古澤茲認為，年輕的中國奢侈品牌是幸運的，盡管它們未必有著國際奢侈品巨頭那樣的深厚背景，但是從文化角度看，它們並沒有落後。
11月24日，奢侈品權威研究機構財富品質研究院在上海發布了一年一度的《中國奢侈品報告》，報告顯示，2015年，隨著消費者的進一步成熟和發展，雖然全球奢侈品市場依然面臨諸多壓力，但是市場總容量仍將達到創紀錄的2552億美元，預計全年增長率將達到11%。相比2014年有明顯複蘇和發展。其增長動力主要來源於傳統高端小眾品牌和設計師品牌，特別是定制類產品和服務的快速發展。
近期，法國奢侈品集團路威酩軒(LVMH)對外宣稱，可能會關閉部分Louis Vuitton(LV)在中國二線城市門店。隨後，LV關閉了其在廣州、哈爾濱和烏魯木齊的三家門店。雖然關店在奢侈品行業並不新奇，但是LV一次性關閉3家門店的行為仍然引起了業內的熱議。據悉，沈陽、成都等地也將迎來LV關店潮，最多保留一家門店(京滬杭除外)。
對於曾經風光無限的奢侈品牌如今遭遇寒冬，不少人唏噓不已。
阿裏巴巴董事會主席馬雲在不久前接受《Forbes》采訪時曾說，古馳(Gucci)賣那么貴是荒謬的，甚至認為奢侈品應該改變其運營方式。這也引發了人們對奢侈品行業的思考。
“我認為，並不是賣貴的東西就是奢侈品，有文化內涵，有傳承的東西，才能稱為奢侈品。”孔氏手表創始人孔令俊在接受《國際金融報》記者采訪時表示。
作為全球最大的紡織品出口國和最大的奢侈品消費國，中國是否能借勢誕生屬於自己的奢侈品牌，這一點令人期待。
地域文化深入人心
多年前，古馳時任總裁明尼科·迪梭曾驕傲地說，“在很多人印象中，奢侈品牌總與歐洲聯系在一起，來自亞洲的奢侈品牌真的很難想象。”
“這種觀點代表了許多頂級歐洲奢侈品牌公司的看法。”名仕及豪爵品牌首席執行官Georges Kern說，在意大利才能找到最美的鞋子，在法國才能找到最浪漫的香水，在瑞士才能找到最棒的手表，這幾乎成為了全球消費者心中的 “標准答案”。由此可見，奢侈品的地域文化已經深入消費者骨髓。
那么，中國呢?品牌營銷專家徐雄俊曾表示，中國是沒有奢侈品文化的，如果有，也是集中在煙酒領域。而如今，這一切似乎正慢慢改變。
“事實上，中國有很多好東西，每個行業裏都有拔尖的企業，都是給外國品牌做代工出身，技術基本可以和國外持平。”孔令俊對《國際金融報》記者說。而他的孔氏鍾表成立於2007年。說起創立該品牌的初衷，孔令俊說，就是想做一個屬於中國的奢侈品牌，讓其成為中國的世界名片。
“為什么中國已經在國際上占得一席之地，卻還沒有屬於自己的頂級手表品牌?”就是在這個想法的促使下，孔令俊走訪了瑞士多家表廠，親眼目睹了工廠裏精細的制表環節及制表師傅專注的工作態度。此後，他又遍訪了法國、德國、日本等鍾表品牌盛產地，最後發現，只要肯用心，借鑒外國品牌那種專注、精准細致的態度來做品牌，制造出具備文化內涵的產品，中國品牌也是可以在世界立起來的。
據悉，孔氏鍾表專注於琺琅表的設計與生產。之所以選擇琺琅表，孔令俊表示，一方面是因為工藝複雜，制表難度很高，其極高的價值在鍾表行業廣為認同;另一方面中國古代琺琅曾經有過輝煌的時期。“所以作為後人，我們應該複興曾經的輝煌，將代表古代技藝的琺琅工藝傳承下去。而且用琺琅的曆久彌新、神秘高貴的特點來表現傳統文化元素，可以說是相得益彰”。
相關資料顯示，琺琅器主要有兩種：一種是源自波斯的銅胎掐絲琺琅，於景泰年間達到了一個高峰，後世稱其為“景泰藍”;另一種是來自歐洲的畫琺琅工藝，於清康熙年間傳入中國。
而目前，在孔氏琺琅表的掐絲琺琅和畫琺琅中，胎盤有瓷胎和銀胎。“陶瓷是我們中國人發明的，所以我們做了很多瓷胎微繪琺琅表。從產品圖案創作來源上看，可分為動物、植物、山水、龍鳳、人物等系列。動物系列如‘熊貓翠竹’就是為了紀念中國的國寶大熊貓，很有中國特色。植物如‘蝶戀花’、‘花開富貴’、‘錦繡前程’等都是中國民間的經典年畫、風俗俚語;人物則有關公、嫦娥這些具有傳奇色彩的曆史傳說人物。可以說，正是因為中國傳統文化的博大精深，所以才有我們取之不盡的創作素材。”孔令俊說。
牆內開花牆外香
正如孔令俊所說，中國文化博大精深，要打造有文化傳承的奢侈品牌似乎並非難事。
以服裝為例。在上世紀三四十年代，一件刺繡的手工定制旗袍是有錢人家的標配。而隨著王家衛《花樣年華》的放映，旗袍再度煥發新生，並風靡全球。就連著名設計師皮爾·卡丹也承認，其晚裝設計，很大一部分作品的靈感來源於中國的旗袍。
隨著東方風情席卷全球，包括上下、法藍瓷、昭儀珠寶、麒麟、上海灘等一些中國奢侈品牌，開始在國際上嶄露頭角。與王薇薇、安娜蘇這類華裔設計師創造的奢侈品牌不同，上下等全部由中國設計師設計，而且都打著 “中國制造”的標簽。上海灘則是香港設計師的作品，目前在紐約、東京、巴黎、馬德裏、倫敦等開設了39家門店。政界人物希拉裏、撒切爾，影視明星安吉麗娜·朱莉、尼古拉斯·凱奇都曾穿過上海灘的中式服裝。其價格也不菲，傳統的修身旗袍鑲上部分皮草，將近一萬元，而大部分普通旗袍價格在7000元左右;又如法藍瓷，是中國目前在世界上較為知名的瓷器品牌，在全球56個國家銷售。哈佛管理學院還將法藍瓷作為中國奢侈品牌商業案例編入教材。
“雖說這些帶有純種中國血統的奢侈品牌已經發展得有模有樣，但他們還是會碰到一個問題，即消費者偏見。”一位國際奢侈品牌人士告訴《國際金融報》記者，“國際大牌的DNA還是要比中國本土品牌過硬很多，也許這樣的話有些偏激，但現實還是殘酷的。”
“你會花幾萬元買一套中國品牌的西裝，或者一只中國品牌的包嗎?”記者問了身邊好些閨蜜，答案都是“不會”。這並不出人意料。一些本土奢侈品牌，都遭遇了“牆內開花牆外香”的尷尬，在國外有聲有色，在國內卻鮮為人知，更難以像LV、香奈爾等那樣被大多數中國消費者認可並購買。
《環球奢侈品報告》雜志曾做過一份調查，結果顯示，有86%的中國消費者表示，不會購買標有“中國制造”字樣的奢侈品。“中國人並不信賴‘中國制造’。不得不承認，由於中國很多產品不夠出色，中國人有一定的崇洋媚外心態。”上述奢侈品牌人士說。
對此，孔令俊說，如今很多海外頂級大牌都由中國工廠代工，所以中國制造的技術水平並不差。中國消費者不太認可中國奢侈品牌，主要是心理上的原因。“但這一切在這兩年有了明顯的變化。我身邊的許多企業家朋友曾以配戴百達翡麗或其他世界級品牌手表為驕傲，但漸漸地，隨著財富積累及意識的成熟，他們開始偏愛低調的品牌。就像現在很多人愛穿布鞋一樣，他們開始喜歡穿戴一些讓別人看不出身份的品牌。”孔令俊告訴記者，企業家的意識正在慢慢升華，“除了不想讓人看出身份外，很多企業家出於社會責任感，也願意將錢花在民族品牌上，有一種愛國主義情懷。”
在孔令俊看來，如今的中國消費者已經越來越知道什么才是好東西。“孔氏很多客戶都是買第五只，第六只表的人。以琺琅為例，元宋明清幾代皇帝都喜歡琺琅。如今中國追求皇家工藝的收藏家非常多。消費者也越來越崇尚訂制，獨一無二，不喜歡機械化的量產產品，因為那些缺乏收藏價值。市面上有些量產的手表的確價格有些虛高”。
奢侈品牌管理專家、馬賽商學院MBA課程部主任米歇爾·古澤茲(Michel Gutsatz)解釋說，品味一件奢侈品，是一種生活的體驗，更是一種文化的感受。
古澤茲認為，年輕的中國奢侈品牌是幸運的，盡管它們未必有著國際奢侈品巨頭那樣的深厚背景，但是從文化角度看，它們並沒有落後。
環顧那些初露頭角的中國奢侈品牌，無不包含著中國特有的傳統文化基因——上下將中國文化的影響力從產品設計，延伸到充分利用中國的能工巧匠與珍貴的紫檀木等本土原材料等;麒麟珠寶突出設計上的中國元素;法藍瓷“叫座”的瓷器與昭儀珠寶主推的翡翠，本身就是中國發明的，燒制工藝也是中國千年流傳下來的;上海灘的旗袍與中式服裝已成為中國服裝的標志。
當然，銷售策略也是品牌打響名氣的關鍵一戰。
法藍瓷在國內的銷售就相對比較成功。其總裁陳立恒認為，即便是賣給中國消費者的奢侈品牌，也要學會用西方人習慣的方式來講述中國的傳統故事。“比如法藍瓷的愛麗絲茶壺，遠看非常中國風，但拿在手上把玩時可以發現，配色、花紋和圖案都與迪士尼元素和精神一脈相承;還有名為‘福海騰達’的瓷器，一聽名字就知道圖案設計非常中國化，但制作方卻選擇了法國三大頂級陶瓷工廠，采用西化工藝生產，其中柏圖負責白玉瓷器、昆庭負責銀器刀叉、巴拉克則完成水晶杯，這樣的瓷器給人的視覺感就完全不同了”。
質量才是品牌核心
“打折”、“降價”、“關閉門店”，2015年雖然是中國奢侈品行業最為動蕩的一年，全球奢侈品市場面臨著諸多壓力，但據財富品質研究院11月24日發布的2015年《中國奢侈品報告》，今年全球奢侈品市場容量仍將達到創紀錄的2552億美元，其中，中國消費者全球奢侈品消費高達7400億元人民幣，相比2014年增加了1000億元。
報告同時顯示，2015年中國消費者境外奢侈品消費高達910億美元，即78%的奢侈品消費都發生在境外，消費外流形勢依然嚴重。可見，國際大牌的強大影響力還是依然存在的。
值得一提的是，財富品質研究院發現，相比2011年，境內外奢侈品差價有了明顯的縮小，從之前平均價差幅度50%左右降到了2015年的20%-30%之間。這與近年來，中國政府發布的，進一步降低進口關稅等政策有著顯著的關系。
財富品質研究院院長周婷認為，2016年中國政府將進一步加大進口關稅的調整力度，並且利用各種政策手段限制境外購物，以促進中國本土消費增長，中國未來將會是全球購買奢侈品最便宜的地方。
“‘關店潮’在短期內不會被終結。”周婷認為，奢侈品關店在2016年會更加普遍，預計將有95%以上的奢侈品牌會選擇策略性關閉部分門店，建立大型體驗和服務中心代替現有門店。
此外，雖然在2015年中國奢侈品電商迎來了較快的發展，備受資本青睞，但是財富品質研究院認為，中國的奢侈品電商前景遠沒有想象的那么好。調查顯示，96%的中國高資產人群不認可中國本土的奢侈品電商網站和App。
無論國際大牌或市場如何變化，在孔令俊看來，拿出高質量的產品始終是品牌的核心。“琺琅表成品率極低，只有30%。做一塊表要兩個月的時間，還有很大可能是次品。而培養一個師傅則需3年時間。即使這樣，我們並不急著加大生產量，就是想靜下心來將東方人的智慧產品，獨具匠心的東西傳達給消費者，並走出國門，展示中國的琺琅藝術。”
“在國外參展時，有很多國外買家表示，很難想像中國的手表能做到這種程度，我每次都覺得很自豪。中國很大，每個行業都有一些很好的品牌，慢慢開始被人們熟知，相信中國本土的奢侈品市場會越來越好，這個春天一直都在。”孔令俊說。