3月7日下午，十四屆全國人大二次會議河南代表團在北京河南大廈舉行媒體「開放日」活動，境內外媒體齊聚現場，聚焦河南高質量發展。

會上，全國人大代表，洛陽市委副書記、市長徐衣顯解讀洛陽文旅的「頂流密碼」，並向全世界發出邀約：「唯有牡丹真國色，花開時節動京城。再過20多天，4月1日，第41屆中國洛陽牡丹文化節將如期而至。歡迎各位境內外媒體朋友：一次洛陽行，圓夢啟新程!」

以客為主 以客為大

2023年，洛陽市共接待遊客1.35億人次、旅遊總收入1041.7億元。2024年春節假期，洛陽累計接待遊客1113.53萬人次、旅遊總收入82.93億元，均創歷史新高。

近年來，洛陽市遵循全省文旅文創大會精神，把握文旅發展新趨勢，守正不守舊、尊古不復古，推廣新模式、升級新業態、推出新場景、打造新IP，努力建設全國沉浸式文旅目的地。

徐衣顯認為，「以客為主」、「以客為大」的高品質文旅服務是洛陽文旅成功的保障所在。要圍繞「吃住行遊購娛」全要素建立智慧化文旅服務平台;完善交通、公廁等旅遊基礎配套設施，多元化構建特色酒店、城市民宿等旅客體驗體系，增加航線航班、加開高鐵車次;加強價格、安全等市場監管，讓遊客「一次洛陽行，愛上洛陽城」。

活化歷史 擦亮特色名片

如何助力「行走河南·讀懂中國」品牌塑造?徐衣顯分享了四個要點。

活化文化遺產資源。擦亮龍門石窟世界文化遺產這塊金字招牌，積極推進白馬寺文旅小鎮建設。深度參與二裏頭「中華文明探源」「考古中國」等重大工程，在全國率先打造3.0版隋唐洛陽城國家遺址公園，高標準建設「五大都城遺址博物館群」;深度提煉河洛文化、「李杜相會」等文化IP，更多文化遺產「活」起來、「火」起來。

擦亮特色文旅名片。創新牡丹文化節會活動，打造「牡丹花都、北國花城」全息盛宴。提質升級「伏牛山水」IP，「遠赴人間驚鴻宴，老君山上吃泡麵」成為年輕遊客心中的「詩與遠方」。融入 「黃河魂·古都韻·中國情」黃河文化帶建設。

豐富沉浸式文旅業態。打造有場景、有情景的沉浸式文旅產品，實施「漢服融城」行動，在全國首創全城劇本娛樂場景，串聯66家A級景區、102座博物館，推出「神都奇幻志」等系列爆款產品;高品質打造《尋覓洛神》《龍門金剛》《唐宮樂宴》等實景演藝;創新開展研學旅遊，91家特色研學營地全國領先。

激發年輕化體驗消費。全方位打造青年友好型城市，激發「電競+文旅」雙向賦能，數字化打造澗西老工業基地，建成亞洲最大的5G+XR元宇宙科幻樂園;時尚化打造天心文創園、西工小街等青年集聚新地標。

深化全域旅遊 「流量」變「留量」

目前，洛陽市文旅產業佔GDP比重已經突破8%。徐衣顯稱，要深化全域旅遊，高水平推動文旅文創成支柱，讓遊客感受「一次洛陽行，充滿新動能」。

城市經濟方面，洛陽將文化元素融入城市規劃建設，建成全省首家「體育+娛樂」新型全民健身中心，上線「享遊洛陽」文旅消費平台，打造休閒茶咖、創意手作等青年潮流品牌，開展「古都夜八點、相約洛陽城」消費活動，成功創建國家文化和旅遊消費試點城市，國家級夜間文旅消費集聚區(3家)數量居全省第一。

鄉村經濟方面，洛陽積極創建鄉村康養旅遊示範村，豐富休閒康養、溫泉康養、運動康養、中醫康養等產品業態，打造近郊鄉村遊休憩地、景區周邊遊承接地、農耕文化遊體驗地。全市17個村入選全省鄉村康養旅遊示範村，農民變「網紅」、農村變「長紅」。

文創經濟方面，目前，洛陽的牡丹瓷、三彩藝供不應求，「洛陽禮物」文創產品超過1000款。全鏈條發展壯大漢服「潮品」，舉辦漢服文化節、成立研究院，老城區「汽配一條街」變成「漢服一條街」，洛邑古城線上「流量」變線下「留量」。

平台經濟方面，河南省文旅集團總部註冊洛陽，河南省文旅文創融合創新基地落戶洛陽，世界研究旅行組織河南代表處設在洛陽，「平台+基金」、「平台+產業」、「種草帶貨」等新業態快速發展。（記者 王皓萍）