近日，京東采銷人員喊話李佳琦「二選一」，呼籲相關部門介入管理「偽全網最低價」，引發關注。

10月30日下午，據九派新聞消息稱，上海市市場監督管理局反壟斷辦工作人員回應，「我們反壟斷辦已關注到此事，目前正在調查核實過程中。如果發現違法行為，會進行查處。」

此前，10月24日，京東采銷人員稱京東價低於李佳琦直播價，違反了海氏品牌與李佳琦的「底價協議」。

據其曬出部分律師函截圖，海氏指控京東平台違約修改定價，造成了海氏與其他客戶合作合同中的被動違約，可能觸發巨額賠償風險。

該京東采銷人員則表示，該款海氏產品為京東自營產品，價格低是因為京東自掏腰包進行了補貼，並質疑頭部主播有「二選一」行為，呼籲相關部門介入管理「偽全網最低價」。

隨後，李佳琦直播間稱從未要求品牌二選一，其公司美ONE回應：「底價協議」系不實消息，直播間的商品定價權在於品牌。海氏方面也表示，沒有任何「底價協議」。

26日紅星新聞報道稱，就李佳琦直播間是否涉嫌違法這個問題諮詢了上海市市監局反壟斷辦。上海反壟斷辦：「目前還沒收到舉報或線索。」

值得一提的是，美ONE直播推廣服務合同」細則遭到曝光。合同中寫道，在保證期限內，品牌需要保證其通過指定達人在本合同框架下雙方約定的所有推廣服務下提供的促銷力度為保證期限內在保證範圍內的同等條件下最大力度。

如若違約，品牌需要向消費者退還五倍差價，並向美ONE賠償違約金人民幣200萬元，並承擔由於退還差價發生的一切費用和損失。