近日，浙江省文化廣電和旅遊廳發布《關於促進暑期文旅消費的通知》（以下簡稱《通知》），提出積極推進文旅消費季活動、取消旅遊景區文博場館預約准入制、創新暑期文旅產品供給、深化暑期文旅惠民舉措、拓展夜間文旅消費、大力發展鄉村休閒旅遊、積極推動入境旅遊、落實休假制度、加強對文旅資源宣傳推介等九項舉措，激發暑期文化和旅遊消費潛力，進一步滿足人民群眾美好生活需要。

    根據《通知》，浙江A級旅遊景區一般實行免預約准入，文博場館對非團隊遊客一般實行免預約准入。中國絲綢博物館、浙江省博物館、浙江自然博物院、浙江省非物質文化遺產館等浙江省屬文博場館自2024年7月10日起取消常態化預約准入制。

    遊覽人數因法定節假日、周末等劇增時，相關場所可採取流量提示、錯峰分流措施，確保良好遊覽體驗。少數熱門景區、場館在旺季等特定時段確有必要預約限流的，應加強宣介、簡化程序，避免過度採集遊客個人信息，並保留現場動態調節放票通道。為更好滿足公眾需要，支持旅遊景區、文博場館保留服務型的線上預約購票渠道，方便對預設時段遊覽及規模化團隊的服務對接。

    此前，杭州市已出台相關舉措，7月5日起，杭州所有A級旅遊景區已取消預約入園要求。

浙江自然博物院24小時博物館

    今年暑假，浙江全省策劃推出文旅消費活動2000場次，統籌集成「繽紛夏日 浙里好玩」夏季文旅消費季活動，推動各地創設各具特色的「嗨暑假」「奇妙夜」等文旅主題活動和消費場景，打響「浙派好禮」品牌，做精200個重點文旅市集。

    同時，結合實施文旅深度融合工程，《通知》鼓勵各地緊扣夏季消費熱點，豐富「音樂+旅遊」「演出+旅遊」「展覽+旅遊」「賽事+旅遊」等業態，積極打造文旅新產品，推出沉浸式體驗游、主題露營游、低空飛行游、新型工業旅遊、海洋旅遊等新玩法。發布「跟着文博去旅行」「跟着美食去旅行」「跟着課本去旅行」「跟着微短劇去旅行」「跟着影視去旅行」等夏季主題旅遊精品線路。

    《通知》還強調，要拓展夜間文旅消費、大力發展鄉村休閒旅遊、積極推動入境旅遊。開展夜間文旅品牌典型案例推廣，點亮「夜經濟」。紮實推進鄉村旅遊「五創」行動，推廣「浙韻千宿」地方標準，因地制宜打造美麗田園、景觀農業、農耕體驗等新業態。圍繞「你好，中國！」 國家旅遊形象推廣，持續開展「詩畫浙江絲路行」海外推廣活動。

    此外，浙江進一步深化文旅惠民舉措。《通知》鼓勵各地結合暑期特點，因地制宜配置文旅消費券種，優先採用「即申即用」「免申即享」方式，提升遊客獲得感。鼓勵各地聯動金融機構、電商平台、新媒體平台和旅遊景區、星級飯店、「百縣千碗」體驗店等市場主體推出暑期專享票價優惠、消費滿減、折扣套餐等惠民活動。依托「游浙里」等平台，適時推出浙江文旅惠民卡。同時，推動落實帶薪休假和開展職工療休養。

    在文旅資源宣傳推介方面，《通知》要求用好省域品牌文旅宣傳推廣矩陣，積極參與「讀蘇軾、游神州」等文化主題旅遊宣傳推廣活動，多途徑策劃推介浙江文旅資源和產品線路。（趙若涵）