在習近平總書記視察雄安新區和河北多地兩周之後的5月25日，北京城市副中心黨工委管委會和通州區政府共同舉辦了國內首個聚焦「城市新區國際傳播與品牌發展」的活動「2023新區匯——城市新區發展與傳播論壇」。

    本屆新區匯論壇是第二次舉行，本次論壇一方面展示了副中心學習貫徹總書記視察河北重要講話的速度和力度，同時也展示了副中心在城市品牌賦能城市發展方面加速探索、力求突破的迫切願望。

    「如何按照黨中央的要求規劃建設好北京城市副中心，如何讓北京城市副中心的城市品牌為城市發展賦能，是我們一直在認真思考和探索的一項重要工作。」在下午的《智媒+品牌  助力城市新區打造新名片》對話環節，北京城市副中心黨工委委員、管委會副主任胡九龍的一席話讓參與對話的嘉賓們打開了話匣子。

北京城市副中心黨工委委員、管委會副主任胡九龍在2023新區匯論壇作總結髮言

    清華大學國家形象傳播研究中心主任、城市品牌研究室主任范紅教授的觀點令記者印象深刻。

    范紅教授表示，打造副中心城市品牌，淄博經驗值得借鑑。淄博之所以能夠「出圈」，其實不完全是燒烤，它的背後是給力的淄博政府、政務、政策支持體系，所以淄博現在其實有兩個品牌：一個是淄博的政務品牌，一個是淄博的燒烤品牌，而淄博政務品牌已經成為這座城市最大的亮點。

    范紅教授認為，從政務品牌這個維度來看，各地應該向淄博學習的一個核心點就是它的「積極回應」。

    「每個地方都可以推出很多好的項目，但問題在於很多項目推出之後沒有回應或者回應的步伐跟不上，所以我們可以學習淄博的第一點就是——用行動來回應各界的關切，並在回應的過程中去積極解決困難，去不斷的去展現自我，不斷的去擴展影響。」

    「與此同時，讓這個影響持續的背後，它一定是政府有大量的工作要做，如果我們回應的不好，我們的實際行動跟不上，人們來了以後抱怨很多，那我們就失敗了。」

    「另外重要的一點就是——傳播一定是生產力，傳播的力量是不可阻擋的。」范紅教授認為，如果把城市作為一個品牌，它的品牌傳播確實需要一個引爆點，就像淄博，燒烤只是一個引爆點，而如果要使淄博現象能夠持續，就需要淄博政府下決心系統化的打造一系列支撐體系，讓其能夠持續發展。所以，城市品牌的打造是一個系統的體系，它可以圍繞一點，不過從淄博現象來看，城市品牌的建構不是先打造、後傳播，傳播是與品牌打造同步進行的一個核心要素。

    北京城市副中心黨工委委員、管委會副主任胡九龍表示，總書記剛剛在深入推進京津冀協同發展座談會上提出，北京城市副中心要處理好與雄安新區、中心城區、周邊地區的三個關係。其中就指出，要抓住疏解非首都功能這個牛鼻子，把中心城區產業功能相應的人口來吸引到副中心來，既集聚資源能夠發展副中心，也減輕了中心城區的負擔，更好的服務保障首都功能，實現主副共興。打造副中心城市品牌，是我們一直在思考的一項重要工作。下一步，我們要進一步學習貫徹總書記講話精神，積極開展打造副中心品牌的創新實踐，吸引中心城區產業功能和相應人口更多地向副中心匯聚。

    胡九龍強調指出，我們堅信，有黨中央和國務院賦予的建設北京城市副中心的歷史使命，有首都北京這樣一個最強大的支撐，有副中心深厚的歷史文化底蘊和我們正在積極探索的綠色、高質量發展的實踐，一定會為我們打造北京城市副中心城市品牌奠定堅實的基礎。相信通過學習各地在城市品牌打造和傳播方面的成功經驗，通過副中心、通州區的不懈努力，一定能讓副中心的城市品牌熠熠生輝，讓城市品牌為城市發展賦能。（記者 楊凌雲）

頂圖：「2023新區匯——城市新區發展與傳播論壇」《智媒+品牌  助力城市新區打造新名片》對話環節。