6月18日，中國最大的芝麻香型白酒生產企業、華潤旗下山東景芝白酒在山東濰坊齊魯酒地隆重舉行了「攜手邁向新世界」景芝白酒2023年渠道夥伴大會暨景陽春新品上市發布活動。

    華潤啤酒執行董事兼副總裁、華潤酒業總經理魏強，華潤啤酒（控股）有限公司副總裁、華潤酒業副總經理、金沙酒業總經理范世凱，山東省輕工業聯合會會長、山東省白酒協會會長姜祖模，華潤酒業營銷管理中心總經理閻東，甲古文創意創始人劉文，華潤雪花山東區域公司黨委書記、總經理馮勃，華潤酒業營銷管理中心副總經理楊翔，山東景芝白酒有限公司總經理干曉峰及公司管理團隊，以及來自全國各地的近300名渠道夥伴代表齊聚一堂，共謀廠商發展，共贏美好未來。

    作為新中國最早成立的白酒企業之一，景芝白酒自2021年成為華潤系一員以來，聚焦「一個文化、兩個依托」推進品牌重塑，強化組織變革，推進營銷升級，以更強勁勢能站在了高質量發展的新起點。此次渠道夥伴大會聚焦華潤酒業及景芝白酒發展現狀及未來展望進行解讀，發布景芝白酒最新戰略規劃及「景陽春活力版」全新產品，同時圍繞「啤白融合雙賦能」和景陽春新產品渠道營銷推廣等市場策略進行了深入解讀。

    會上，山東省輕工業聯合會會長、山東省白酒協會會長姜祖模在致辭中表示，景芝白酒作為魯酒領軍企業，多年來以自身的高質量發展，承擔起了引領魯酒振興的責任與擔當。以此次大會召開和新產品發布為契機，景芝白酒必將再攀高質量發展的高峰，為引領魯酒振興發展做出新的更大貢獻。

    華潤啤酒執行董事兼副總裁、華潤酒業總經理魏強分享了《華潤酒業發展現狀及展望》。圍繞中國白酒行業全國性頭部企業戰略目標，華潤酒業將按照「全國布局、重點突破、蘑菇發展」布局，聚焦「啤白雙賦能，白白共成長」發展模式，實現白酒業務全面升級與突破。對於景芝白酒的發展賦能，華潤酒業將在品牌助力、產品重塑、營銷賦能、管理提升、生產改進等方面提供賦能，助力景芝實現「做魯酒的龍頭，做芝香的創造者和領導者」的戰略規劃目標。

    山東景芝白酒有限公司總經理干曉峰解讀了《景芝白酒的品牌戰略及發展規劃》。「十四五」期間，景芝白酒將聚焦「做魯酒的龍頭，做芝香的創造者和領導者」戰略規劃，堅定「景芝有酒五千年」一個文化和老酒儲備、芝香價值兩個依托，瞄準「五大必贏之仗」，持續進行品牌重塑、產品升級、營銷創新、組織變革，並進一步賦能經銷商，廠商同心、同力、同策、同利、同行、同贏，攜手邁進白酒新世界。

    「啤白雙賦能  白白共成長」是華潤系白酒企業區別於其他酒企的獨家發展戰略，倍受經銷商關注。在本次活動中，華潤雪花啤酒山東區域公司總經理馮勃專程參會，並對《啤白融合雙賦能》的策略路徑做了闡述，這標誌着華潤啤酒「啤白融合雙賦能」戰略在山東已開始實施。馮勃表示，啤白融合不僅可以實現品類互補，讓淡季不淡旺季更旺；更能夠實現渠道、終端、團購、營銷等資源共享。通過啤白融合，對於雪花推動高端化競爭，對於景芝強化魯酒龍頭地位，對於渠道夥伴獲取更多資源及資源整合能力，都有着重要的現實意義。

「不懼猛虎 心若狂瀾」——景陽春活力版煥新發布。新款景陽春以更年輕的口感體驗和更具活力的包裝設計，將典型齊魯文化、中華傳奇文化、傳統裝飾藝術文化、古文字文化和富有浪漫神秘色彩酒文化創意融合，迸發出了全新的精彩和活力

    隨後，范世凱、姜祖模、干曉峰、劉文、馮勃、楊翔、路澤剛、來安貴、趙德義9位領導嘉賓一同按動大屏，景陽春活力版全新形象在現場嶄露。「不懼猛虎 心若狂瀾」——景陽春活力版以更年輕的口感體驗和更具活力的包裝設計，將典型齊魯文化、中華傳奇文化、傳統裝飾藝術文化、古文字文化和富有浪漫神秘色彩酒文化創意融合，迸發出了全新的精彩和活力。相信這瓶「活力虎」必將以時尚、年輕、現代、活力全新形象，為消費者帶來了更具活力和品質的感官新體驗。

    隨着景陽春活力版的全新發布，深圳甲古文創意創始人劉文從「戰略煥新，美學進階」的角度，解讀了景陽春活力版的品牌理解與創意內涵。山東景芝白酒有限公司副總經理、銷售公司總經理路澤剛為合作夥伴解讀了《景陽春+渠道營銷推廣策略》，對景陽春新品渠道營銷和推廣策略進行了解讀和部署。山東景芝白酒銷售有限公司助理總經理、銷售管理部總監徐成勇分享了《片區化改造策略規劃》。

    「深入終端主戰場，精耕細作提覆蓋，堅守品質底線，踐行服務承諾……」。會議最後，銷售公司大區總帶領銷售精英一同宣誓，堅定將一系列戰略規劃、策略動作夯實落地，圓滿完成各戰區任務和全年任務目標。

當天，被稱作「史上最萌小老虎」的景陽春活力版100ml促銷裝同場發布，六種顏色的瓶身凸顯時尚與活力

    景芝白酒總經理干曉峰表示，有了「白酒新世界」的頂層設計，有了華潤酒業的強力賦能，有了啤白融合戰略路徑，有了廣大合作夥伴的共同努力，景芝白酒這艘「魯酒巨輪」定將劈波斬浪，向着「做魯酒的龍頭，做芝香的創造者和領導者」的戰略目標，向着魯酒振興的宏偉目標全力挺進，在「白酒新世界」的廣闊舞台譜寫高質量發展的全新篇章。（記者 楊凌雲）

頂圖：6月18日，「攜手邁向新世界」景芝白酒2023年渠道夥伴大會暨景陽春新品上市發布會在山東濰坊齊魯酒地隆重舉行，圖為發布會現場