龍虎山是世界自然遺產、世界地質公園、世界道教祖庭，為國家5A級景區。圖為龍虎山黨委書記李衛國接受記者采訪。

　　【香港商報網訊】記者周偉鳳報道：“2015年，龍虎山愿意為99%旅程買單，只為換你1%的陪伴……” 新年一到，江西龍虎山景區便在微博微信上亮出新招，推出“一張高鐵票免費游龍虎山”活動。1月1日— 2月28日，游客不僅可以憑借到江西的高鐵票免費游龍虎山，還可通過網絡預訂免費住酒店，該微博一經發出便引來了大量的關注和轉發。

　　而在過去的一年中，龍虎山景區類似的營銷妙招頻頻呈現，博得游客和業界的一致好評。在日前召開的第四屆中國旅游產業發展年會上，江西龍虎山景區還榮獲了“‘美麗中國’十佳旅游景區”和“中國智慧旅游創新項目TOP10”兩大“金牌”獎項，成為全國唯一榮獲兩項殊榮的景區。“新常態下的旅游發展應懂得如何適應市場，以市場為主導。”近日，記者采訪了龍虎山黨委書記李衛國，分享景區發展的成功經驗。

　　以項目突破豐富旅游產品

　　據了解，龍虎山景區從做好頂層設計入手，率先在全省高起點編制完成景區總體規劃，在這一規劃引領下，打破區域局限，又精心編制了《龍虎山片區旅游發展概念性規劃》。“這些規劃的完成，進一步明確了景區大旅游發展的思路，為整合旅游資源、引領項目建設、打造旅游精品提供了依據。景區也從220平方公里擴大到731.5平方公里，構建了“一廊三區、四核多片”的整體空間格局。”李衛國表示。

　　據介紹，近兩年來，龍虎山為打造旅游產業集群，圍繞五大工程上馬30多個項目，總投資106億元。在項目的帶動下，2014年龍虎山接待游客數量超過1020萬人次，增幅達到56%；門票收入4.06億元，增幅52%。“轉型升級也好，打造旅游目的地也好，實際上景區很多的問題就是因為產品不豐富、配套不齊全，留不住游客。而豐富旅游產品，關鍵的問題就是項目，如果這個問題解決了，很多問題就迎刃而解。”

　　智慧旅游建設獲游客青睞

　　2014年，龍虎山景區率先在全省實現了景區wifi全覆蓋，游客通過手機掃描景區二維碼，關注景區公眾服務號，便可實現手機導游服務、微信預定和支付等功能，便捷的智能服務受到了廣大游客的點贊和好評。李衛國稱，龍虎山已投資2000萬元啟動智慧旅游項目，組建了智慧旅游公司，開發了全省第一個在線報團系統、智慧旅游統計系統和游客客源地分析系統，借助信息化手段實現了內部管理和市場銷售。此外，龍虎山官方“雙微”新媒體平臺影響力進入全國5A景區前列，還有力提升了景區旅游形象。

　　“我們有些微博、微信閱讀量甚至達到了10萬以上，立足智慧旅游，龍虎山并沒有受八項規定的太多影響，原來游客以團隊為主，現在主要側重散客，2014年景區散客量大幅增長，增幅達51%。”對于創建智慧旅游帶來的成效，李衛國很是欣慰。

　　體制改革創新激發內在動力

　　李衛國認為，景區的智慧旅游項目建設離不開體制機制的改革，通過改革創新從而激發體制內在的動力，幫助景區按企業的制度和要求適應市場的需求。“體制上，我們已從原來的政企轉型為純粹的企業，資產明細列了、權責分明了，按照企業制度，包括分配制度、考核制度、成本核算制度、用工用人制度等，都進行了一些改革。”

　　李衛國告訴記者，接下來，景區將按照上市的方向對企業進行股改，打造融資平臺，解決資金的瓶頸問題。“如果資金問題解決了，在已有的項目基礎上再引進一些項目，我想也算是第一步適應‘新常態’。”