《報告》分析認為，人們在避暑旅遊時，除了氣候，首先是把旅遊風景要素放在了首位。希望在涼爽的氣候裡實現觀光旅遊的目的。這也表明，一些僅僅具備氣候條件的旅遊目的地，如果沒有能夠吸引遊客的旅遊資源，很難成為遊客避暑旅遊時的首選。目前，全國以省作為避暑旅遊目的地開展推廣的主要有吉林、山西、黑龍江和貴州四個省。吉林省通過2018消夏避暑全民休閒季，整合省內夏季、秋季旅遊資源，突出培育夏季旅遊高端載體，全面營造消夏避暑氛圍，深度打造“清爽吉林·22℃的夏天”品牌，持續擴大品牌影響力。在省級避暑旅遊品牌影響力評價中，吉林的“清爽吉林·22℃的夏天”獲得了150位專業人士給出的最高分，黑龍江、貴州分列第二、第三。

 

　　吉林省旅發委對“清爽吉林·22℃的夏天”品牌的系統化包裝、整體化推廣，是其獲得成功的關鍵。據瞭解，僅2018消夏避暑全民休閒季開幕式就安排了八大項主題活動，包括中國避暑旅遊產業峰會、全球氣候變化與旅遊國際論壇、中國旅遊總評榜頒獎典禮暨首屆吉林全域旅遊體驗行和精品消夏線路分享會、東北亞（中國·延邊）國際文化旅遊推介周系列活動、首屆長白山中老年旅遊文化夏令營暨“紅太陽照邊疆”民族歌舞嘉年華活動等。在6月1日起至10月7日止的129天中，全省各地也以消夏避暑為切入點陸續推出第十二屆中國長春消夏節、2018吉林松花湖休閒度假旅遊節、2018中國·白山“長白山之夏”文化旅遊節、第五屆中國·集安油菜花旅遊文化節、2018吉林查幹湖蒙古族民俗文化旅遊節、2018中國圖們江文化旅遊節等130項內容豐富、主題鮮明的避暑休閒系列活動，內容涵蓋文化、體育、商貿、會展、美食、時尚等多個領域，全面營造了消夏避暑氛圍。

 

　　《報告》以氣溫舒適度指標、旅遊資源環境指標、避暑旅遊服務品質指標和傳播影響力指標，對全國70個避暑旅遊城市影響力進行綜合評價，長春以8.15分位居第三，前兩名分別是昆明（8.56分）、貴州（8.36分）。報告認為，長春地處東北亞的中心，綠化覆蓋率、空氣品質優良率高，夏季無酷熱是長春最大的特點。即使在7月，平均氣溫也只有22.7℃至23.2℃，涼爽成為長春不可多得的避暑資源。其“避暑+研學”、“避暑+康體養生”、“避暑+特色購物”、“避暑+互聯網”“避暑+金融”等新業態不斷成熟，能滿足多樣化的旅遊需求。

 

　　對長春避暑旅遊城市品牌行銷策略，《報告》進行了充分挖掘，並總結了其模式創新：採取城市形象推介與旅遊產品行銷並重、“走出去”與“請進來”相結合等形式，面向海內外客源市場積極策劃舉辦系列旅遊主題行銷活動；舉辦大型避暑旅遊行銷活動，如“休閒消夏，清爽長春”全國網路媒體消夏長春行活動，人民網、新華網、央廣網、央視網等中央重點新聞網站以及千龍網、東方網、中國江蘇網等全國各地重點新聞網站記者出席，利用文字、微博、微信等多種傳播手段，將最美、最好、最有價值的長春元素傳遞給了全國消費者。

 

　　《報告》認為，避暑旅遊的主力人群是中產階級，對於他們來說，避暑休閒旅遊正在成為一種新的生活方式。對此，吉林省已經做好了充分準備和戰略謀劃，在不久前制定出臺了《關於推進避暑休閒產業創新發展的實施意見》，《意見》提出，到2022年，基本建設成為國內首選的避暑休閒名省、新興旅居大省、國家避暑中心。