美國23日感恩節假期美股休市，隨後的黑色星期五(黑五)開啟年度購物旺季，有調查指，11月首20日消費者的網購金額按年增長5%，勝預期。美國零售聯合會(NRF)月中發布調查時預期，由感恩節至網購星期一(網一)的5日內，全美將有1.82億人購物，較去年增加1570萬人，是NRF自2017年開始追蹤有關數據以來最高。NRF又預期，11月及12月的節日消費將會破紀錄，估計增長4%至最多逾9600億美元。

　新增需求推動強勁網上消費

　雖然有不少分析認為，面對高通脹壓力，零售商或要提供更大折扣吸引消費者，但數據供應商Adobe Analytics表示，美國消費者在假日購物季節首20日，即11月1至20日，網上消費額已達632億美元，按年增長5%，略超公司預期。

　數據反映雖然生活成本上升，例如償還學生貸款及高息下，消費者仍被折扣吸引，願意在網上消費，機構認為，強勁的網上消費主要受新增需求推動而非價格。

　他們預期，黑五促銷活動期間，消費額將達96億美元，按年增長5.7%，網購星期一消費額亦有望達至破紀錄的120億美元，增長6%。

　德勤預計，在這段時間裏，美國消費者的平均支出將比去年高出13%，達到每人567美元。

　八成消費者只打算買平貨

　但另一方面，面臨通脹、信用卡利率上升、儲蓄減少、學生貸款恢復等壓力，不少美國人都表達了消費降級的意願，這意味着今年黑五期間美國消費增長可能不溫不火。

　標普全球商品洞察公司預計，今年感恩節購物季的銷售額同比增長預計僅為3.3%，低於疫情前3.9%的增長水平，也低於近年來較高的增長水平。這意味着，美國消費者購物季期間的支出增長，可能僅僅只是跟上了通脹的步伐。

　美國消費者已經直白地表示他們現在對價格更加敏感。麥肯錫近日一項研究發現，近80%的美國消費者表示他們今年打算消費降級，將計劃購買的商品換成更便宜的，或乾脆放棄購買。研究還稱，自2022年7月以來，受訪者消費降級的意願上升了5個百分點。

　安永首席經濟學家達科指出，儘管美國通脹有所放緩，但成本疲勞，即一切成本都高於疫情前的看法依然存在，這抑制了消費者的購物慾。

　實際上，根據美國商務部近日公布的數據，10月美國零售銷售額環比下降0.1%，已結束連續6個月的增長，這顯示出美國消費者支出開始降溫。

　在芝加哥，顧客趁黑五大減價在百貨公司購物。路透社

　各大零售商加大折扣吸客

　過去幾周，美國許多零售商在為黑五這個年度最大的購物季做準備時，也都發布了謹慎甚至令人失望的第四季度展望。這無疑也給今年的黑五購物季蒙上陰影。

　包括沃爾瑪、Best Buy、Nordstrom等在內的美國零售商都表示，在經歷了數月的持續通脹之後，消費者信心下降，對假日購物季的前景預期低迷。另一方面，美國各大零售商的第三季度業績報告顯示出了謹慎情緒的跡象。

　Home Depot和勞氏Lowe's都指出，大型家居裝修項目的支出有所下降；科爾的銷售額低於預期，因為非必需品支出下降；而Best Buy表示，外部需求更加不平衡，難以預測。美國銷售額最大的零售商沃爾瑪甚至表示，未來幾個月物價將開始下降。

　當然，零售商也對這種情況有所對策。根據Adobe Analytics對電子商務定價的評估，零售商的回應是在某些品類上提供更大的折扣。調查發現，在線銷售服裝的平均峰值折扣從19%上升至 25%，而電視的折扣從10%上升至24%。

　黑五吸引力愉悅感仍不可取代

　據Adobe Analytics的統計，在2022年的網一，消費者共花費創紀錄的113億美元，成為當年銷售額最大的網購活動。

　從黑五、網一再到網周，不難看出，由黑五開啟的購物狂歡正在被不斷延長。有消費者說，他們甚至在10月底就開始收到促銷郵件。

　對此，有分析指出，零售商之間日益激烈的競爭以及節假日前物流方面的壓力，都讓黑五的持續時間越來越長。如今，黑五這個詞正越來越演變為一種營銷術語，讓消費者將其與大減價聯繫在一起。波士頓大學凱斯特羅姆商學院副教授札戈爾斯基認為，黑五所帶來的吸引力和愉悅感仍不可取代。

　頂圖：有公司推出五折大減價，以求催谷銷售額。路透社