6月2日，港股上市公司華潤啤酒（0291.hk）全資子公司華潤酒業旗下金沙酒業在鄭州舉行2023全國經銷商大會，400餘位金沙酒業的核心經銷商齊聚中原，與金沙酒業共同開啟「新世界」之旅。

    中國酒業協會理事長宋書玉、中國酒業流通協會會長王新國出席會議並講話。華潤啤酒董事會主席、金沙酒業董事長侯孝海，華潤啤酒副總裁、華潤酒業總經理魏強，金沙酒業黨委書記、總經理范世凱分別做主旨演講，通過「新世界」、「新征程」、「新未來」三大主題篇章，分別就華潤的白酒新世界戰略、華潤酒業發展規劃和金沙酒業的市場策略與經銷商進行了深入溝通。金沙酒業黨委副書記、常務副總經理張道紅致開場辭。

    中國酒業協會文化工作委員會秘書長任志宏，中國酒業協會文化工作委員會副秘書長張志剛，中國酒業協會常務理事、海納機構董事長呂咸遜，《對話》欄目製片人齊文星等出席大會。山東景芝白酒黨委書記、總經理干曉峰，安徽金種子酒業黨委書記、總經理何秀俠率隊出席了當天的活動。

    宋書玉：中國酒業進入持續、健康發展的良性階段

    中國酒業協會理事長宋書玉在大會上指出，當前白酒產業已經開啟了新的調整、變革和轉型，白酒產業整體向好趨勢沒有改變，酒產業格局正在發生深度變化。白酒產業向優勢品牌集中發展的發展方向已經明確，產業集中度進一步向頭部品牌聚集的趨勢愈發明顯。希望華潤酒業以成熟的品牌管理經驗、渠道管理經驗、市場運營經驗嫁接到白酒的業務當中來，通過「啤白雙賦能」戰略，聚沙成塔、點石成金，打造一個新的白酒業務運營模式，創造一個屬於華潤酒業的「白酒新世界」。

    王新國：希望金沙酒業盡快探索出中國白酒創新之道

    中國酒業流通協會會長王新國在致辭時表示，白酒新世界的重要特徵是市場的專業化需求更高，體驗化需求更高，消費者更加注重場景、服務、文化等方面的體驗價值，產區集中、產能洗牌、流通升級三大重要課題凸顯。而華潤酒業的到來，為解決上述課題提供了一種可能。希望金沙酒業作為赤水河流域金沙產區的扛旗者，在產區建設上持之以恒，深挖產區內涵，講好產區故事，將金沙產區打造為白酒一流產區。希望金沙酒業作為華潤酒業白酒布局的主力軍，從各個方面與華潤盡快發生化學反應，積極尋求中國白酒的創新之道。

    侯孝海：金沙要做「酒業龍頭、醬酒主力、高端新星」

    華潤啤酒董事會主席、金沙酒業董事長侯孝海在主旨演講中表示，中國白酒和啤酒所處的市場生態、市場環境、市場規則當前已經發生重大變化，已經走向了新的消費世界，我們要避免面對新世界而不自知，要按照新世界的規則來建造我們的品牌和銷售、來成就我們的企業。

    侯孝海指出，醬香依然是白酒最大的變數和戰略升級機會，醬酒的消費人群仍然在快速擴大之中，醬酒市場呈倒三角形，中高端市場機會仍然很大。華潤酒業對金沙酒業的定位是「酒業龍頭、醬酒主力、高端新星」，金沙酒業的使命是勇做醬酒新世界的探索者和實踐者。圍繞這一發展使命，金沙酒業未來將從產區建設、技術研發、主價格帶布局、穩定的價格體系和庫存、圈層營銷能力等方面進行打造和布局。

    魏強：華潤酒業制定白酒「3+3」戰略 實施「1+1+N」品牌策略

    華潤啤酒副總裁、華潤酒業總經理魏強在演講時表示，華潤酒業已制定了白酒「3+3」戰略，即通過初三年（2023-2025）持續探索、發展、變強，形成產業規模；後三年（2026-2028）進行創新、升級、突破，最終實現高質量增長；華潤酒業的品牌策略確定為「1+1+N」，即做成一支全國性高端白酒品牌、做大一支全國性高線光瓶酒品牌、做強幾支有價值的區域品牌。

    魏強指出，金沙酒業「打造全國領先的頭部醬酒企業」的戰略願景處於融入過渡期，目前已完成華潤酒業與金沙酒業的初步整合，下一步將進入市場運營階段。

    范世凱：守正創新 金沙將力爭用5年時間達到百億規模

    金沙酒業黨委書記、總經理范世凱在演講中表示，在華潤酒業的戰略引領下，未來將會從資本推動產能、品牌賦能破局、組織豐富人才、渠道擴大版圖四大板塊全面煥新金沙酒業。堅持三年發力原則，2023年固本強基，2024年全面升級，2025年實現品牌引領的目標。

    范世凱表示，將通過注資加快金沙酒業「十四五」規劃快速落地，投入85億元進行產能擴大，在現有2.4萬噸產能的基礎上實現翻倍，達到5萬噸的產能和20萬噸的基酒儲存規模。

    當天，范世凱在接受本報獨家專訪時表示，金沙酒業今年的工作主要是打好基礎，穩定度過現在醬酒行業的回調期，穩步發展，計劃用5年把市場做到百億規模。

    作為金沙酒業旗下高端醬酒品牌，「摘要」在此次經銷大會上與央視《對話》欄目舉行了獨家冠名簽約儀式，為其品牌注入新能量。（記者 楊凌雲）

頂圖：金沙酒業營銷團隊在范世凱總經理的帶領下莊嚴宣誓，踔厲奮發、勇毅前行，勢要攜手共邁新世界、共踏新征程、共探新未來