随着农民收入逐步提升和城镇化速度加快，农村消费结构开始“升级换代”，家电、汽车等改善生活质量的大件耐用消费品成为不少增收较快农户家庭的消费新指向。

　　在吉林省九台市，广州电器城是周边农民购买家电的主要渠道。该店店长表示，现在农民购买平板电视、冰箱等大件家电的热情比以前高了不少。

　　吉林省部分县城的家电卖场的一线销售员表示，如今城市家电市场几近饱和，更新换代频率较低，而农民却成了主要消费者。不少农户家中，平板电视、电脑、洗衣机等家用电器已成必备物件。

　　九台市龙嘉堡镇袁家窝棚五队村民李义在建筑工地做泥瓦工，一年前他的家庭添置了一台长虹牌平板电视。他说，不少村民在家电下乡、节能补贴的优惠政策带动下都买了“大件”。

　　即便农民购买力增强，但大多数人消费仍较理性，货比三家、多处询问仍是常态，对家电需求大多集中在性价比较高的国产品牌。“我们在售卖产品时都会按照从低端到终端的顺序开始推荐。”九台市广州电器售货员王飞雪说。

　　除了家电，汽车也成了一些农民的重要消费品。在农安县鲍家镇集市外的广场上，一排小轿车停放整齐，以五六万元的国产轿车居多。物美价廉、结实耐用是农民购车的主要诉求，有的还利用车辆等搞起运输经营。

　　“农村消费市场是我国内需增长的重要推动。”长期从事农村消费市场研究的吉林财经大学教师刘元胜说，“在城市居民基本生活需求饱和的情况下，着力拓展农民消费，激发农民市场活力势在必行。”(完)