「哎喲，這個地方真是美死了！」以「我的個天」「聽懂了沒有」為口頭禪的著名網紅教授戴建業，一踏上徽州的土地，就迫不及待地告訴大家，「族譜上說，我們這個戴來自於安徽休寧，和戴震是一個戴」。
在呈坎的澍德堂錄製節目，在交叉小徑的花園裡品茗……雖然是第一次走進徽州的古村落，戴建業一路讚不絕口。
和戴教授共同感受的還有來自復旦大學的錢文忠教授，接到徽州錄製節目的邀約，他欣然應允。
來自上海「養心之旅」的首席體驗官寶哥在完成四天的體驗之旅後，發自肺腑的說到：「黃山的美說千次萬次，不如你親自來看一次！」
……這個夏天，在黃山大地，究竟發生了什麼？讓人們如此流連？
戴建業在黃山尋根問祖 晏紫攝
推陳出新 暑期市場人氣高漲
如雨後春笋一般，從6月份開始，黃山市各地的旅遊優惠政策不斷推陳出新。 「百元玩轉黟縣」「門票半價優惠」「暑期親子游」「中高考生免票」「酒店食宿打折」等活動，各種針對大學生、中高考學子、退伍軍人等等不同群體的優惠政策，花樣繁多，吸引了出遊者的目光。
黃山東大門，悠悠湖畔。東黃山國際小鎮在這個夏日連續舉辦了自駕游大會、「青青子衿」同學會和軍人集體婚禮三場大型活動。
其中，自駕游大會，突破「線」的常規，在「點」上深耕細作下功夫，發掘發揮全市三區、四縣、一景區的特色優勢，推出八大深度自駕游產品，創意疊加「新徽廚、名徽菜」，完美融合「自駕+美食」，既能獨立成章，又能協奏共鳴，為來自20多個城市的150多位自駕遊客提供前所未有的旅遊體驗；軍人集體婚禮上，來自全國各地的20位青春朝氣的軍人挽手美麗的新娘，步入浪漫別致的婚禮舞台。這場軍人集體婚禮活動，吸睛獲贊無數。
據黃山市文旅局統計數據顯示，7月份黃山市接待遊客728萬人次，同比增長19%，恢復至2019年的96%，特別是7月30日、31日，黃山風景區、西遞、宏村和古徽州文化旅遊區等5A級景區單日接待量均創今年新高。而之後八月初起的連續兩天，遊客依舊保持高位。
黎陽in巷
濃墨重彩 矩陣宣推熱度走高
7月28日，全國最具影響力報紙之一的《參考消息》，以幾乎一個整版的篇幅，濃墨重彩地推介《黃山的世界，世界的黃山》。
以黃山、徽州兩個頂流IP出圈，黃山仍不斷以「自薦」或「他薦」的方式出現在世界的眼中。夏日旅遊復甦，中央省級媒體和境外媒體更是紛紛聚焦黃山，以黃山為中國旅遊復甦的晴雨表參照物。
7月20日，人民日報海外版推出《把文化IP做出新鮮感》，點讚黃山迎客松數字藏品的開發銷售；7月26日，中國日報刊發英文報道《世界遺產地旅遊業反彈》，圖文並茂講述黃山旅遊強勢升溫的故事；7月28日，央視新聞頻道《新聞周刊》報道黟縣暑期旅遊熱。8月2日至8月5日，中央廣電總台國際頻道在《美食中國》節目中，連續聚焦徽州美景美食……
從6月30日，天鵝湖畔的「四季黃山 相約夏天」合肥發布會到7月29日東方明珠黃浦江濱的 「美好夏天，向黃山出發」文旅品牌發布會，黃山市委書記凌雲、市長孫勇和副市長劉力，傾情推介。
黃山清涼游 陳偉攝
凌雲書記用See、Open、Unique、Life四個英文潮詞，從不同的視角為大家解讀充滿詩意與創意的黃山的「SOUL」，向全球發出古徽州的盛情邀約。
市長孫勇在回顧 「比山高比海深」的新時代山海情中，發出詩意邀約，「共賞夏之美景、共赴夏之盛宴，來一場『山盟海誓』之約。」
兩次發布會，先後吸引了80餘家媒體採訪報道，推出了200餘篇報道，全方位多角度展示夏日黃山景之美、食之豐、境之優。
「美好夏天，向黃山出發」文旅品牌發布會 葉有輝攝
持續復甦 清涼黃山魅力四射
夏登黃山，聽松濤繞耳，看山色俏絕，感受「山高我為峰」的自在豪情，享受18度的人間清涼。
18度的清涼不僅出現在黃山之巔，還有山下花山迷窟景區。洞窟的清涼和情景演繹，相得益彰，人們背上行囊，體驗精緻露營和絢麗的花山世界奇幻夜景，盡情感受夏日黃山的別樣風味。
黟縣南屏喜舍民宿
在休寧，徽州大峽谷等景區，吸引着一批批親水的遊客，在青山碧水間漂流，感受涼爽和激情的碰撞；在黟縣，西遞大型水幕光影秀每天精彩上演；在歙縣，每逢周六，別開生面的非遺夜市必定人頭攢動；在黃山區，衝浪太平湖、戲水豐大，成了人們避暑旅遊的勝地；在祁門牯牛降，人們走進原始森林，領略綠意濃陰中的寧靜清新之美……
來自福建廈門的黃書燕是黟縣南屏喜舍民宿的主人。她說，和十年之前相比，這個夏天研學、遊學、深度游成了主流。和黃書燕同樣感受的還有網紅雲上民宿業主阿新，她經常要帶着客人走進密林深處、溪澗山谷，焚香品茗，還有的客人帶着古琴在山間撫琴聽曲、看雲捲雲舒……
這個夏日，被疫情偷走的「詩和遠方」已回來了。據不完全統計，目前黃山市酒店客房出租率穩步攀升，不少中高端民宿一房難求。
迎客松雪糕 樊成柱攝
此間，黃山市越來越多的旅遊企業正在加快旅遊產品的開發迭代，以期滿足遊客的最新需求。（記者 吳敏 通訊員 晏紫 圖 時外軒）