本报记者 黄启哲
湖南卫视独播的仙侠题材电视剧《花千骨》本周收官。网络热门小说IP改编，霍建华、赵丽颖等演员领衔，加上湖南卫视这个很会造话题的平台，《花千骨》在开播伊始便领跑传统荧屏收视率。而在网络平台，近200亿次的总播放量，更是远超上半年傲视群雄的《武媚娘传奇》。据不完全统计显示，《花千骨》所衍生出的电视剧、游戏等版权产值，已经超过20亿元。而接下来《云中歌》《蜀山战纪》《秦时明月》等一波由热门网络小说改编的影视剧，将注定把荧屏变成一场青春文化IP产品的狂欢。
前脚“抗日雷剧”刚走，又迎来“IP神剧”，有评论认为收视奇迹的外衣之下，《花千骨》的文本内核依旧单薄。尽管抓住了剧情主线，但是原著小说近百万字篇幅，以及极多的人物和复杂的支线，都在改编时被“仙侠剧”“偶像剧”套路格式化。套用90后观众的话说，这不过是一部换了古装场景的“玛丽苏”--几个男的追着那个呆萌的女主角。
一波又一波的类型剧不断创造着收视与话题的神话，不过，业界同样值得反思：传统荧屏究竟应该凭借什么样的内容和营销，才能真正形成电视产业对新观众群体的粘性？IP开发的胜利是否就能掩盖某些“神剧的雷点”？
唯美视觉系难掩“渣文笔”
“傻白甜+云备胎”目前已成为青春偶像剧屡试不爽的标准配置，而《花千骨》围绕这个情感模式，凭借庞大的仙侠世界构架，在一众校园纯爱剧、霸道总裁豪门剧之外，提供了一个差异化样本。清新唯美的色调和青年演员的高颜值，则为该剧贴上“视觉系”的标签。不过，肤浅的台词和空洞的内容仍旧是某些国产偶像剧的“胎里病”。前赴后继的制作方必须认识到，一部好剧，仅仅是“看上去很美”，显然是不够的。
一部赚得盆满钵满的电视剧长啥样？女主角是世间最后一个神，因命格诡异，出生时身怀异香，花木凋零故而名叫花千骨。而男主角则是长留上仙，一心保护天下苍生。机缘之下，花千骨成为白子画座下唯一弟子，朝夕相处之中二人暗生情愫。然而却因师徒关系和花千骨的妖神身份难成眷属，展开一段相爱相杀的情感纠葛。
又是妖又是仙，连配角都是帝王、掌门。如此大开脑洞，极尽夸张的设定，是典型网络玄幻仙侠小说的套路。女主角纯真可爱，善良温柔，而男性角色一二三四号不论正邪，都对出身平凡的女主角一往情深，组成“云备胎”团队。动不动为女主角喊话：“你若敢为天下人损她一毫，我便杀尽天下人”，难免让人起一身鸡皮疙瘩。就连原著作者“Fresh果果”也在微博介绍里用“脑残玛丽渣文笔”自嘲。就是这样一部顶着“渣文笔”“玛丽苏”名号的国产偶像剧，在推出之后收视率一路攀升，不仅扛住了“周播剧”的饥饿期，更以3.34%的收视率创下中国周播电视剧的收视纪录，最高收视份额高达23%。最令人意外的是，目标受众虽为“90后”“00后”青少年群体，最终却收获了不少“白领精英”粉丝。有数据显示，都市白领是电视剧《花千骨》的主力观众群体，其中又以女性为主，有些观众甚至为提前看到结局而回头翻看原著，就连原著粉丝也是“一边骂一边追看”。有人评价，《花千骨》充满想象力的仙侠世界架构，为“玛丽苏”这个核心母题提供了一个相对新鲜的背景。
自《仙剑奇侠传》伊始，仙侠题材影视剧鲜少失手，同样是暑期档，去年一部《古剑奇谭》同样引爆话题。仙侠不仅提供新鲜背景，同样也为唯美的画面提供天然的土壤。为了营造出仙侠世界的清虚缥缈，《花千骨》整体采用了水墨画风，在广西德天瀑布等地取景。
格调唯美了，服装精致了，就连特效也高大上了不少。只是这一切的新鲜感不过是“看上去很美”而已，仙雾缭绕之下却是故事山穷水尽的尴尬。当迪斯尼童话中的公主都不再与王子终成眷属，独立自救，成就一段“冰雪奇缘”之时，我们的“女神”花千骨却还做着与武功天下第一的师尊白子画共谱恋曲的少女梦。“我没有师父，没有朋友，没有爱人，没有孩子，当初我以为我有全世界，却原来都是假的。爱我的，为我而死；我爱的，一心想要我死。我信的，背叛我；我依赖的，舍弃我。我什么也不要，什么也不求，只想简单的生活，可是老天逼我，是你逼我！你以为到了现在，我还回得了头么？”花千骨的这一段独白被许多粉丝认为是全剧的泪点，可是仔细一咂摸，不过是琼瑶阿姨“情深深雨濛濛”的古风版。
普通观众看到的只有“傻白甜”
以仙侠、玄幻题材为代表的电视剧不仅称霸荧屏，也成为最为强势的造星机器。杨幂、唐嫣、赵丽颖、李易峰、胡歌……盘点如今最炙手可热的新生代演员，无一不是借此类影视剧成名。然而与IP剧的“过度捆绑”，也让这一代偶像演员突破不了“小花”“小鲜肉”的标签，只能沦为作品的吸粉利器和颜值担当。
一部《花千骨》收获的不只是收视率，更是捧红了花千骨的饰演者赵丽颖。她被网友称为“傻白甜”的形象代言人，《陆贞传奇》《杉杉来了》《花千骨》一路走来，她横跨古装、时装、仙侠多个题材，将“玛丽苏”文化进行到底。有消息称其片酬报价已暴涨至4000万，堪比赵薇回归电视荧屏时接下《虎妈猫爸》的价格。
不单是赵丽颖，与她齐名的“新生代小花”也在这条道路上高歌猛进。因青春靓丽、清新可人，杨幂、刘诗诗、唐嫣等女演员被冠以“新生代小花”的名号。与赵薇、徐静蕾等人组成的“四小花旦”不同，“小花”演技常常遭遇争议，却拥有前辈难以企及的粉丝受众。盘点她们的代表作品，无一不是与网络小说、游戏等热门IP改编影视剧有着千丝万缕的联系：杨幂以《宫》引领清宫穿越题材翻拍热潮，《古剑奇谭》则是复制《仙剑奇侠传》游戏IP案例，成为去年暑期档荧屏的佼佼者，《小时代》系列电影更是在非议声中吸金无数；刘诗诗则凭借桐华小说改编的《步步惊心》紧跟而上，她去年出演的《风中奇缘》仍出自桐华小说，背景从清宫转为汉朝；唐嫣除了在《轩辕剑》等古装剧中露脸外，《夏家三千金》《爱情睡醒了》等时尚剧中也有她的身影。她主演的《克拉恋人》与《花千骨》同档竞争，《盗墓笔记》则在网络平台热播。
一并走红的还有剧中的配角。“90后”演员马可童星出道，曾在《家有儿女》中露脸，后因外表过于阴柔而很难接到作品邀约，《花千骨》中他饰演“圣君杀阡陌”一角无心插柳，妖媚的造型比东方不败有过之而无不及，却意外收获一大批拥趸，微博粉丝从几万暴涨到430多万，其冶艳妆容也迅速成为的时尚博主竞相模仿的对象。
“小花”“小鲜肉”与青春偶像剧的共生共荣固然一脉相承，然而从某种程度上也直接指向“过度捆绑”，翻看热播IP剧的演员表，不过是几张熟面孔的排列组合，而这些年轻偶像为了守住IP阵地，抓住青少年粉丝群，甚至刻意回避严肃题材作品，即便在大银幕露脸，也只是作为“花瓶”和“颜值担当”出现，而过去能被名导大作选中，冠以“X女郎”头衔所产生的吸引力，也在IP剧的强大号召力下一并失效。可是，由于偶像剧娱乐性较强，演技发挥空间小，也让这群“小花”“小鲜肉”难以突破，杨幂、唐嫣等演员表演僵化遭遇网友的长期吐槽，人气不降反升，片约一部接着一部，而新人如若在偶像剧中稍微能够表现出机灵娇嗔，就能让观众“如获至宝”，大赞“演技爆发”，这样的局面不可谓不尴尬。
有人说，以打造娱乐产品的心态制作影视作品，就不要追问思想深度和价值内涵，对于演员定位亦复如是。对于初见起色的国产偶像剧和崭露头角的“小花”“小鲜肉”们，或许应当报以更宽容的心态。可是，在影视产业加速升级过程中，任何一环的滞后，都将影响作品的市场表现力。我们可不希望若干年后，荧屏上出现的，是一批颜值不再，演技毫无进步的“中生代”。
快评 “产品矩阵”时代来了，国产偶像剧准备好了？
如今，IP已成为影视圈最炙手可热的名词。而从网络小说转码影视剧、舞台剧的案例也屡见不鲜。尽管《花千骨》陷入争议，但是它的商业操作却可以被视为一个样本：在电视剧推出同期，漫画、游戏等一系列产品强势亮相，3D电影、网络剧、舞台剧也趁热打铁，加紧制作的项目，还不多见。从单一转码到复合产品矩阵，刷新的不只是“存在感”，也让资源迅速集聚，形成产业强势。国产偶像剧正通过IP“产品矩阵”的模式探索，为产业升级加速。
近些年的国产偶像剧，动辄千万过亿的投资让画面品质更为精致，还把韩国偶像剧的清新画风和时尚造型、好莱坞特效和叙事节奏一并都学了去，发展势头自是迅猛。而《花千骨》等剧的收视热潮和话题热度也证明，国产偶像剧也不再是“90后”“00后”的专属，就连白领精英群体也开始追看白子画与花千骨的虐恋情深。
时间往回拨一点，带来“炸鸡啤酒”热潮的现象级韩剧《来自星星的你》逾10亿次网络播放量的傲人成绩，还是国人难以企及的偶像剧吸睛样本，不过两年的时间，《花千骨》网络播放量已经是前者的16倍。借着丰富的网络小说、游戏IP资源，国产偶像剧似乎来势汹汹。
从某种意义上来说，将已有广大粉丝的网络小说和游戏转码，依靠IP积累的知名度和影响力，保证了作品前期的关注度。从另一方面，一众“原著党”拿影视剧与原著的对比也好，吐槽也好，都为作品制造了话题，让影视剧相关内容频频出现在社交网站的热搜榜。
但如果把IP改编仅仅视为内容和营销的省心省力之举，显然低估了它的市场活力和潜质。今年年初，电视剧开播之前，《花千骨》被抢先改为漫画出版。播出期间，手机游戏、网页游戏同步推出。其中手机游戏上线运营还不到一个月，活跃用户就突破了1000万人，一改过去影视剧衍生游戏领域乏人问津的局面。接下来，《花千骨》3D电影版、网络剧番外篇也将一一亮相。
所以，对于制作公司而言，不是砸钱买下IP版权就万事大吉，好IP不仅是钱砸出来的，更是一系列运作成就的。早在项目运作之初，《花千骨》的小说影视剧改编、舞台剧改编、游戏改编等就被同时买下——让IP产品形成矩阵，将影响力最大化，也是《花千骨》能够引爆全民狂欢的重要因素。一周4集的播出节奏拉长了周期，更为游戏保持热度提供支持，而手机游戏人群与观剧主要群体的高度重合，巩固了电视剧的观众粘性。
眼下，传统电视发行收入显然难以满足日益攀升的制作投资。国内影视剧制作方正在探索以版权为核心的产品矩阵格局。而这之中，首先需要转变的就是制作观念。《花千骨》手游之所以能与电视剧同步上线，互为宣传，形成共赢局面，与拍摄期间制作方就将剧本与手游团队共享是分不开的。而放在过去，这种共同开发对于剧组几乎是不可能的。横向开发之后，也有制作方纵向开发IP残留产值，发挥作品的长尾效应。电视剧《步步惊情》号称《步步惊心》的姊妹篇，虽然演员阵容不变，可内容却与前作毫无关系。该剧于去年4月播出，单集收视不俗，一度攀升至1.66，网络点击量也超过20亿次。
在青春偶像剧集的热潮中，国产偶像剧或许可以宣称首战告捷，然而对于整个产业生态来说，运营模式升级还只是工业流水线上的一环。从源头提升内容品质，让口碑与价值共同起飞，使国产偶像剧不再遭遇“一边骂一边看”的尴尬局面，才能在越发激烈的观众争夺中挺直腰杆。
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