空調市場無與倫比的輝煌時代已然過去，今年上半年在輪番的價格轟炸之下，空調去庫存尚未完全走出泥淖，其中大匹數空調去化增勢緩慢，空調消費原本剛剛走上“熱途”，便遭遇了一場接一場的雨水“洗刷”，而空調價格戰也被緊急“刹車”，坊間更傳言稱因原材料上漲等因素，空調身價或將“水漲船高”。

　　對此三大家電連鎖昨日接受采訪時理性表示，在消費市場尚未全面回暖的情況下，廠家為了業績貿然漲價的可能性並不大，不排除有商家炒作促銷以刺激市場，消費者不必盲信，但某種程度來說至為關鍵的7月，廠家和商家注定將背“熱”一搏。

　　大P數空調去庫存明顯放緩

　　自今年空調季啟動以來，整個空調市場便暗流湧動，受制於庫存壓力以及尚未完全回暖的家裝家電消費，無論是生產商還是零售商或多或少都“捏了一把汗”。為盡可能刺激消費和走量緩壓，一時間空調價格戰來得格外頻繁和猛烈，然而去庫存有無達至預期?

　　“從我們掌握的情況看，整個空調行業上半年面臨4000萬台高庫存壓力。”東莞蘇寧有關部門如是回應稱，各品牌均已循序漸進展開，庫存消化進展大體樂觀，其中節能空調走勢相對領先。同時認為廠商搶在旺季前快速釋放，意在分流旺季市場服務壓力和搶購效應，進而緩解企業業績壓力。

　　本土家電連鎖時尚電器服務提升項目部主管李婷婷亦表示，空調庫存周轉按計劃正常進行，大部分暢銷空調庫存已一掃而空，當然這也和廠商放價走貨有關。

　　“空調銷售尚算不錯，但3P以上的大匹數空調增勢緩慢，庫存也主要集中在這方面。”東莞國美廣宣部經理張彤如是說，根據市場消費變化及時調整，定速空調的出樣和銷量相應減少，變頻系列銷售大幅提升，占比已達60%以上。

　　前期空調消費突遭雨水洗刷

　　繼格力、美的明爭暗鬥之後，越來越多的空調品牌相繼火線上陣、大膽放血，從而將空調市場鬧騰得熱火朝天，某種程度上也拉動了空調消費。

　　來自東莞蘇寧的信息顯示，今年上半年的家電消費高峰於5月初殺至，受婚慶家裝消費的強勢帶動，家電套購需求量旺盛，套購訂單價3萬至5萬的占比頗大，銷售規模環比清明節大倍數增長，而空調也迎來真正的“井噴點”。記者從時尚電器獲悉，當時客流增長約一成，家電銷售則同比增加兩成左右，空調一度賣得甚為火爆。

　　孰料突遭一場前所未有的強降水“洗刷”，而且斷斷續續一下就是近1月，終讓剛走熱的空調消費熱情，“淪陷”在冰火兩重天的“尷尬”局面中。上述兩大連鎖均堅稱，當月空調銷售同比上月有一定幅度上升，“但持續性的雨水自然對空調銷售也有不小影響。”東莞國美有關部門負責人對此亦表示認同。

　　急刹車 空調價格戰被喊停

　　和前幾年空調全城熱銷不同，這兩年樓市震蕩之下的空調消費低迷而疲軟，庫存高壓“警報”始終未能解除，從而也成為空調市場的一道分水嶺。為了清庫出貨和刺激消費，放價促銷理所當然成為所向披靡的“殺手鐧”。

　　僅看今年上半年的架勢，原本以為這場慘烈的價格戰將血拼到底。在空調旺季即將到來之際，國家發改委意外在京低調召集空調廠商和主要渠道經銷商，明確要求雙方控制空調銷售價格，從而為價格戰“刹車”降溫。

　　這突然而至的政策對空調銷售帶來哪些影響?東莞蘇寧市場策劃部總監丁怡表示，蘇寧代表消費者將和上遊廠商展開博弈，采取以舊換新、免費清洗安裝、送VIP服務金卡，以及返家電套券、預存10元抵500元等方式，和廠商一道發力即將帶來的空調消費旺季。東莞國美亦稱，目前尚未帶來太大影響，空調價格整體平穩，“我們也會秉承低價和薄利多銷原則，與廠商聯手大促、繼續拉低空調價格，從而為消費者送福利”。

　　也有業內人士分析認為，在當前的出貨與業績壓力下，市場的風向標可能變得更為“微妙”，畢竟消費者對價格頗為敏感，但在促銷方式和用語方面可能預計今後會有所“收斂”，至少不會太“赤裸”。

　　材料漲價空調或將水漲船高?

　　正是一波未平一波又起，就在雨水停歇、天氣漸趨炎熱的檔口，坊間又盛傳因鐵礦石上漲導致鋼材漲價，增加的成本或將轉移至終端銷售，白電廠商有可能借此趁勢漲價，而空調自然難以獨善其身。表面上看，空調價格戰被“喊停”後，空調身價趁勢回升歸位名正言順，似乎一切都在“情理中”。這到底是空穴來風，還是6月底、7月初為刺激旺季銷售虛晃一槍?

　　“原材料價格上漲與空調價格浮動有一定關聯，但並不是空調價格的最終決定因素。”東莞蘇寧方面表示，將攜渠道和品牌服務優勢，為了消費者和空調廠商展開市場“對賭”，依然會通過最大一波的促銷讓利刺激市場。時尚電器方面則稱，近幾個月內空調價格基本穩定，目前也沒有收到空調廠家的相關調價信息。

　　“有關原材料漲價一事，似乎並無明確消息源，不排除有商家炒作促銷、刺激市場的可能。”張彤認為，即便空調價格戰趨於平靜，然而在消費市場尚未全面回暖的情況下，廠家為了業績貿然漲價的可能性並不大，因此消費者大可不必盲信。

　　熱問：酷熱7月將上演空調惡戰

　　記者：今年東莞強降水天氣持續時間較長，是否基本意味著空調大勢已去?而近幾天氣溫持續飆升，漸有炎夏酷熱的味道，某種程度來說是否至為關鍵的7月，注定將上演一場真正意義上的空調惡戰?

　　東莞蘇寧：我們已提前開啟空調節讓利活動，既引導消費者錯峰購買，又能為其節省資金，從而提前為炎炎夏日消暑降溫做准備。我們預計接下來的7月，氣溫將逐步回升，空調銷售無疑即將迎來新一輪旺季。屆時我們仍會展開大促，而且現在易購線上銷售非常活躍，消費者足不出戶便可在線上選購心水空調。

　　時尚電器：雖然前段時間天氣異常，但空調銷售同比往年仍有穩步增長，可見空調大勢仍在。進入7月，我們將積極備戰。

　　東莞國美：受雨水天氣影響，空調銷量基本上是平穩過渡，同比去年略有提升。預計本月天氣真正轉趨炎熱後，空調消費將會有一波大爆發，各方都會從價格、服務、安裝上展開一場火拼式的惡戰。