1月7日，2025年全國「老字號嘉年華」暨北京「王府井金街過大年」啟動儀式在北京王府井步行街舉行。啟動儀式由商務部、中央廣電總台和北京市人民政府聯合舉辦。

    2025年全國「老字號嘉年華」以「國貨潮品 歷久彌新」為主題，貫徹落實提振消費專項行動，聚焦傳統節日、重點假期、大型展會等時間節點，統籌線上線下資源，貫穿全年組織開展系列活動。

    活動將採取「1+3+N」形式，以啟動儀式為起點，圍繞「老字號年貨大集」「老字號全民樂享」「老字號潮品大賞」三大主題，組織各地舉辦形式多樣、內容豐富的特色活動，將擴消費與惠民生有機結合，充分展示老字號「新國潮」，豐富高品質消費供給，營造濃厚消費氛圍。

    以2025年全國「老字號嘉年華」活動啟動為契機，迎接即將到來的春節，北京老字號集體為消費者提供豐富的產品供給與文化體驗。

充滿濃濃年味兒的王府井步行街夜景

    到老字號選購，賀歲潮品精緻上新。重點老字號企業結合年味年俗，推出年貨新品禮盒和特色新品，菜百推出「抱抱蛇」「小蛇多多」系列賀歲飾品。北京稻香村上線鐺鐺車禮盒、京城頌福等多款年味禮盒。吳裕泰開展「舌」尖口福 「貢」賀新春促銷活動，線上線下指定茶禮享優惠活動，無法到店購買的顧客可從抖音直播間下單，送貨上門。眾多餐飲老字號打造餐飲美食優惠體驗活動，匯集年夜飯和時令美食，滿足節日期間各類美食需求。

    帶老字號回家，豐富年貨優品優選。京企直賣平台攜手市屬國有企業以及眾多老字號品牌，將在車站等重要交通樞紐進行展銷，為市民和過往旅客提供近距離接觸優質國貨和傳統老字號的機會，讓大家在出行途中也能感受濃厚的商業氛圍與傳統文化魅力。同仁堂攜手全聚德打造新「年味」 ，在全聚德前門大街「中軸食禮」體驗店裏售賣文創香產品和創新大健康食品，為來前門大街的遊客帶來便攜、健康的伴手禮選擇。

經典與創新產品琳琅滿目，感悟國潮文化的魅力

    與老字號同行，感悟國潮文化魅力。張一元舉辦年貨節活動，以龍毫等明星產品為核心，為消費者上線過年茶禮。北京稻香村聯合青年文摘攜手發起「舌尖上的年味」主題徵文活動，通過寫年味感受獨特的老字號年味記憶。北京市琺瑯廠打造景泰藍皇家藝術廟會活動，活動上市民不僅可以參觀和選購產品，還能現場體驗景泰藍製作工序「點藍」技藝，感受傳統技藝的內涵。

    據北京市商務局介紹，圍繞迎新年，北京市系列促消費活動已經陸續啟動。截至2025年2月12日（正月十五），商務、文旅、體育、園林等相關領域將舉辦重點消費活動141項，營造歡樂、祥和、安全的節日氛圍。（記者 張宇）

    頂圖：2025年全國「老字號嘉年華」暨北京「王府井金街過大年」啟動儀式在北京王府井步行街舉行