方大氣環境質量改善目標、大氣汙染防治重點任務完成情況實施考核，包括北京在內的11省市更是明確量化目標，環境治理勢在必行。
●新國標正式實施 空氣淨化有法可依
3月1日，備受期待的空氣淨化器新國標《GB/T-18801-2015》正式實施。從2013年的初次修訂到正式實施經曆了近3年的時間!
中關村在線及時推出了針對新國標的選購標准
新國標中明確規定了空氣淨化器產品的性能指標及評判標准，其正式實施意味著空氣淨化市場的進一步規范。舉例來說，以前很多產品宣傳“十年不需更換濾網”，新國標告訴我們“這事兒壓根不靠譜”!新國標規定，當濾網CADR值衰減為初始值的50%以下時，即為報廢。
同時新國標引入了CCM值，使用P1/P2/P3/P4、F1/F2/F3/F4來分別判斷HEPA濾網和活性炭濾網的使用壽命，即等級越高濾網的使用壽命越長。
●環境明顯好轉 優良天數比例破七成
據官方數據統計，2016年上半年全國338個地級及以上城市平均優良天數比例為70.1%，同比上升6.4%。其中京津冀的優良天氣比例達到了59.7%，同比增長21.5%;長三角地區優良天氣比例達66.3%，同比上升3.8%;珠三角地區優良天氣比例達95.4%，同比上升10.5%。雖然霧霾仍未散去，但對比前幾年同期境況，如今空氣質量已有了長足進步。
北京的天也越來越藍
2016年初，環保部征求五項標准意見，其中涉及超低排放中低濃度顆粒物和大氣揮發性有機物(VOCs)的監測;全國空氣淨化器行業首個綠色產品標准也處於修訂中。從這一系列的大事件中，我們不難看出國家對空氣質量以及空氣淨化行業的重視。
消費者：觀念悄然改變 消費仍受霧霾主導
●觀念漸回理性 品牌意識增強
幾年前空氣淨化市場剛剛興起的時候，網上相關信息極少，大多數消費者對這一新產品並不算了解。然而在媒體對霧霾鋪天蓋地的報道中，不少人都慌了神，紛紛花高價購買空氣淨化器。這讓首批進入市場的廠商們賺了個盆滿缽滿，而其中不乏渾水摸魚者。
幾年前的空氣淨化器市場盛況空前
但非理性消費畢竟不會持續太長時間，隨著社會關注度的增高，這一行業也越來越規范，消費者的觀念也漸回理性，品牌意識有所增強。另一方面，居民收入的逐年提高讓大部分人對生活品質的要求也隨之提高。
各種軟文對消費者的影響力也降低
消費者對淨化器的認知也在逐漸發生改變，對於網上充斥的大量排名和軟文也有了一定的辨識能力，重點品牌的受關注度正在逐漸提高。
●消費仍受霧霾支配 廠商仍需為信任充值
上半年的空氣淨化器市場可以用“慘淡”來形容，其實不光是2016年，每年的春夏兩季都是空氣淨化器的銷售淡季。由於此段時間城市內燃煤等汙染源減少，霧霾天數也隨之減少;近幾年政府的大力治理讓北京等城市的天空也越來越藍。
用戶搜索空氣淨化器受季節影響較大
即將到來的秋冬兩季是各大空淨廠商眼中的“黃金時間”，尤其在11月北方供暖開始後，霧霾天氣仍是消費者購買空氣淨化產品的主導因素。
另外，在很多消費者眼中，空氣淨化仍是“靠霧霾發財”的暴利行業，即使是某些大品牌，其技術和產品性能也未能獲得消費者的完全信任。空氣淨化效果的難以量化是導致這一結果的主要原因，一些濫竽充數的山寨廠商也對這一行業造成了消極的影響。
第3頁：行業：相關品類發展提速 銷售服務鏈日趨完善
行業：相關品類發展提速 銷售服務鏈日趨完善
空氣淨化器市場的興起，也帶動了上下遊產業鏈的蓬勃發展，行業內相關品類的銷售和服務鏈愈發完善成熟。雖然近幾年空淨市場規模起伏不定，但相關產品類型均有所發展，除家用產品外，商用、車載、醫用等領域的產品均得到不同程度的重視。
空氣淨化產業鏈日趨完善
濾網和電機是淨化器的核心部件，濾網需定期更換且較為頻繁，需求相對較大;電機對能耗和噪音的要求較高，專業性較強。一直以來，濾網都是由空氣淨化廠商提供，而如今出現了不少濾網生產商，為各大品牌提供價格更低廉的替代解決方案。
檢測設備市場也迎來春天
除了濾網和電機，另一個市場的發展也欣欣向榮，那就是檢測儀器市場。由於目前空氣淨化器的淨化效果很難量化，需要相關的傳感器或檢測儀器來對其進行評定，實現淨化效果的可視化。另一方面，越來越多的空氣淨化器經銷商開始負責產品維修、濾網更換等相關服務業務，整個空氣淨化的產業鏈越來越完善，為消費者提供更為全面的產品使用和後續服務體驗。
●上半年規模略有下降 下半年有望提升
2016年上半年空氣淨化器市場規模達53.5億元，同比下降7.8%。年初的霧霾期過後，市場重歸平淡。奧維雲網的數據顯示，2016年上半年空氣淨化器銷售線上銷售總量約為122萬台，同比下降3.4%;線下市場銷售量約為114萬台，同比下降34.0%。
來自奧維雲網的空淨銷售數據
和其他家電產品相比，空氣淨化器顯得相當特殊，它是直接關乎用戶身體健康的產品，無論價格或渠道如何，我們購買空氣淨化產品的唯一目的就是保護家人的呼吸健康，我們最需要的是更加安全、可靠的使用體驗。因此，在市場發展中必然會將一部分不合格的品牌淘汰，這也解釋了為何市場規模會略有下降。
下半年冬季霧霾期和電商大促將促使行業重新升溫，預計市場將迎來小幅爆發。去年年底北方霧霾侵襲，市場濡染爆發，線下賣場卻出現“一機難求”的缺貨問題。今年各大企業吸取教訓，理性調整庫存，合理備貨，將從容應對空淨市場急劇擴張的情況，避免尷尬局面再次發生。
●電商興起大勢所趨 單品價格限制銷量增長
電商渠道發展勢頭正盛，消費者已逐漸養成了線上支付的消費習慣，因此選擇淨化器時更青睞於線上渠道，較高的性價比也是電商渠道興起的原因之一。
來自奧維雲網的線上/線下銷量對比
不過，互聯網品牌的淨化器產品單品售價較低，線上的零售額規模仍難與線下市場抗衡。通過數據我們不難看出，上半年線上市場共銷售產品122萬台，銷售額為18.2億元;線下市場憑借114萬台的銷量卻制造了35.3億元的銷售額，幾乎是線上市場的兩倍!
家用型空氣淨化器CADR值段零售量分布表
隨著今年三月新國標的實施，家用空氣淨化器的產品結構有所改變，高CADR值產品成為目前市場的主流趨勢。而線上和線下市場的CADR值增長點存在差異：線下產品單品價值較高，增長點主要集中在350m3/h及以上;而線上市場受到網絡信任度的影響，增長點為300-349m3/h之間的中端產品。
2016年H1線上線下價格段分布
總體來講，空氣淨化器線下和線上市場均處於穩步發展階段。不同的是，線下產品趨向高端化，而線上市場則注重性價比，消費者在選購中的傾向性也相當明顯。
通過環境、消費者、行業和市場四個維度的解讀，我們不難看出，2016年的空氣淨化器市場相比之前幾年，盡管市場規模略有下降，但多了幾分規范和成熟。除了新國標和一系列法規的頒布，市場的迅速發展也必然導致優勝劣汰，相關品類的迅速發展使得銷售和服務鏈日趨完善。作為消費者的我們，仍需擦亮雙眼，轉變觀念，為自己和家人選擇一台更合適的空氣淨化器!