5月25日，深圳市南山區遊戲出海企業政策宣講活動在南山區科興科學園國際會議中心舉行，向轄區內遊戲企業宣講南山區促進遊戲出海相關產業政策、遊戲出海政策法律法規解讀及注意事項，並邀請遊戲出海企業優秀代表帶來主題演講、圓桌對話，共同探討遊戲出海的制勝之道。

    遊戲出海過程中面臨海外市場的「水土不服」，不同區域之間的玩法差異有多大？海外用戶私隱的敏感神經在哪裏？不同區域審美存在差異，創意能通用嗎？騰訊遊戲海外發行日本市場負責人周嫚以「本地化洞察：攻克海外市場的不變法則」為主題，從遊戲海外發行的角度帶來分享。以騰訊發行遊戲《幻塔》為案例，周嫚介紹，「在《幻塔》開放世界內核下，各地區玩法偏好差異，日本用戶偏好角色世界觀，歐美、東南亞偏好多人玩法等，基於這些差異化洞察，能更加精準制定產品定位及分地區市場偏重。」騰訊發行遊戲《龍族幻想》，順應當地洞察，將文化輸出與當地文化結合，讓遊戲產品本地化，在日本上線後迅速引爆市場，拿下多平台熱度第一，獲得多家日本頭部媒體持續報道，進一步印證了，本地化精準洞察是攻克海外市場的不變法則。周嫚認為，在遊戲出海業務探索方向上，「我們希望做更多有國際競爭力的遊戲產品，順應中國文化走出去的潮流，建立健康積極的文化品牌形象，讓中國文化在世界上更好地傳播。」

    DataEye研究院負責人劉尊在研究中敏銳地關注到了遊戲出海的另外一個問題：遊戲出海要了解當地情況，企業面臨信息不對稱、掌握情況不全等困難，企業除了做好產品本地化之外，更應致力於在產品中體現人性的需要。他在「遊戲出海這兩年：站在宏觀緯度，一切都在顛覆」主題分享中，認為「全球玩家人性是共通的」、「人性是最底層，最核心，最關鍵的因素」，因此，推動遊戲出海，「本地化不是核心，人性才是」。

    此外，建設銀行深圳市分行國際業務部跨境業務科負責人林清波做「遊戲出海金融服務交流」主題分享；飛書華南遊戲負責人李捷以「邁好預熱第一步，實現發行大跨步」為主題，以韓國市場發行為例做分享；法律法規解讀人周文怡做「網絡遊戲出海合規實務」主題分享。冰川網絡超游事業部海外發行負責人張程明、風眼科技聯合創始人梁炳甲、兵乓智能南區大客戶總監王騰、深圳市律協數字經濟委副主任潘良帶來圓桌對話，對話由深圳市互聯網文化市場協會常務副會長任培文主持，共同探討數字經濟全球化背景下，國產遊戲出海的新變量與新機遇。

    南山區委宣傳部四級調研員符志壯在致辭中表示，當前南山正在大力推進高質量發展，數字經濟正成為南山高質量發展的新引擎，而遊戲產業是南山數字經濟的重要領域；期待南山遊戲企業在高質量發展的征途中，不斷創新，精益求精，既要注重融入優秀傳統文化元素，也要遵守出海所在地法律法規，了解和尊重當地文化習俗，打造具有中國特色的高品質遊戲產品，為中華文化在海外的傳播貢獻力量。

    南山區文化廣電旅遊體育局文產中心職員王榕介紹了關於開展遊戲出海政策研究的情況。（記者 王靜抒）

頂圖：活動現場