「潑天的富貴」（網絡用語，形容突如其來的巨大關注度）近期砸中了黑龍江哈爾濱，哈爾濱瞬間變「爾濱」，並引發全國各地文旅紛紛出招。其中最卷的當屬「山河四省」（山西、山東、河北、河南），紛紛放出大招。而其他的地方也不甘落後，湖南、湖北、廣西、廣東、四川等各省市也紛紛亮出絕活。2024年春，「文旅熱」火遍大江南北，一眾文旅A股的股價也借勢起飛。

　集體來蹭「爾濱」熱度

　元旦三天假期中，哈爾濱文旅收入突破60億元（人民幣，下同），酒店預訂量較2023年同期增長逾25倍，令人驚呼。面對這「潑天的富貴」，哈爾濱使出了渾身解數，在索菲亞大教堂設置人造月亮，提供免費的愛心順風車、路邊免費的紅糖水和取暖的驛站等輪番上陣，哈爾濱由此也成為了全國文旅的聚焦點。

　從哈爾濱出發，文旅熱由此一發不可收拾。據零售平台美團數據顯示，繼哈爾濱之後，齊齊哈爾、大慶等城市的旅遊訂單量紛紛呈現爆發式增長，可謂「爾濱發光、東北發熱」。小紅書、大眾點評等平台資訊顯示，除冰雪魅力、淳樸民風等東北特色外，美食也是齊齊哈爾吸引各地遊客的關鍵字。網友們驚呼，「以前的烤肉都白吃了，齊齊哈爾拌肉太香了！」「為了這口烤肉我也要再沖去齊齊哈爾！」

　「爾濱」的熱度羨煞眾人，大家絞盡腦汁蹭流量。山東文旅發布「都是東、同根生」視頻，喊話網友「有說有笑去東北，有歡有喜回山東」，引出東北與山東歷史文化淵源的勾連，也讓人產生了將東北與山東一體旅遊的聯想。廣東派出順德龍舟隊去哈爾濱，PK冰上龍舟賽，被國內多家媒體現場直播，風頭無兩。

　哈爾濱中央大街也成了全國各地文旅團隊擺攤展示的地方。湖北文旅派出歷史文化名人天團直奔哈爾濱，由劉備、關羽、張飛、諸葛亮扮演者組成的湖北「三國F4」，在中央大街一秒變裝，帶領現場遊客「穿越」千年，黃鶴樓、武當山冰雕還成為中央大街的打卡焦點。

　廣東蔡李佛醒獅也舞到了中央大街，廣西的瑤族同胞跳起了國家級非遺黃泥鼓舞，鄂倫春族、達斡爾族、蒙古族、朝鮮族、赫哲族等玩起了「快閃」。

　如今這條大街，雲集廣西的「小砂糖橘」，黑龍江本地的「小凍梨」、北京的「小烤鴨」、四川的「小熊貓」、廣東的「煲仔飯」。不僅內地「網紅」在直播，來自俄羅斯、泰國、意大利的博主也來「探營」。

　遊客在哈爾濱著名景點伏爾加莊園享受冰雪樂趣。新華社

　「卷王」更新比拚手速

　為了吸引眼球，河南劍走偏鋒，一些景區紛紛施出秀肌肉為主打的「美男計」，還讓古裝「美男」在車站大廳迎客。不僅如此，河南文旅還開啟花式寵粉潮，洛陽高鐵站給遊客送鑽石，焦作雲臺山景區為遊客發放珍珠。

　多地文旅部門在短視頻社交平台帳號上爭當「卷王」。在河南文旅官方帳號的留言區有網友統計：1月11日共發35條視頻，1月10日發了28條，1月9日發了24條，三天連續更新上百條視頻「亮家底」。這種頻繁更新被網友調侃為「題海戰術」，目前該帳號作品數量已逾萬件。

　1月的山西、河南剛宣布結成「旅遊搭子」，實現六城114家A級景區門票互免。而河南的異軍突起讓山西「醋罈子」一下打翻了，從11日晚開始，山西省文化和旅遊廳的官方帳號「 @山西文旅」連夜跟上河南文旅的步伐猛發視頻。從晚上8點到第二天早上6點35分，一共發布57條視頻，最快的時候1分鐘能發兩條。有網友稱「對，就這個速度，河南文旅按小時發，咱們山西按分鐘發」，「山西文旅你勤快的讓我有點陌生」。1月12日，河北文旅揚言要當「卷王」，並稱「『山河四省互不內卷條約』正式結束」，其日更新達到了創紀錄的70多條。

　「山河四省」如此瘋狂刷屏，讓文旅大省的湖南也坐不住了，1月14日上午，文旅湖南1小時連發14條視頻，細數14個市州美食，剁辣椒、臘排骨、小魚仔等等，好吃的東西讓人目不睱接。此外，四川文旅凌晨4點還在發視頻，連夜更新25條。各地文旅紛紛跟上這波視頻宣傳的攻勢，生怕成為落後者。

　河南洛陽隋唐洛陽城明堂景點內的牡丹花在「三九天」綻放。（中新社圖片）

　線民出招腦洞大開

　各地文旅鬥得「你死我活」，線民爭相出招，火上添油，文旅部門積極「聽勸」。

　有線民反映文旅帳號不夠通俗找不着，河北文旅連夜將帳號名字從「河北旅遊」改為「河北文旅」，並瘋狂輸出一波內容，一番操作迅速把自己送上熱搜。其他地方也紛紛效仿。江西文旅也將原官方抖音帳號「江西風景獨好」火速改名為「江西文旅」。陝西省文化和旅遊廳官方抖音號「陝西旅遊」也迅速改成名陝西文旅，並且猛補作業，日均發稿從1條增加至20條以上。

　1月9日，河南網友「珠之窩」喊話1億河南人，呼籲給粉絲15.6萬的「河南文化和旅遊廳」加分。截至1月14日晚上，「河南文化和旅遊廳」粉絲數達163.9萬，5天漲粉近150萬。不少地方應網友的要求，開放當地文旅郵箱。這些郵箱開放之後，陸續收到來自民間出彩的東西。

　1月13日，哈爾濱阿城區文旅局長王殿友帶領群眾在冰雪大世界為遊客表演舞蹈，大秀「鬼步舞」嗨翻全場。於是，各地網友紛紛喊話各家局長「上才藝」。

　線民高喊讓明星出場助陣，於是各地文旅紛紛邀請家鄉明星參與引流。河北文旅連發多條動態喊話「趙麗穎回家」，趙麗穎空降評論區：我來啦！我為「河北文旅」扛大旗。四川文旅推出了王鶴棣和丁真的視頻。浙江文旅放大招，喊話衢州文旅請來周迅 ，周迅在視頻中表示，「歡迎來感受衢江的美好」。江西文旅喊話劉濤，劉濤回應「我來啦，助力我的家鄉加分」。河南文旅請王一博錄製宣傳視頻，吉林文旅宣布邀請魏大勛作為旅遊形象代言人。重慶文旅打出「王炸」，請肖戰為重慶錄製宣傳視頻，助力家鄉「C位出道」，該視頻登上短視頻平台熱榜。

　成都春熙路上巨型的熊貓造型玩偶。張碧珊攝

　遊客樂享「優惠大禮包」

　各地還加大了打折攬客的力度，遊客們也在這波操作中享受到「優惠大禮包」。1月3日至7日，黑龍江省商務廳和黑龍江省文旅廳共同主辦了「舞動冰雪冬匯龍江」系列促消費活動。當地深度融合「線上+線下」消費，在線上平台發放滿199元立減20元的線上消費券2000萬元。

　西南省份相繼提出了免費打折優惠措施。冬季在貴州旅遊，可享「一多兩減三免」的優惠政策，在民宿、自駕、景區門票等方面有優惠。甘肅敦煌發布冬春旅遊優惠政策，春節、元宵節假期，鳴沙山月牙泉、玉門關遺址、敦煌雅丹世界地質公園對所有遊客免費開放；廣東江門喊話東北「老鐵」，即日起到2月8日全市31家景區門票免費。同時，廣西多個景區宣布對東北三省遊客實行門票優惠。此外，西藏布達拉宮景區、安徽黃山風景區、陝西華山景區、福建武夷山主景區等十餘家國有4A級（含）以上售票旅遊景區都宣布推出免票或半價政策。

　2024年中國旅遊市場正以一派熱鬧場景開場，旅遊板塊在A股大市不佳的情況下一枝獨秀並持續走好。旅遊酒店板塊A股15日開盤再度大漲，長白山（603099. SH）走出10天8板漲停行情。（香港商報記者 童越）

　頂圖：在哈爾濱極地公園，來自南寧的「小砂糖橘」與企鵝互動。新華社圖片