連日來，由安徽黃山市徽州區打造的街頭創意徽州年味會客廳先後走進合肥金大地東西街、江西省景德鎮陶陽里歷史文化旅遊區、廈門曾厝垵文創街區，從徽州本土風物到非遺手工藝術，從美食、文創再到新年特展，地跨三省的小小會客廳，瀰漫着濃厚的徽州年味。

    創新表達，塑造徽州年味新形象

    年末歲尾，春節日臨近。周末，走進合肥金大地東西街，隨處可見徽州新年紅，創意裝置，展現年輕時尚的場景感，為往來市民送去了煙火氣，不少市民駐足打卡，感受濃濃地徽州年味。

    創新玩法，引人注目。徽州區創意頻出，策劃推出「就在徽州過大年」系列活動，以徽州市集、民俗表演、登高迎新、千年古街長桌宴等傳統內容為基調，融入民謠歌手駐唱、熱門歌曲「快閃」、國風遊園會等時尚元素，為遊客帶來一場特殊而又難忘的新年體驗。

    針對春節假期，徽州區提前開啟搶客模式，旅遊營銷不僅花樣不斷，更是走出家門。早在1月27日，徽州區的吉祥物「小徽徽」、「小美美」攜創意徽州美食美物，走進合肥市金大地東西街，開啟了安徽首個街頭創意徽州年味會客廳。小小年味空間，把文化創意和非遺「年」在一起，把時尚和傳統「年」在一起，向大家展現一個不一樣的徽州年味。

    不場景，無文旅。隨着合肥首秀大捷，徽州區將目光瞄準了景德鎮和廈門。

    2月1日，徽州年味會客廳走進江西省景德鎮陶陽裏歷史文化旅遊區；2月2日，徽州年味會客廳亮相廈門。每到一地，由年色、年節、年畫、年物、年味構成的創意徽州年味，收穫了當地市民和遊客好評。

    徽州年味會客廳三站之行，是徽州文化創意表達的嘗試，是一次「出圈」的探索，也是徽州年味文化對外全面的輸出，也是「國際會客廳」IP結合春節特點的開放性延伸。

    引流借流，增強徽州年俗吸引力

    徽州年味會客廳，向大家提前劇透了徽州年味，通過沉浸式體驗，讓外地市民和遊客深入了解徽州年俗文化。

    會客廳為何選擇這三地？合肥，居皖之中，承東啟西，左右逢源，是長三角城市群副中心城市。金大地東西街是合肥首個以文化創意為命題，集休閒、娛樂、餐飲、旅遊、親子、觀光為一體的大型特色文化商業街區，每日客流達4萬人次。

    有瓷都之稱的景德鎮是中部地區新晉的網紅城市，文化底蘊深厚，和徽文化有很大的互動空間。而陶陽里歷史文化街區，位於景德鎮老城區中心地帶，讓景德鎮的遊客和市民有機會近距離了解徽州文化。

    廈門是生態花園之城，也是創新創業之城，是東南沿海重要的中心城市、港口及風景旅遊城市。曾厝垵，是中國最文藝漁村，每天都有數萬名遊客湧入。文藝十足的曾厝垵為廈門最吸引遊客入住的民宿聚集區。

    「今年春節，一定要去徽州區看一看，嘗嘗美食，感受一下徽文化」在廈門徽州年味會客廳現場，品嘗徽州毛豆腐、包袱餃後，來自哈爾濱的遊客王女士一家，準備結束廈門旅行後，前往徽州區體驗一把地道徽州年味。

    三省的流動會客廳，構思巧妙，場場展示內容各有不同，新穎的場景設置，美味可口的美食美物，不僅收穫當地市民和遊客的親睞，更引起主流媒體關注，「就在徽州過大年」品牌影響力持續增強。

    引流借流，把合肥、廈門、景德鎮市民和遊客帶到徽州，這是徽州年味會客廳閃現的初衷。

    事件營銷，打開文旅發展新視野

    合肥首秀現場，許多知名網紅博主與城市達人圍攏在創意徽州年味會客廳內，圍爐煮茶、品茗暢聊、拍照合影，吸引了許多市民遊客駐足觀看、參與其中，成為社交媒體上合肥的熱點話題。

    在景德鎮會客廳內，市民和遊客笑聲不斷，體驗「活起來的非遺」，沉浸式品味徽州花式泡茶，製作並品味徽州獨特風味。

    在廈門會客廳，身着簪花造型的遊客和市民，體驗徽州雕刻技藝，品味徽州美食，製作「就在徽州過大年」七彩花字。

    徽州年味會客廳在原有徽州年味的基礎上，增添了現代潮流和新銳的元素，並融入當地文化，成為街頭一道靚麗風景。市民和遊客自發接力，創意視頻不斷，在互聯網傳播平台上形成一波波「徽州潮」，引爆全網，徽州年味香飄南北。

    春節期間，徽州區專門打造了吉祥卡通IP「小徽徽」「小美美」，開通徽州年味大巴，舉辦萬人時尚享美食、千人嗨歌、百人舞龍等系列活動，並針對不同群體，制定了徽州熱戀之旅、徽州美好之旅、徽州幸福之旅等不同的遊玩攻略。據統計，元旦以來，徽州區累計接待遊客51.93萬人次，實現旅遊總收入4.29億元，登記過夜遊客4.67萬人次。

    「選擇三地，不止因為這裡有流量，更重要的是對標，是取經。」「就在徽州過大年」品牌已打響，到徽州過年成為不少遊客首選。跨越山海，讓我們從徽州年味會客廳到徽州村落不期而遇，來一場徽州年味之約！（記者 吳敏 通訊員 徽宣）