「祁門字豆糖味道特別好，喜歡的朋友可以下單，保證您吃了還想吃……」1月5日，一場別開生面的農特產品直播活動在安徽省黃山市祁門縣舉行，店員一邊熱心地介紹當地農特產品，一邊熱情地與粉絲們互動，介紹祁門的風土風情。

    近年來，祁門縣不斷加大扶持引導力度，搭建和拓展農業數字化平台，暢通產銷對接渠道，助力地方特色農產品走出農村、走出祁門。

    振興館開業  祁貨大集結

    在祁門縣鄉村振興館裡可以看到，各種農副產品擺滿了貨架，有祁門紅茶、祁門安茶、祁門黃精、菌菇乾貨、米麵糧油、徽式糕點等300餘種，吸引了不少市民前來選購。該館負責人李潤濤介紹道，「除了拓寬祁門縣特色農副產品銷售渠道，還更好地促進本地農村經濟的發展，助力農民增收，產業發展。」

    「我們館總面積有400多平方米，是目前黃山市規模最大、功能最全的鄉村振興館，集『郵政便民服務、振興成果展示、電商人才培養、十鎮八鄉產品展銷、助農直播帶貨』等功能為一體。」 祁門縣鄉村振興館店員丹丹說道，「除此之外，我們還在導購培訓中加入了對祁門本地文化的宣傳，如果遇到外地顧客，我們有專門的導購人員對祁門優良的生態環境、古老的非遺文化等進行一些介紹宣傳。」

    在運營方式上，祁門縣鄉村振興館按照「產地對接+電商平台+線下體驗」的模式，由祁門縣郵政公司進行經營，保底收購群眾農副產品，採取「線下傳統銷售+線上平台銷售」模式，為周邊群眾和網上用戶提供了更加優質、實惠、便利的購物體驗，打通了線上線下群眾「購」與「銷」的通道，解決了「賣」與「買」的難題，既帶動農戶增收，還能讓當地群眾在「家門口」就能買到物美價廉的產品。

    「這下方便多了，家門口就買得到真正的土貨，這不我今天就來提前辦年貨了！」祁門縣三里街社區居民金紅梅阿姨笑着說。

    開館當天，祁門縣鄉村振興館還與懷寧縣鄉村建設發展有限公司、祁門縣祁紅鄉永勝村經濟聯合社、祁門縣新安鎮高塘村經濟合作聯社、安慶市潛山供銷電子商務有限公司舉行了農產品採購簽約儀式。

    「土特產」出圈  開啟新模式

    鄉村振興，產業先行。祁門縣位於安徽南部、黃山西麓，生態資源絕佳，正所謂「好山好水出好物」，當地農特產品不僅品種豐富，而且質量上佳。

    近年來，祁門縣依託「生態王國、紅茶之鄉、御醫故里、千年古縣」四張特色名片，推深做實「土特產」文章，大力發展農產品加工業，推動農業能級提升、農民整體增收。

    圍繞建設鄉村振興產業園、現代農業產業園、祁紅產業孵化園鞏固提升為契機，祁門縣分領域制定「六業千億」高發展行動方案，着力壯大一批「土特產」市場經營主體，推動農產品加工業走差異化、特色化、規模化發展之路，形成茶葉、中藥材、食用菌、數字化、休閒農業、特色養殖等特色產業。

    在深挖自身特色產業基礎上，祁門縣還重視品牌建設，依託自身農業資源、自然氣候和地理區位三大優勢，全力打好特色、綠色「雙色」牌。打造祁門紅茶全產業鏈，因地制宜發展祁門軍魚、祁門豆花雞、椴木食用菌等特色產業。助力鳧峰『五鳧』、蘆溪『孫義順』、新安『高塘同人豫』等品牌提檔升級。

    祁門縣農業農村局相關負責人程錚介紹道，「截至目前，全縣擁有農產品中國馳名商標1個、中華老字號1個，皖美農品企業品牌和產品品牌18個、省商標品牌示範企業8個，特別是祁門紅茶集團還被星級土特產培育科技賦能行動組委會授予2024星級『土特產』培育示範企業榮譽稱號。」

    農文旅融合  釋放「大能量」

    在祁門縣鄉村振興館裡，祁門縣郵政公司總經理汪其銀向記者介紹道，「祁門郵政堅決扛起鄉村振興戰略的主責主業，以線下鄉村振興館和線上郵樂網為主平台，充分發揮自身資源稟賦，聚力破解『融資難』『銷售難』『物流難』三難問題，策劃『919郵政電商節』『年貨節郵樂購農品狂歡』和消費幫扶進工會等活動，帶動十鎮八鄉、百企千點小產業融入經濟大循環、助力祁門縣域特色農品對接全國大市場，形成了普惠金融、農村電商、寄遞物流『一體化』協同服務鄉村振興的郵政特色模式。」

    利用鄉村振興館鏈接外界文旅資源流向本地，這只是祁門縣探索農文旅融合發展、助力鄉村振興的一個縮影。近年來，祁門縣通過深挖特色資源、做好融合文章等方式，深度開發休閒農業、美麗鄉村、生態康養、特色美食等農旅新業態，助力鄉村振興提質增效。

    「民宿+道地特色農家菜」「民宿+農耕體驗」「民宿+康養」……祁門縣靈活運用域內豐富民宿資源，促進農文旅融合發展，常態化策劃祁遇十八鄉農產品展銷會等特色活動。深化農村集體產權制度改革，圍繞盤活土地經營權、集體閒置資源資產開發利用，磻村有戲、開元一然村·梅南渡入選「皖美金牌民宿」，南山客棧、九號公館等6家民宿入選「皖美銀牌民宿」。

    藉助「中國農民豐收節」「祁紅開摘節」等豐富多樣的文化體驗場景，祁門縣打造「一場戲、一間宿、一桌菜、一道景、一份禮」等系列產品。在2024中國特色旅遊商品大賽中「祁香吟·祁門紅茶」榮獲銀獎，祁定靈·蛇油護手霜、祁貨·祁遇·秋浦河含硒山泉水獲入圍獎；你的口紅、祁紅博物館·祁紅茶樣、祈福納祥儺面具、黃山徽州手工瓷·高溫色釉主人杯系列商品獲2024年黃山市「十佳」系列文創產品（旅遊商品），百年祁凰mini商品獲2024年黃山市「十佳」系列入圍文創產品（旅遊商品）。祥源·祁紅文化產業博覽園獲評安徽省研學旅遊示範基地；祁遇稻田獲評省級後備箱基地和2024年度皖美消費百佳新場景；「祁境尋茶之旅」入選2024新茶飲茶文旅線路。悅享·文堂故里度假區獲評安徽省職工療休養基地；平里村入選省級精品主題村。閃里鎮桃源村、馮家頂民宿、新安康養微型產業集聚區、中醫藥文化康養博覽園等13個品牌入選黃山市「十大康養旅遊品牌」示範創建名單。

    「下一步，我們將繼續促進農文旅產業『多點開花』，激活鄉村振興『源動力』，為群眾鋪就增收『共富路』，助力鄉村振興闊步前行。」祁門縣文化旅遊體育局有關負責人表示。（記者 吳敏 通訊員 祁紅）