為進一步提升「北國好風光 美在黑龍江」品牌知名度和美譽度，黑龍江省文化和旅遊廳依託黑龍江省核心資源，於今年年初策劃創作「黑龍江問候」海報並每日發布，截至12月中旬，共發布600餘張，涵蓋文化、旅遊、體育、交通、教育等40餘個主題、50多個節慶，全景式展現黑龍江省文化旅遊資源，為遊客呈現「北國好風光 美在黑龍江」。

    發力創新營銷 提交破億傳播成績單

    2022年年初，遊客無法完成一場說走就走的旅行，線上雲遊成為認識世界的一個重要途徑。《青年雲旅遊調查報告》顯示，74.8％的受訪者會選擇「雲遊」，59.7％的受訪者表示對「雲遊」的體驗不錯，84.1％的受訪者認為「雲遊」豐富了自己的旅遊體驗。

    黑龍江省文化和旅遊廳順勢而為，守正創新，依託得天獨厚的地理位置，整合優勢資源，打造「黑龍江問候」系列海報，將「夏有涼風冬有雪，捧出綠色就醉人」的龍江盛景，通過「雲發布」這種打破時空限制，具有即時性與互動性的方式，展現黑龍江省文旅的多元魅力，讓遊客完成對黑龍江省的全方位了解與探索，最大程度地滿足遊客對黑龍江省的好奇心。

    「黑龍江問候」海報一經推出，不僅刷爆朋友圈，成為朋友間每天問候早安的流行方式，微博、抖音、快手、視頻號、頭條號等平台發布帶有「龍江文旅冷知識」的話題海報，其閱讀、轉發、點讚量屢創新高。截至目前，「黑龍江問候」系列海報在全網搭建的話題#龍江文旅冷知識#曝光量破1.7億。

    角度形式多樣 提升龍江IP形象

    黑龍江省文化和旅遊廳相關負責人介紹，「黑龍江問候」系列海報採用實景+手繪形式，其中實景圖為甄選各地市圖片或根據策劃內容拍攝的圖片，手繪以黑龍江省旅遊吉祥物爽爽虎為原型，設計爽爽虎游龍江系列海報，配以景區手繪圖，將旅遊元素與清新萌趣相結合，增添品牌趣味性。

    「黑龍江問候」海報類型分為品牌海報、四季海報、創意海報和情緒海報。品牌海報以日常發布為主，以「龍江文旅冷知識」為主題，根據時間節點及四季資源設計「春雪正當時」「馥郁花香濃」「龍江『森』呼吸」「秋韻五花山」「冰雪童話世界」等分主題，該主題輔以百科文案，內容為主圖展開介紹。四季海報以「走進黑龍江·春夏秋冬」為主題，以季節特色為重點，不標註具體時間，可實時傳播，打造網紅IP，「加持」特色旅遊產品「出圈」讓越來越多的人認識黑龍江、記住黑龍江，在用戶群體中產生深刻的品牌印記。創意海報以傳統節日、24節氣、重點工作、網絡熱點等為主題，輔以直擊心靈的海報文案或以手繪形式，傳播黑龍江省核心資源。情緒海報從「歡迎你來黑龍江」「歡迎再來黑龍江」「晚安」等問候內容出發，輔以溫馨心語文案，構成與用戶的情感連接。

    聯動地市政企 實現破圈傳播

    「黑龍江問候」海報所表現出來的強視覺表現給每位觀看者留下了深刻的印象，黑龍江省13地市文旅部門和多個景區景點也積極聯動，自行製作「問候」海報，與黑龍江省文化和旅遊廳推出的「黑龍江問候」海報組成宣傳矩陣，讓廣大遊客在線領略黑龍江省的獨特魅力，進一步擴大廣大遊客來黑龍江省旅遊的意願。

    「包括所有的節氣、節假日等，今年我們製作了200期『早安』海報，內容主要以伊春市特色旅遊資源、景區信息為主，據不完全統計全網傳播量超過百萬次。」伊春市文化廣電和旅遊局相關負責人表示。

    哈爾濱極地公園的工作人員介紹，按照24節氣、重要文旅節日、公司重要節慶活動等契機，他們不定期策劃推出海報100多期，全面展示了哈爾濱極地公園的主題景區、炫樂表演、促銷活動等。

黑龍江各地市及景區紛紛響應製作海報

    優化調整防疫政策「新十條」公布後，已在心中「種草」多日的遊客開始有計劃赴黑龍江省旅遊。

    攜程數據顯示，截至12月13日，黑龍江省旅遊搜索熱度環比上周同期上升72%，黑龍江省滑雪景區門票預訂量環比上周同期上漲超7倍，同比去年同期上升47%，哈爾濱—亞布力—雪鄉、哈爾濱—漠河等旅遊度假產品預訂火熱。12月8日至12月13日，黑龍江省滑雪景區門票預訂量主要客源地城市依次是哈爾濱、北京、牡丹江、上海、無錫、大連、呼倫貝爾、大慶、廣州、銀川、深圳。隨着元旦假期來臨，旅遊市場將迎來復甦重要轉折點，截至12月13日，預訂2023年元旦假期黑龍江省的整體旅遊預訂量，環比上周同期的預訂量上升148%。

    日前，黑龍江省文化和旅遊廳發布消息稱，黑龍江省除對導遊上團前核驗健康碼外，娛樂場所和旅遊景區均不再要求提供核酸檢測陰性證明、查驗健康碼、開展落地檢。下一步，黑龍江省文化和旅遊廳將計劃製作特色線路產品海報，為遊客旅行提供依據，同時推出一系列促銷政策，讓廣大遊客玩得舒心，玩得愉快。（記者 張曉磊 通訊員 栗元浩）