一座山，世界文化遺產武當山，凝聚着中國千年傳統文化的精髓。一庫水，南水北調中線工程核心水源區丹江口水庫，肩負着確保一江清水永續北送的重要使命。

    17日，記者來到武當山，實地探訪該地旅遊業綠色低碳高質量發展路徑。

    近年來，十堰市武當山特區憑藉「大山大水大人文」的獨特資源優勢和人文優勢，牢固樹立「綠水青山就是金山銀山」的發展理念，堅持以全域旅遊思路統籌經濟社會發展全局，突破性發展生態文旅康養產業，推進了旅遊業綠色低碳高質量發展。

    民宿成為旅遊「金名片」

    「今年春節期間，民宿生意十分火爆，每天40多間客房都提前預訂完畢，甚至出現『一房難求』的情況。」武當山元和美宿總經理張顯鋒坦言，春節期間其民宿客流量和收入都超出預期。

    元和美宿地處元和觀村，因武當山「九宮八觀」之元和觀所在地而得名。村內保存着不少完整的四合院，古樸自然、環境優美、交通便利。2019年以來，該村採用「村集體+合作社+公司+農戶」的新模式，由政府出資用於環境綜合整治及配套基礎設施，由村委會組建專業合作社對村民房屋進行流轉，由市場主體改造房屋打造中高端民宿，並負責後期運營。村民的房屋資源變為資產，既不用承擔房屋改造費用，也不用承擔運營風險，還能每年按時收到房租，並且通過在民宿打工還能獲取一份穩定收入。

    「元和觀民宿項目分3期實施，其中一期項目已經正式對外營業，項目實施後，村集體每年增收25.58萬，村民戶均增收2.38萬元。」武當山街道辦事處元和觀村負責人張學德說，二期、三期項目正在加緊推進。

    據了解，近年來，武當山特區全面優化投資發展環境，延伸產業鏈條，豐富旅遊產品和體驗，探索形成了「村集體+合作社+公司+農戶」的民宿產業發展新模式。目前已發展各類高端精品民宿67家近1000張床位，真正實現了鄉村美、產業興、農民富的綠色發展目標。

    2023年，該區將加快推進魯家寨森林康養基地建設項目、元和宿集項目建設，謀劃實施樃梅溪谷景區建設項目。通過植入康養步道、野奢帳篷、森林藥浴、森林木屋、高端民宿、特色街區等，打造農旅融合鄉村度假綜合體，真正讓遊客願意來、留的住、能體驗。

    擦亮「四大品牌」 突破性發展生態文旅康養產業

    2023年春節期間，經過精心整合改編後的太極功夫秀《夢幻武當》在武當山特區太極劇場精彩上演。《太和茶道》《武當宮觀道樂》《悟道南岩》《風聲太極》等以山、水、人、拳、道等文化元素為內容的節目，帶給觀眾別樣的視聽盛宴。

    武當山作為十堰市「三張名片」之一，被納入全市發展佈局和「一主四優多支撐」現代產業體系。為再創仙山戰略優勢，該區突破性發展生態文旅康養產業，做強叫響武當道樂、武當太極、武當養生、古建『四大品牌』。

    通過積極籌建武當文化研究院，吸納培養武當道樂、武當武術（太極）、武當養生、武當古建等領域的專業人才，建立武當文化綜合研究體系；打造一台體現武當道樂之美的室內道戲，培養一批「武當宮觀道樂」非遺代表性傳承人，組建一支專業道樂表演團隊，培養輸送一批武當道樂專業人才，創作一批具有道樂韻味、便於傳唱的現代歌曲；配齊配強專業力量，打造一台體現武當太極之魂的太極功夫秀，出版武當武術標準化教材，大力開展武當武術「四進」活動，推進文化遺產數字資源庫、文化遺產數字平台、文化遺產數碼化例證建設，謀劃建設「武當古建築文物醫院」；全面發展醫療康養，大力發展森林康養和民宿康養，大力推廣武術康養，研究開發膳食康養，綜合打造頤養康養。真正做到以文塑旅，以旅彰文。

    強化「三大營銷」 實現「三大提升」

    元宵節過後，武當山特區8個駐外營銷專班、60名年輕幹部開始陸續前往京津冀、長三角、珠三角、閩台、川渝、陝西、山西、河南、湖北等重點客源地開展旅遊宣傳營銷。積極對接旅行社、工會、高校、大型企業等重點客群。通過品牌廣告投放、線路產品推介、優惠政策發佈等方式，精準、快速營銷，穩固近程市場、搶佔中程市場、延伸遠程市場，推動「引客入武」工作提質增效。

    與此同時，通過與主流媒體以及新媒體合作，以「線上+線下」「媒體宣傳+戶外廣告」方式，叫響「這麼近、那麼美，來武當山過幾天仙暇日子」宣傳品牌；舉辦第七屆武當太極拳國際聯誼大會暨張三丰太極文化論壇、中國道教音樂節、全國民宿論壇、紀念徐霞客登臨武當400年等四大活動。通過強化品牌宣傳、特色活動、市場推廣「三大營銷」，不斷豐富武當山旅遊產品供給，拓展旅遊市場。

    此外，通過提升景區空間、文化、服務水平，開放遇真宮景區，加快推進五龍宮景區綜合開發，拓展景區空間；積極推進復興「九宮八觀」文化圈工程、文化遺產數字資源庫建設、文化遺產數字平台建設；開工建設「武當一夢」演藝、太極湖新區夜遊、魯家寨森林康養基地等項目，不斷完善文旅功能。力爭2023年全年實現旅遊人數150萬人、旅遊人次800萬人次、旅遊綜合收入80億元的目標，努力打造世界重要旅遊目的地。（記者 吳超群 陳子欣 通訊員 徐剛）

頂圖：武當山元和美宿