如果不考慮配方奶粉價格以及喂養率的變化，那么“全面兩孩”所帶來約35%的新生兒增量可以讓配方奶粉市場擴容240億元左右。

　　2015年11月對中國奶粉企業來說是五味陳雜的一個月。

　　“全面兩孩”政策如一顆“紅利炸彈”引爆乳業，讓整個行業欣喜若狂。在剛過去的“雙十一”，作為每年激戰火熱的母嬰戰場，國內嬰幼兒奶粉企業都各自刷新了紀錄。例如雅士利(01230.HK)以當日1.06億元的曆史最佳成績奪得奶粉類目第一，其他廠家如合生元(01112.HK)、君樂寶等銷售情況也都不錯。

　　但是隨著三季度業績陸續發布，奶粉行業內外資品牌營收幾乎都出現下滑，以往高利潤的配方奶粉行業也開始進入寒冬。這種如過山車般的跌宕起伏讓人大跌眼鏡，“全面兩孩”能拯救得了在轉型陣痛中的中國奶粉行業嗎?

　　當地時間2015年11月12日，澳大利亞悉尼，一家商店的貨架上嬰兒配方奶粉缺貨，上面貼著標識，稱每位顧客只能限購8罐。

　　乳企三季報“寒風凜冽”，幾乎“集體淪陷”

　　11月15日晚間，合生元發布的前三季度業績報告顯示，2015年1—9月營業額人民幣28.54億元，相較於2014年同期32.96億元，下降13.4%。其中，配方奶粉、益生菌、輔食等業務都出現不同程度下滑。

　　2015年1—9月，合生元的嬰幼兒配方奶粉業務實現收入24.08億元，相較於2014年同期27.98億元，減少3.9億元。

　　除了合生元外，作為曾經的國產奶粉品牌老大，貝因美(002570.SZ)比合生元的下滑幅度更大，而且是首家陷入虧損的國產奶粉企業。其財報顯示，貝因美第三季度營收8.71億元，同比下降15.96%，淨利潤虧損1.13億元，同比下降522.29%;而前三季度貝因美營收下降23.17%，淨利潤下降260.47%。

　　《中國經濟周刊》記者統計發現，目前除伊利(600887.SH)、飛鶴處於增長外，其他企業奶粉板塊幾乎都處於下降中，奶粉的“窘況”可謂一覽無餘。

　　合生元方面表示，國內嬰幼兒奶粉市場競爭劇烈，對於業績下滑，合生元歸結為四大原因，包括清理舊品牌庫存時間較長，讓新品銷售受到影響;新品的宣傳費用影響;收購swisse產生了非經常性開支，以及整合嬰兒營養及保健事業部也產生了非經常性開支。

　　合生元相關負責人對外解釋稱，導致業績下滑的原因大部分是一次性因素，從尼爾森的報告看，合生元奶粉的占有率同比從5.6%上升到5.9%，地位沒有受到動搖。

　　而與貝因美同樣陷入虧損的光明乳業，履新4個月的新任總裁兼CEO朱航明則認為，華北市場尤其是北京市場多年來的虧損，反映的是光明乳業除華東市場外的拓展不力。朱航明表示，產品去同質化以及在高端市場做差異化競爭，將成企業未來發展目標。

　　海淘形成巨大沖擊，國內奶粉業難抵擋

　　“國內奶粉品牌的業績下滑很大，一個重要原因是海淘的沖擊。”乳業專家宋亮對記者表示，現在很多消費者選擇海淘，是因為一些海淘代購的大品牌已經形成口碑和性價比優勢。

　　根據淘寶全球購發布的《海淘十年報告》顯示，2005年至2015年，中國人海淘摘得“王冠”的是以奶粉為首的母嬰類用品，其購買次數和成交額均名列第一。2008年至2013年的5年之間，中國大陸地區的196萬位媽媽共花銷163億元，平均每人在“海淘”奶粉上花費掉8343元。

　　海外奶粉如此受寵，出乎意料卻也在情理之中。

　　記者調查發現，許多80後媽媽寧願以各種方式在海外購買奶粉也不願信任國產奶粉。乳業專家王丁棉認為，這反映出目前消費者還是傾向於選擇洋奶粉,對國產奶粉仍然信心不足，而現在越來越多的國內大型奶企也都在尋求海外合作,這對國內中小奶企來說,或許並不是一件好事。

　　宋亮表示，現在很多消費者選擇海淘是因為一些海淘代購的大品牌已形成口碑、性價比優勢，導致消費外移，市場與國際接軌。比如說美版美贊臣售價在150元，國產美贊臣售價在250元;達能旗下的諾優能之前海淘價在180~200元，現在又降到160~180元，很有吸引力。

　　對此，君樂寶奶粉業務總經理劉森淼表示，出現負增長的都是相對不錯的企業，行業進入調整期，這些企業對互聯網的重視程度不夠，而海淘也是互聯網購物的一部分，面對激烈競爭，優質優價奶粉成為消費的趨勢。

　　奶粉企業能撐到兩孩政策紅利顯現嗎?

　　一方面是奶粉企業進入深度調整轉型時期，另一方面則是兩孩政策的全面放開，讓寒風中的乳企看到了希望，紛紛摩拳擦掌，期望利用這個紅利大展拳腳。

　　根據艾瑞咨詢的統計，2014年中國配方奶粉市場規模為682.7億元左右，如果不考慮配方奶粉價格以及喂養率的變化，那么“全面兩孩”所帶來約35%的新生兒增量可以讓配方奶粉市場擴容240億元左右。

　　但是，業內人士指出，兩孩政策放開的紅利尚未出現，有部分企業已難撐下去，業績好的也進入深度調整和轉型，如何才能實現平穩過渡呢?

　　三元食品奶粉事業部總經理吳松航表示，通過市場調研發現，2016年奶粉市場的自然增長率將達到20%～30%，為此三元正在進行市場布局。而對兩孩政策應該樂觀謹慎，畢竟人口紅利的呈現需要時間，“該政策帶來的市場預期亦會加入後期的企業規劃中，希望能夠爭取到更多的市場份額。”吳松航說。

　　中投顧問食品行業研究員向健軍表示，當前奶粉行業發展存在產能過剩、安全問題頻發、品牌眾多且良莠不齊、進口奶粉規模擴大沖擊國內市場等問題，兩孩政策為奶粉產業帶來市場增量，但也意味著未來行業內的競爭將會更加激烈，行業洗牌會加速。

　　同時，國家相關部門亦在加大對行業的監管，希望通過市場調整提高產業集中度。2014年6月，國務院辦公廳轉發了工信部等部門《關於推動嬰幼兒配方乳粉企業兼並重組工作方案的通知》，到2015年底，前10家國產品牌企業的行業集中度達到65%;到2018年底，前10家國產品牌企業的行業集中度超過80%。

　　所以，對於企業來說，修煉內功仍然是首要任務，只有這樣才能在固有市場中取得優勢。正如乳業專家宋亮所說，從整體來看，國產奶粉的轉型是一個艱難的過程，也存在很大風險，“但不轉型則必死”。(記者 侯雋)