優秀品牌，是新時代中國經濟高質量發展和高品質生活的重要象徵。隨着「2024外國人喜愛的中國品牌」5月10日在上海揭曉，五糧液迎來三度入選，受到海外市場和海外消費者的高度認可和青睞，再次鑄就中國白酒品牌更強「軟實力」。

    作為中國民族品牌代表，五糧液以「品牌強國」戰略為引領，堅持傳承創新，不斷提升品牌價值，持續深化國際布局，煥發出中國白酒品牌新時代風采，正加快建設具有鮮明特色的中華文化特色的世界一流品牌。

    千年技藝傳承，品牌魅力持續釋放

    一直以來，五糧液依托700餘年元明「活窖池」，在傳承逾千年的「道法自然」古法「活技藝」基礎上不斷創新，深入加強窖池老熟、微生物發酵機理等關鍵技術攻關，嚴格遵循「種、釀、選、陳、調」美酒五字訣，展現以五糧液為代表的中國民族品牌深厚的文化積澱、代代賡續的歷史傳承擔當和多維品牌自信，持續釋放品牌底蘊與獨特魅力。

    也正因此，五糧液品牌價值不斷攀升。在Brand Finance發布的《2024年度全球品牌價值500強》榜單中，五糧液以258.95億美元的品牌價值位居白酒品牌首位，品牌強度評級達到全球最高級別AAA+；在World Brand Lab發布的2023年度《世界品牌500強》榜單中，五糧液位列第227名，連續7年排名保持兩位數上漲，是食品飲料行業排名上升最快的品牌。

    5月10日中國品牌日上，「2024外國人喜愛的中國品牌」結果正式揭曉，五糧液收穫白酒行業最多的網絡投票點讚，成功獲評「2024外國人喜愛的中國品牌」。

    堅定「出海」戰略，「大國濃香」綻放世界舞台

    作為中國濃香型白酒代表，五糧液是最早走出國門的民族品牌之一，早在1915年，五糧液就沿着「海上絲綢之路」遠赴巴拿馬萬國博覽會在國際舞台上大放異彩。

    如今，五糧液更是不斷在深耕國際化的道路上賡續前行。近年來，五糧液緊抓共建「一帶一路」、構建「雙循環」新發展格局機遇，加快布局全球市場。目前已在亞太、歐洲、美洲設立了三大國際營銷中心，在日本東京、中國香港等地設立五糧液大酒家並持續升級迭代，拓展「中國酒+中國菜」消費場景，創新運用「文化+體驗」的運營模式，向世界傳遞中國飲食文化的和美白酒價值表達，與時俱進地為中國白酒「走出去」尋找新方向，探索新路徑，謀求新發展。

五糧液亮相APEC工商領導人峰會

    同時，五糧液頻繁亮相G20峰會、APEC工商領導人峰會、夏季達沃斯論壇、博鰲亞洲論壇、世博會、東博會、進博會等國際舞台，不斷擦亮「大國濃香、和美五糧、中國酒王」的金字招牌，讓中國白酒的文化創新與表達形成了長期化、常態化與與長效化機制，極大地提升了五糧液與中國白酒品牌的形象與價值。

    五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽表示，「和美」，是五糧液的文化主張、價值取向、精神標識，也是推動不同文明交流互鑒的最大公約數。在持續的交流互鑒、開放合作中，五糧液通過不斷對外傳播「和合共生、美美與共」文化理念，講述中國白酒故事，增強國際對五糧液品牌及中國品牌的價值認同。五糧液源遠流長的歷史，深厚的文化底蘊和獨特的釀造技藝，共同構成了品牌核心競爭力，也為五糧液拓展國際市場打下堅實基礎。

    打造文化IP，展現「中國酒王」品牌魅力

    近年來，五糧液深挖品牌「和美」內涵，創新打造了「520和美文化節」「中國國際西湖情五糧液玫瑰婚典」「1218超級粉絲節」「和美全球行」等多個文化IP。

    自今年4月17日起，五糧液通過深度融入川航復航及四川省情推介會系列活動，舉辦「香遇世界 和美共生」2024「五糧液和美全球行」活動，先後走進新西蘭、智利、巴西等世界多個國家和地區，向世界傳遞中國白酒文化含蘊與五糧液「和美」文化理念的同時，也為中國白酒品牌國際化找到了新方向。

五糧液和美全球行智利站

    在「五糧液和美全球行」走進中國香港之際，五糧液還亮相APEC（亞太經濟合作組織）系列活動，立足國際國內雙循環，深度融入全球產業鏈、創新鏈等，為構建更具韌性的全球產業鏈、供應鏈貢獻白酒力量。

    從去年首站啟幕歐洲法國巴黎，到今年「香」約大洋洲新西蘭奧克蘭，再到連結南美洲智利聖地亞哥、巴西聖保羅等地，「五糧液和美全球行」不僅鞏固了其國際原有市場，也開拓了新市場，讓更多國家和地區的消費者了解中國白酒文化、認同中國品牌。

    如今，五糧液正以「和美」為連結世界的紐帶，將傳承千年的「大國濃香」對話世界文明，用美美與共的理念，交織出文化共鳴。不僅彰顯出中國民族品牌的自信與力量，也向世界證明，五糧液始終站在中國白酒品牌「出海」的前列。並以加快形成新質生產力，塑造高質量發展新動能為根本目標，全力打造「世界一流品牌」。(記者 羅婧今 通訊員 伍萱)