11月11日，2020 年「金熊貓」國際傳播高峰論壇在成都開幕。論壇由中國電視藝術家協會、四川省委宣傳部、四川省廣播電視局、四川廣播電視台共同舉辦，以「中國故事·國際傳播」為主題，重點聚焦中國影視的海外傳播之路，共同探討媒體融合發展時代下，如何用國際表達講好中國故事，以全球視野傳遞中國價值。

 

 

    中國電視藝術家協會主席胡占凡出席論壇並致辭。他指出，當今世界正處於百年未有之大變局，文化自信將成為中華民族偉大復興的心理根基。講好中國故事，傳播好中國聲音是時代賦予我們每個人的重要使命。廣大電視工作者要堅持內容為王，文化為魂，挖掘更多好故事，從中凝練中華傳統文化的精髓，展示中國當代先進文化的魅力，把握時代脈搏，擁抱年輕人，以小人物、小切口釋放正能量、大情懷，彰顯中國精神、中國價值和中國力量。影視節目製作要充分利用最新的視覺技術和先進的製作手段，以開放的心態多方合作，以工匠精神疊代突破，用更加多元的表達方式，更加新穎的創作手法締造精品內容。把握住社交媒體和移動終端迅速崛起的趨勢，豐富傳播形態，借力海外社交網絡，加強對外話語體系建設。

 

    中央廣播電視總台編務會議成員、亞洲-太平洋廣播聯盟副主席孫玉勝在致辭中以熊貓頻道和李子柒互聯網慢直播為例，指出視頻傳播的一個重要邏輯就是懸念與過程，懸念越大，關注程度就越高。他表示，國際傳播需要提高想像力和創造力。田園牧歌式的短視頻代表有李子柒，我們應該還要有都市風景式的短視頻，中國都市老百姓自己的故事。「二者結合，才是現代的中國故事。」

 

    同時，孫玉勝指出，國際傳播中最重要的還是新聞傳播，這是主陣地。今年疫情期間，央視新聞慢直播武漢方艙醫院的建設，這是中國傳播史上第一次慢直播重大事件，在全球獲得了巨大影響力。今年7月，新媒體利用央視新聞的信號推出了美國駐成都總領館閉館現場慢直播，短短几個小時，全球閱讀量就超過了3670多萬次，其中絕大多數是海外用戶，央視新聞的閱讀量則超過了18億，這也是慢直播第二次進入重大事件報道，「在世界重大事件中，慢直播完整體現了中國的報道視角和中國的報道立場。」孫玉勝認為，成為國際一流新聞媒體需要從持續報道能力，編輯思想能力，多渠道傳播能力，主動創新能力等多個維度進行衡量。

 

    國家廣播電視總局副局長孟冬在作主旨演講時表示，在國際傳播移動化、社交化、可視化的發展趨勢下，廣播電視和網絡視聽必須創新思路舉措，增強機遇意識和風險意識，準確識變、科學應變、主動求變。新時代國際傳播要更加聚焦當代中國故事，要更加注重記錄中國經濟社會發展的生動實踐，記錄中國當下正在發生的精彩和感動。在創新表達方式上，要準確把握世界發展趨勢和時代發展特點，掌握講好中國故事的有效方法，在構建融通中外的話語體系上下工夫，轉變話語視角，既要堅守中華文化的立場，又要兼具世界眼光、國際視野。通過有溫度、有情感、有共鳴的表達方式，實現中國題材的國際化表達，增強國際傳播的親和力和感染力，提升國際社會對中國發展理念和價值追求的認同。孟冬指出，新時代國際傳播我們要主動適應媒體融合大勢，加快推進傳媒資源、渠道平台等方面的全要素聚合和融合，推動形成資源聚集、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播體系，要更加注重廣電視聽技術服務走出去，發揮技術產業對內容傳播的基礎性工作，推動科技資源稟賦向國際傳播創造性轉化，為國際傳播注入新動力。

 

    本次論壇包含1場主論壇（高峰論壇）和4場分論壇（紀錄片、電視劇、電影、新媒體），國家廣播電視總局、中央廣播電視總台、中國電視藝術家協會等有關部門領導和行業大咖、學界專家，熟悉海外市場的資深國際影視節策展人、製作人，將從作品創作、國際合作、宣傳推廣、播出上映、海外獲獎及國際影響力等方面進行深入交流研討。主論壇（高峰論壇）聚焦中國影視的海外傳播之路，深入探討媒體融合發展時代下如何用國際表達講好中國故事、以全球視野傳遞中國價值；紀錄片分論壇圍繞「全球視野下的中國新時代——中國紀錄片時代之責」，以講案例、利實戰、便協作、可借鑑為出發點，就紀錄片創作、發行、傳播的「新思維、新潮流」進行交流；電視劇分論壇圍繞「相知無遠近，萬里尚比鄰——電視劇國際傳播之本」，深入探討中國電視劇（網劇）「出海」的亮點與經驗、面臨的機遇和挑戰；電影分論壇圍繞「主旋律電影的商業化策略與海外拓展」，解碼主旋律電影如何「走出去」，實現國際傳播與海外拓展，取得更大的成就；新媒體分論壇圍繞「應勢而動，乘勢而上——中國新媒體的國際化之路」，分析新媒體傳播成功案例，探討如何利用新媒介形式傳播中國文化、傳遞中國價值。（記者 付莉莉）