8月28日晚間，宜賓五糧液股份有限公司（以下簡稱「五糧液」）對外發布了2024年半年度報告。

    報告顯示，今年1-6月，五糧液實現營業收入506.48億元，同比增長11.30%；實現淨利潤190.57億元，同比增長11.86%。自2016年起，五糧液半年度連續九年營業收入、歸母淨利潤均實現同比兩位數增長，且保持着穩健增長勢頭。

    報告還顯示，今年上半年，五糧液經營活動產生的現金流量淨額為134.28億元，同比增長18.52%。營收、利潤、現金流等幾項關鍵指標的增長，反映五糧液的基本面仍在向上發展，「穩」字成色十足。

    市場表現良好 渠道卓有成效

    五糧液營收、歸母淨利潤連續9年實現中報的兩位數增長，各項指標的優化，得益於五糧液整套體系的穩定運轉。

    據悉，2024年上半年，五糧液專賣店達到1749家，半年新增87家。在業內人士看來，在當前環境下，五糧液專賣店數量進一步增加，體現了市場對五糧液品牌力和渠道力的肯定。同時，終端數量的增長是企業觸手的延伸，便於更近地跟消費者溝通，以及做好銷售前、中、後的服務工作，讓消費更具價值感。

    報告還顯示，五糧液2024上半年經營活動淨現流134.28億元，為上市以來上半年經營活動產生現金流量淨額最高，同比增長18.52%，二季度經營活動產生的現金流量129.12億元，為上市以來二季度經營活動產生現金流量淨額最高。

    現金流對於一個企業的生存經營十分重要，擁有良好的現金流，便預示着能夠從容地應對各類情況，保持企業的健康。業內資深人士指出，在行業形勢較為嚴峻的今年上半年，五糧液銷售活動中收取現金能力大幅提升，不僅為生產經營提供了保障，也為企業未來的發展凝聚了勢能，進一步強化了自己的經營能力。

    白酒營銷專家、智邦達諮詢機構董事長張健指出，白酒行業正處於深度調整期，五糧液等龍頭品牌作為行業的主心骨，在這市場下行的上半年依然獲得了較好的發展業績，不僅提振了行業信心，也堅定了自己披荊斬棘的信念，這正是白酒行業需要的。

    拼市場 五糧液+五糧濃香酒雙軌並行

    五糧液今年上半年市場工作拼勁十足，核心指標保持着兩位數以上增長，尤其五糧液+五糧濃香酒在市場層面均獲得了長足的進步。

    一是三大主品運營取得新成效。第八代五糧液總體實現了價格穩中有升、動銷穩中有增。特別是五糧液1618和39度，通過「宴席活動+掃碼紅包+終端排名」的組合，實現了動銷、宴席雙增長。

    二是渠道建設打開新局面。圍繞渠道生態做好市場建設，堅定扶商、優商、強商；高水平推進「三店一家」建設，完成634家專賣店的第五代門頭升級、639家「五糧濃香·和美萬家」集合店建設。發力宴席活動，搶抓宴席場景消費機會，宴席活動服務消費者近300萬人次。

    三是品牌宣傳塑造新形象。在品牌塑造上，堅持熱度不減，熱點頻現。再度攜手央視開展春晚、秋晚「和美好禮」獨家冠名抽獎活動；開展「幸福中國年」主題營銷活動；深度融入博鰲亞洲論壇、APEC中國工商領導人峰會等高端國際平台活動，啟動2024「和美全球行」主題活動、攜手四川博物院舉辦川酒文化歷史探索之旅主題文化活動、舉辦第三屆五糧液和美文化節，開展五糧液玫瑰婚典520特別活動；積極推進與湖南衛視《歌手2024》合作，延續了「天天有聲量、月月有爆款」的高質量傳播態勢。

    五糧濃香酒方面，搶抓元春、端午等銷售旺季，開展「年味濃起來，掃碼獎上獎」等活動，日均開瓶掃碼量同比增長超70%，產品動銷提升較快。對市場分類分級建設有序推進，終端建設提質增效，電商、KA及封閉渠道協同發展，渠道結構持續改善，市場基礎進一步夯實。

    堅持「監測、預警、核查、處置、追究」五位一體的全鏈路市場管理體系，開展自營品牌價值回歸專項行動，主銷產品價格穩中有進，價值回歸略有成效。持續打造「年味濃起來」IP，針對性開展五糧春「我和春天有個約會」、五糧醇「讓生活的每一刻更醇香」、五糧特頭曲「2024年中國杯城市定向巡迴賽」、尖莊「致敬每一份堅持」等品牌活動，文化傳播更加精準，品牌形象持續提升。

    五糧液多措並舉，有效地提升了品牌與渠道、終端、消費三者的黏性，平穩度過了艱難的上半年，取得了不錯的綜合業績。「這無疑給行業注入了一針強心劑。希望五糧液能夠帶領川酒、帶領白酒穿越周期，實現可持續發展。」業內資深人士表示。（記者 羅婧今）