未來是新零售的天下。傳統跨境電商如何與新零售完美融合，打通線上線下，探索出跨境電商更多的可能性？總部位於廣東的跨境電商領軍企業洋蔥集團邁出了重要的一步。11月20日，洋蔥集團旗下國內首家跨境零售體驗店「ZIP LAB」海口店正式開業，作為集團旗下「無界櫥窗」全球渠道的重要佈局版塊，ZIP LAB力圖打造成為年輕態用戶的潮紅經濟圈，以「世界商場、國際秀場、紅人主場」三場合一構築品牌新消費陣地，匯聚全球潮物與潮人，並吸引和影響更多人疊起潮紅新浪潮。

 

 

    據了解，洋蔥集團成立於2015年，僅用了四年就實現了年平台交易額百億規模的巨大突破，並連續多年發展增速超100%。截止至今，洋蔥集團已相繼獲得國泰君安力鼎資本、險峰旗雲、亦聯資本、賽富基金等一線資本的4輪注資，融資金額共超5億。在未來的佈局中，洋蔥集團將聚合全球36個國家和地區超過6000個品牌構建提供穩定產品流的「無界供應鏈」，同時搭載洋蔥集團強大的環球倉配系統，迎合不同銷售形態需求連結到消費者，打造成「跨境自提店+線上跨境平台+傳統貿易」 三位一體的跨境進口貿易模式。

 

    11月20日，海南省省商務廳副廳長崔劍一行蒞臨洋蔥集團的海南落地項目，與洋蔥集團CEO李淙和CFO何珊進行了交流洽談，對洋蔥集團開設跨境體驗店給予充分的支持與肯定。當日下午，在海口市、龍華區相關領導的關心指導下，《洋蔥集團ZIPLAB品牌發佈會暨線下體驗店開業儀式》在海口成功舉行。

 

 

    海口市副市長沈繼奔在發佈會上致辭時表示：「洋蔥集團積極推進海口落地項目，是落實自貿港政策、探索跨境電商新模式的行動。」

 

    「從渠道和品牌的部署來看，近年來，洋蔥集團通過對海外品牌的收購和海外的產業打造，希望用時尚年輕化的力量，把更多品牌引進來。」李淙表示，希望在未來3-5個月能夠推進項目落地發展，同時以此為基礎和橋樑，進一步帶動海南產業帶。同時，洋蔥集團下一步希望減少流通鏈條，將更多優質的海外品牌、製造業及加工廠引進海口，在海南的自貿政策的支持下，用最佳「中國速度」與「中國成本」面對世界上最大的消費市場。

 

    「我們的目標消費群體是年輕群體，ZIP LAB致力於打造成為年輕態用戶的潮紅經濟圈。」洋蔥集團CFO何珊在媒體採訪時說道，「ZIP LAB作為無界櫥窗下『實體零售』的重要佈局，意味着洋蔥業務邊界的全面拓寬，從深耕五年的線上商域，轉向打造線上線下融合的超級商業體。」此外，在發佈會的記者提問環節中，何珊提及開設線下體驗店的成本雖然較線上高，而線下門店作為展現品牌形象與實力的重要窗口，不僅是洋蔥集團發展佈局中不可或缺的展示平台，更是與消費者一對一交流的核心渠道，將助力洋蔥集團成為線上線下高度融合的跨境電商一體化綜合平台。

 

 

    據介紹，「ZIP LAB」的品牌命名靈感來源於.zip壓縮軟件。ZIP，全球名品濃縮綜合體，LAB，世界潮流研選放大器；以最濃縮的世界精華好物突破世界邊界。「在消費社會中，人們消費的已經不再是物的價值本身，消費的實質其實是『符號消費』」。到一定階段，人們購買商品時已經不再是為了商品本身的使用價值，商品擁有的文化意義成為人們表達自己身份、品位和地位的方式。區別於傳統的零售終端，ZIP LAB對於「符號消費」有不一樣的解讀。依託集團龐大的供應鏈支撐，除了提供豐富的、高性價比的SKU選擇外，更需要提供的是商品消費以外的時尚需求。因此ZIP LAB將與頭部品牌合作，實時同步國際大牌的限量款、限定款、最新款、特別款。

 

 

    伴隨着海南自由貿易港的建立，當地政府為跨境電商企業推出一系列優惠政策，未來，海南自貿港將打造成國際旅遊消費中心，跨境電商企業在當地具有廣闊的發展空間，企業可以結合當地的自由貿易港政策探索出更多創新型的貿易模式。這也是洋蔥集團將首家線下體驗店落地在海口的重要原因。（記者 姚志東）