香港商報評論員 李明生

　新春前夕，球王美斯及隊友們來港踢表演賽賀歲，各界歡迎之至，也寓意香港新一年鴻運當頭，而隔周年初四的賀歲盃，尚有不少國際球壇名宿來港獻技。事實上，港府銳意打造盛事經濟，像美斯般的國際級巨星來港，不單是對香港這個國際城市的肯定；愈來愈多國際巨星及盛事來港，還會產生雪球效應，進一步提高香港的吸引力與競爭力，對港不斷提升城市形象，增強美譽度有莫大好處。

　盛事經濟，如滾雪球般；來港巨星愈多，愈能夠發揮群聚效應，繼而吸引更多巨星前來——國際邁阿密CF的班主碧咸，正是此中營銷高手。此前，球隊本身縱非寂寂無聞，但碧咸成功找得球王來投，美斯一登龍門之後，球隊無疑聲價十倍。資料顯示，美斯球衣銷售日內即破球會紀錄，及後平均票價亦漲五倍之多，球隊社交媒體追蹤人數也成美職聯第一。此外，多名前巴塞隆拿隊友也追隨美斯腳步加盟，令世人對國際邁阿密CF及至美職聯的關注度也一再大幅提高。類似情況，都見諸另一球王C朗拿度身上，他驚人地登陸沙特阿拉伯球隊艾納斯，令這個鮮少人談的球會和聯賽吸引力及競爭力大增，賺盡錢財與人才。

　香港要搞好盛事經濟，巨星既宜一個接一個前來，盛事亦宜一浪接一浪舉行，如斯影響自自然然會如雪球效應愈滾愈大。短期來說，美斯效應已成功助港聚人氣、吸財氣，表演賽門票開售2小時已告售罄，除了本地粉絲之外，相信還有不少旅客專程來港追捧偶像。不論是旅客來港的交通、飲食、以至住宿等消費開支，抑或本地消費氣氛因而受帶動暢旺，例如旅發局就列出會直播賽事的商場、酒店、餐廳等，都直接有益本地消費市場。長遠而言，就像舉辦一連串的金融論壇、貿易展覽等，與香港作為國際金融中心和貿易中心的地位相輔相成，相得益彰，以至文化藝術方面亦然，香港舉辦的盛事和吸引的巨星愈多，則盛事之都的地位愈穩愈強，更多巨星勢必接踵而來，錢財與人才皆會群聚香港。

　近日坊間關注本港「演唱會經濟」發展，這其實跟美斯訪港同屬盛事經濟的一部分，雪球效應的經驗同樣適用。自恢復通關以來，已有許多國際巨星來港演唱，不單包括來自西方的，亦包括亞洲的韓、日以至泰國。美國樂壇天后Taylor Swift的巡迴演唱未設香港站，此誠可惜；但單單少她一人，不代表香港的盛事經濟不成功，更不代表香港的國際地位不獲認可。

　重要的是，香港一方面須完善供應，例如提供更多更好的場地，以營造最理想的環境吸引巨星盛事前來；另一方面須創造需求，包括積極爭取盛事巨星來港，好使相關雪球變得更大、繼而愈滾愈大。當中，新供應會創造新需求，年內即將啟用的啟德場館，便會帶來觀眾容量數倍於紅館、亞博館的大型場地，而善用中環海濱、西九文化區的土地，亦在維港美景襯托下為戶外表演帶來新的體驗。值得留意的是，粉絲熱情是好，還要管好秩序，毋使樂極生悲，當局必須做好周詳安排及配套工作。

　巨星盛事客似雲來，市場肯定樂於迎接，市民也可樂在其中。聚人氣、吸財氣，整個經濟社會皆會受惠盛事經濟愈搞愈旺。（中通社圖片）