4月11日，由仲量聯行、南財智庫、京東消費及產業發展研究院聯合出品的《女性消費力洞察報告》（下簡稱《報告》）在第三屆中國國際消費品博覽會舉行的「女性時尚消費論壇」上正式發佈，仲量聯行大中華區行政總裁李倩玲表示，隨着中國經濟逐步復甦，消費回暖是影響經濟復甦步伐的關鍵。具有強韌性的女性消費是消費市場的晴雨表，在中國消費行業回暖的過程中扮演着關鍵角色。」

    當下，中國有超20餘座城市正在推進國際消費中心城市的創建，消費的各個環節——消費觸點、消費場景、消費內容都需要將女性消費作為其創新突破的關鍵，而女性消費者也是國際消費中心城市的重要客群。從零售商業市場出發，商業的招商運營與品牌創新都需要圍繞女性消費展開。

    《報告》指出，收入、教育和婚姻是影響女性消費者總量基本盤和消費支出結構的三大因素。由性別導致的職場收入差正逐步縮小，受高等教育的女性人口數量增長，以及初婚年齡的延遲，使得未來中國女性消費出現新的趨勢，消費力逐漸增強。從線上數據來看，女性的消費趨勢則由關注自我個性需求的「深度悅己」和為家人採購的「注重家庭」兩方面構成。

    線下消費方面，疫情後經濟復甦，女性線下消費的活力再度激發。通過研究16家中外資頭部開發商在中國21個重點城市的零售商業項目，《報告》發現，女性消費是中國實體零售商業的最有力支撐。在調研的395個商業項目中，客群完全或主要以女性為目標的消費業態總計佔比過半，其中純女性消費 佔比24.6%；相比較，純男性消費的佔比僅為2.8%。這表明，女性在線下消費的重要程度不言而喻，扮演着消費行為「實施」的關鍵角色。

    與此同時，《報告》總結出了當下女性消費的六大趨勢，分別表現為「品牌+國貨」、智能+科技」、「綠色+健康」、精細+功能」、「個性+定製」、「情感+性別」。

    仲量聯行中國區零售地產及消費研究負責人朱建輝表示，「本次女性消費研究報告，引入零售地產動態監控，研判消費與零售發展趨勢，未來，零售商業應緊跟女性消費新熱點，突出女性消費場景的專屬性、視覺性與社交性，並關注沉浸體驗場景與科技賦能場景對女性消費行為的潛在影響。另外，觸發女性消費行為的熱點不斷更迭，社會責任、圈層文化和粉絲效應將成為引爆女性消費熱潮的新觸點。女性創造出的消費模式正給市場創造更多的潛能與機遇。」（記者 黃裕勇）