世界文化遗产、国家5A级旅游景区——永定客家土楼

永定土楼内景

　　【香港商报网讯】近年来，龙岩市永定区大力实施“文旅兴区”战略，全力抓好国家全域旅游示范区建设，实现了“由景点向景区，再向全域旅游”的快速提升。

　　2016年，永定区接待旅游人数597.9万人次，比2012增长48%，年均增长9.5%;实现旅游总收入46.8亿元，比2012年增长64.2%。

　　创新营销方式

　　据介绍，为提高永定旅游品牌的知名度、美誉度，永定区以土楼、龙湖为依托，着力打造交响音诗《土楼回响》、大型原生态客家风情歌舞集《土楼神韵》、大型原创歌剧《土楼》等文化精品。此外，还建设了福建土楼博物馆、客家家训馆，突出展示客家文化精华。

　　永定区旅游委负责人表示，“除加强文旅融合，实施传统的旅行社营销、现场推介之外，我们还运用网络、自媒体、影视剧植入等方式，着力拓展旅游营销的深度、广度，向立体营销转变。”

　　开发保护并重

　　永定在进行旅游开发时，特别重视对土楼这一世界文化遗产的保护。

　　为此，永定成立了福建省首个县级文物局，建立了区、乡(镇)、村三级管理机制，还特别成立了乡镇土楼保护管理所、土楼消防中队、景区旅游管理中队及建设监察中队，强化土楼的保护与管理。土楼公司每年都会将门票收入的20%以上用于土楼的保护。

　　丰富旅游产品

　　为做大做强旅游品牌，永定大力夯实基础设施，投资近20亿元、总长65公里的环土楼景区旅游公路和湖城高速公路已建成并通车;投资3.4亿元、占地122.4亩的福建土楼客家民俗文化村、高北土楼王两大景区游客服务中心也已投入使用。

　　永定区旅游委负责人介绍，永定景区以城区为依托，先后引进了总投资32亿元的客家古镇、总投资20亿元的天子温泉、总投资8亿元的梦幻土楼、总投资超2亿元的土楼自然博物馆等一大批旅游项目，为永定增添了新的旅游消费点，过境游向过夜游的转变日益明显，走出了一条以“转型提升之路、文旅融合之路、全域旅游之路”为特色的“永定之路”，全域旅游发展风生水起。(张杰)