為進一步打響粵港澳大灣區文旅名城品牌，讓惠州這座國家歷史文化名城煥發新光彩，6月22日，「共話千年文脈 打造粵港澳大灣區重要旅遊目的地」惠州文旅深度融合專家會在惠州市博羅縣舉行。本次活動邀請來自國內考古、文物保護等領域知名學者、國內文旅業界專家、旅遊企業、旅遊及歷史文化院校代表、酒店景區等逾300名嘉賓參加。活動設置主題演講、圓桌對話等內容，齊商惠州文旅建設新格局，為建設環南崑山—羅浮山縣鎮村高質量發展示範區，建設文化厚重、活力創新、和諧宜居的旅遊名城、文化強市建言獻策。

    共謀文旅深度融合新路徑

    近年來，惠州積極探索文旅融合新路徑、新模式，將文旅大資源全面轉化為文旅大經濟、大產業，推動千年古城「見人見物見生活」，多元業態釋放發展活力，讓惠州文旅的「煙火氣」更旺、「人情味」更濃。

    在惠州文旅深度融合專家會現場，華南師範大學旅遊管理學院副院長蔡曉梅作為主持人，與國內文旅業界大咖，從營銷策劃、品牌傳播、文旅活化、新業態發展、數碼化賦能等角度分享經驗看法，對惠州文旅深度融合新路徑建言獻策，助力粵港澳大灣區文旅名城品牌出彩更出圈。

    中國旅遊百人會創始人、中國主題公園研究院副院長任國才作題為《如何通過旅遊激活和弘揚文化》主題演講，提出必須將內容植入到文旅項目的開發中，重視文化挖掘，推出一個主題、一個事件、一套演出、一個節慶、一個IP、一組美食、一個打卡點、一套文創等組合打法，通過旅遊激活與弘揚文化，引領旅遊新風尚，煥發文化新活力。

    廣東省社會科學院旅遊規劃設計專家陳南江在《如何講好惠州文旅故事》主題演講中強調，惠州要用好得天獨厚的東坡文化資源，從「可嚮往、可進入、可停留、可消費、可回味」入手，做好品牌傳播、活化利用和創意營造，讓蘇東坡寓惠文化走出惠州，讓更多的人知曉。

    積極發展數碼化文旅消費新場景

    廣州大學粵港澳大灣區文旅發展研究院院長張河清在現場以《數碼化新媒體能否賦能文旅產業高質量發展？》主題，分享了「中國網紅旅遊目的地出圈的啟示」「對數碼化新媒體的認知」「新媒體時代文旅產業發展的轉型」等精彩內容，提出要創新文旅產品數碼化表達方式，積極發展數碼化文旅消費新場景，重視文旅產業大數據、雲計算等創新性人才等培養，同時以董宇輝「重回」山西的案例，為數碼化媒體賦能惠州文旅深度融合提供了新思路。他認為，新媒體以銳不可當之勢快速崛起，現實生活中不可或缺的重要組成部分，一定要把握流量的主動權。通過內容創新和用戶參與，短視頻不僅能夠提升旅遊目的地的知名度，還能夠激發旅遊消費，推動旅遊經濟的持續發展，催生更多旅遊「新經濟」的誕生。

    另外，張河清從中國八大網紅城市（哈爾濱、長沙、成都、杭州、蘇州、重慶、淄博、西安）出圈說起，總結了網紅城市爆火出圈的三大要素，一是具備深厚的城市底蘊和獨特的文化自然資源；二是把握每個時代特色的傳播媒介，打造獨特的城市IP和城市標籤；三是地方政府大力支持，構建公共服務型政府，贏得好口碑傳播。

    探討環「兩山」示範區世界級森林溫泉康養目的地建設

    建設環「兩山」示範區，打造代表中國、比肩歐美發達地區的縣鎮村現代化建設樣板，是在「百千萬工程」深入推進之際省委作出的重大部署，也是惠州迎來的又一重要戰略機遇。

    在圓桌對話環節，張河清、陳南江、任國才，廣東三道堂投資控股集團有限公司、洞天藥市大健康（廣東）有限公司副總裁鄧雪麗等嘉賓，共同就「環『兩山』示範區打造世界級森林溫泉康養目的地」主題展開對話，為環「兩山」示範區的建設路徑建言獻策，希望惠州依托環南崑山——羅浮山的世界級「森林+文化+溫泉」資源，聯動周邊地市，高質量參與環「兩山」示範區建設。將文旅康養、現代農業打造成為環「兩山」示範區特色產業，通過文化資源的開發利用，點、線、面結合，推動「百千萬工程」取得新成效。

    惠州市文化廣電旅遊體育局表示，將以本次活動為契機，堅持以文塑旅，以旅彰文，積極打造粵港澳大灣區重要旅遊目的地，推進惠州文旅「融深融灣」釋放新活力，奮力開創旅遊強市建設新局面。（記者 盧偉 通訊員 王慧琳）

    頂圖：活動現場