11月6日，《2020中國城市海外影響力分析報告》在上海發佈。報告顯示，在全國GDP排名前十的城市中，北京、上海、深圳、廣州、成都的海外影響力位居全國前五。此外，在多個分項指標中，成都分別位居前五位。

 

 

    海外旅遊美譽度躋身全國前三、國際體育賽事指數第二、中國城市海外形象的品牌塑造力和傳播力第一、海外交往連接度和海外智庫關注度全國第四、海外媒體呈現度全國第五……細看成都指標，信息量很大。從「一座來了就不想離開的城市」到「有一種生活美學叫成都」，從公園城市示範區到世界文化名城。今天的成都，已經站在中國對話世界。

 

    報告對中國城市海外形象的品牌塑造力和傳播力進行了效果評估。報告指出，成都近年來已建立起較為成熟的「大熊貓」和「美食」兩大品牌，在此領域具有突出優勢位居第一。其中，「大熊貓」親和力強，已具備極高辨識度。

 

 

    面向全球招募熊貓守護大使、藉助《功夫熊貓2》進行全球傳播，長期以來，成都在海外傳播中集中使用「大熊貓」名片，并開始了延續至今的品牌塑造活動。報告對此表示，成都的「大熊貓」品牌在「時間」和「空間」兩方面體現出良好的延續性和拓展性。

 

 

    「美食」城市品牌上，報告指出，雖然多個城市都有特色美食，但成都國際傳播更集中於將對美食的關注度轉化為對成都的辨識度。在報告涉及的樣本城市中，與「美食」聯結如此緊密的僅有成都一家。報告還以2019「成都熊貓亞洲美食節」和「熊貓之聲」成都國際童聲合唱周為例，闡釋了成都基於這一品牌特點，在舉辦國際活動時巧妙借力，實現載體與內容高度統一的傳播效果。

 

    在國際體育賽事指數上，成都則排名全國第二，成為助推成都海外影響力提升的重要因素。成都在世界領先的體育市場情報服務商Sportcal發佈的2019年全球賽事影響力（GSI）城市榜單中的排名從前一年的89名上升至28名。

 

    Sportcal高級分析師科林·斯圖爾特對此表示，成都排名急速提升，得益於其近年已經主辦或即將舉辦的大型體育賽事數量增加、影響力擴大。大型體育賽事舉辦，不僅是城市實力在一定程度得到認可的表現，也將通過體育旅遊、商業合作等方式，促進城市經濟發展，並提升城市知名度。

 

    在海外旅遊美譽度指數中，成都位列第三。據統計，有來自178個國家和地區的遊客曾在Booking網站上點評成都的酒店，客源分佈多集中在歐洲、北美等發達國家和地區。

 

    與傳統一線城市相比，成都的旅遊資源總量並無特殊優勢，特別是餐廳、酒店和景點總數及規模等指標。但從海外遊客反饋來看，成都旅遊資源的平均質量相對較高。高評分酒店、餐廳和景點比例與部分一線城市相比甚至更勝一籌。報告指出，高質量的旅遊資源構成了成都旅遊的核心競爭力。

 

    去年12月，美國有線電視新聞網（CNN）以購物、食宿及沉浸於旅遊景點為評選標準，盤點出全球最美10條街道，成都錦里古街位居榜首，而錦里也是中國唯一上榜街道。而早在2018年9月，成都钂鈀街就被英國權威旅遊指南雜誌《Time Out》評選為「全球最酷的50個城市街區」之一。

 

 

    海外交往連接度是從政治、經濟、文化三個方面綜合考量城市在全球影響力的重要「現狀」因素，成都在此項榜單中位居第四。其中，政治連接度指標由友好城市數量、使領館數量等3個二級指標構成。目前，成都友城數量已達104個，而外國獲批在成都設立的領事機構囊括一半以上西方重要發達經濟體，數量僅次於上海和廣州，在中西部位居榜首。

 

    海外智庫關注度則是城市海外高端影響力的重要體現。在2019年的大部分國際權威城市榜單中，成都排名均有上升。去年8月21日，《世界城市名冊》發佈的2020年榜單上，成都排名位列全球第59名；去年10月，美國獨立經濟智庫「米爾肯研究所」發佈的2019年中國最佳表現城市排行榜中，成都位列榜首。報告對此表示，這體現出成都打造的城市海外影響力及良好城市形象，受到海外智庫的充分關注與認可。

 

 

    海外媒體呈現度，是媒體呈現數量、主題內容和情感傾向共同作用的結果。成都在這一指標位列第五，其中在情感傾向方面表現尤佳，媒體正面報道高達96%。

 

    去年7月，成都借那不勒斯世界大學生運動會接旗儀式契機，在意大利策劃了一場「來自熊貓故鄉的邀請」的城市營銷活動。幾天時間裏，熊貓主題快閃「閃現」那不勒斯多個知名地標景點，熊貓咖啡館的2021杯限量熊貓咖啡成為成都向意大利民眾發出的一份特殊邀約。這場活動引來包括法新社、美聯社、路透社等在內的海內外200餘家媒體報道，法新社還特別提及，「熊貓咖啡造型之獨到，創意之絕妙，確實很難讓人不喜歡。」

 

    在「走出去」的過程中，成都贏得了更多的美譽。這也和成都一直以來遵循國際傳播規律，突出人性化、故事化的傳播方式有密切關係。海外社交媒體中，大熊貓與美食是成都永恆不變的熱門話題，也是最受歡迎的成都標籤。以貼近國際生活的事與物同成都建立關聯，實現品牌共贏，是成都收穫眾多好感的關鍵因素。