文化體育及旅遊局今日（17日）回覆立法會財委會特別會議議員時表示，旅發局去年邀請逾350名來自內地、韓國、日本、台灣、東南亞、印度、美國的網紅（KOL）來港親身體驗，展現香港多元旅遊特色，說好香港故事。合共拍攝超過330條短片，包括城市綠洲等旅遊體驗，在全球超過3000個平台播放，覆蓋全球2億人次。 

    有議員關注當局邀請KOL、藝人、媒體和業界夥伴的標準以及客源市場的選擇策略。文化體育及旅遊局回應表示，旅發局邀請網紅時，會考慮其粉絲數量、社交媒體網絡的互動率、專業權威、形象、與目標市場以及行銷目標是否配合等因素。以內地為例，越來越多內地旅客根據社交平台的推介，尋找打卡熱點，追求感受香港大自然、文化藝術等樂趣。自去年通關後，香港一直位居小紅書用戶出境遊目的地首位，旅發局去年邀請在小紅書、抖音、微博及嗶哩嗶哩等社交平台擁有大批粉絲的博主及「UP主」來港親身體驗，為他們度身訂造各種訪港主題行程，藉他們的網絡影響力，建立香港旅遊口碑。

    在宣傳方面，文化體育及旅遊局指，除了大型戶外廣告、社交媒體攻勢、邀請知名藝人或網紅合作外，旅發局將按照不同市場的情況，運用深受當地旅客歡迎的頻道，推出更多沉浸式深度遊，以及「城市漫步」等主題作推介，亦會針對年青客群喜愛的活動，以嶄新內容「軟銷」香港。

    文化體育及旅遊局續指，在2024/25年度，旅發局會繼續透過不同的宣傳及市場推廣，加強香港在客源市場的曝光；並會按照客源市場的旅遊復蘇進度，包括出境旅遊情況、連接香港的航空運力、消費模式、當地經濟增長及匯率等一籃子因素，將客源市場劃分優次，以決定進行宣傳推廣的力度及投放資源的比重。

    旅發局則表示，穆斯林客群是具潛力的客群，未來會跟業界合作，進一步宣傳促進穆斯林旅遊的基礎設施；並會邀請具權威的認證機構與本地認證機構合作，為制定本港穆斯林認證釐訂分類、標準及評估準則，協助酒店、商場及景點等業界取得認證，將香港打造成為「穆斯林友好」目的地。

    旅發局指，除了加強針對穆斯林客群的措施及安排外，局方亦會在當地加強香港品牌形象及推銷活動，並會參加5月在杜拜舉辦的Arabian Travel Market，以及在香港舉行一連串國際文化藝術盛事和不同中西節慶期間，跟當地媒體合作，透過不同內容的文章、社交媒體影片等，吸引當地年青和家庭旅客來港。旅發局還會跟航空公司合作，為不同旅客群組提供旅遊套票；以及為當地業界、媒體及網紅舉辦考察團，邀請他們來港親身體驗，參觀本港的「穆斯林友善」設施。（圖：中通社）